例外传播东莞常平镇城市形象整合推广策略方案课件.ppt

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1、新常平新风貌与智者沟通我们不罗嗦开门见山吧核心沟通三个内容：1.城市定位2.视觉新形象3.传播口号城市定位所谓城市定位，就是把城市独一无二的功能及优势直观地表达出来，并长期坚持之，使之人所皆知。定位一旦形成，则不宜随意改变。定位二忌贪多求全盲目求新《定位战略》一再告诫我们，什么都想说等于什么都没说。新常平定位三大法则：传承历史立足当代放眼未来接下来我们从多维角度对常平做一次全面扫描1.东莞东部中心城镇，领跑东莞贯彻省委十届八次全会和市委十二届七次全会精神，团结一致，奋发进取，实现建设东莞东部中心城镇的目标。产业强大，领跑东莞东部

2、2.商贸重镇，万商云集发挥“商贸重镇”的优势，提升发展服务业，建设现代化商贸名城。产业强大，领跑东莞东部3.中国最佳物流名镇，誉满中外地处广深经济走廊铁路交通、路网枢纽，强化了常平的物流发展、物流业规模效应的前提和优势所在。产业强大，领跑东莞东部4.中国电子信息产业名镇，投资沃土积极扶持电子信息产业发展，吸引世界各地知名电子信息企业落户，电子信息产业快速发展。产业强大，领跑东莞东部5.京九第一镇，得天独厚京九铁路、广梅汕铁路、广深铁路交汇，国内城镇唯一设有二个大型铁路客运站（东莞站、东莞东站）及铁路货运的口岸。交通顺畅，强化辐射

3、集聚效能6.珠三角交通枢纽，九省通衢西接广州，南邻深圳、香港，北通京沪，东达粤东沿海，珠三角交通要道，在此交汇。交通顺畅，强化辐射集聚效能7.幸福常平，魅力之城狠抓文艺精品创作，加强小戏小品创作基地建设，打造小品文化品牌；继续办好“欢乐常平”商贸旅游文化节、广东国际啤酒节、塑造节庆活动文化品牌。文化繁荣，提升公共服务水平8.广东省旅游特色镇，宜居乐土常平每年都吸引数以百万的港人到常平镇度假，旅游业和酒店业迅速兴起。城市优美，展现城市承载能力历史传承当代特色未来愿景东莞东部中心城镇京九第一镇最佳物流名镇商贸重镇中国电子信息产业名镇

4、幸福常平现代化商贸名城东莞东部中心城镇京九第一镇珠三角交通枢纽最佳物流名镇优势一优势三优势二经过谨慎细致的梳理和探讨，我们认为有两大价值必须突出并加以弘扬。◆京九第一镇◆现代商贸名城京九营商第一城城市定位P.S.从“商贸”到“营商”，愈显其宏大与现代；从“镇”到“城”，愈显其形象升级战略之宏伟。（产业强大，交通顺畅，城市优美，文化繁荣，社会安定）对外宣传时，务必坚持定位，统一口径。久而久之，外界对常平的认知就会越来越清晰，越来越明确。视觉符号城市的视觉识别符号必须符合三原则：一：独一无二的排他性。二：深度契合城市特性、气质及发展

5、愿景。三：具有相当的象征高度。基于此，我们非常有必要从常平形象高度、精神高度、愿景高度等层面逐一检索、分析、归类、推导。一个只为常平诞生的LOGO；一个蕴涵城市精神的图腾；一个标定城市高度的符号；一个绝无仅有的视觉标志。传播口号传播口号法则一：传递城市USP（独特销售主张）二：契合目标受众需求常平的USP：作为“京九营商第一城”，常平聚合了非常多的资源优势，尤其在商贸、物流、电子信息等方面更是出类拔萃，对建构一个良好的、与世界紧密联系的营商环境发挥了极其重要的作用，从而让内外商家赢得更多的商贸机会。目标受众需求洞察：从企业经营的

6、角度来看，企业家们更倾向于一个营商资源丰富、交通便利、与外部世界紧密接触、网络化信息化程度较高、商贸机会较多的城市。基于此，我们认为新常平的传播口号应是：从这里融入世界传播口号与世界同步，才能融入世界；融入世界，才能赢得商机。有高度，而不嚣张；有主张，而不浮夸VI延展招商手册示意招商手册大体规划一、城市定位篇：主要突出常平作为东莞东部中心城镇的地位，强调常平“京九营商第一城”的定位及愿景，吸引外商的注意力。二：产业发展篇：主要介绍常平重要产业如电子信息、交通物流、商贸、旅游服务等。三：政策支持篇：主要介绍政府的招商引资政策及对来

7、商的大力支持，可举当地知名企业的例子，以增强信服力。四：地块介绍篇：主要介绍招商地块的情况及周边状况、产业规划等。折页规划内容（暂用）折页共8P：封面：主标：常平东部工业园副标：东莞东部大型高新技术产业园P1标题：东部工业园，世界名企首选地P2标题：落户东部工业园，与世界500强同行P3标题：基础设施配套完善，产业链完整P4标题：自主创新技术发达，产品开发能力强大P5-P6标题：政府全力支持，全程护航小标：高标准规划建设科技工业园区小标：六大政策利好，强力推动企业发展小标：成立外商投资服务中心，全程专人协助小标：聚集高端资源，助

8、力企业打造产业旗舰封底：电话+地址卷轴式海报LOGO立体化及运用广场雕塑展会运用另两套VI表现关于常平，更多精彩，等着我们去演绎！让我们一道为更精彩的常平拼搏和欢呼吧！提案暂告一段落，谢谢聆听！万科秋交会展厅城市&未来人居生活展