2011年东莞城市形象整合营销传播方案.doc

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1、附件：2011年东莞城市形象整合传播方案今年是东莞城市形象传播起步之年，我们所面临的首要任务是全面推广城市标识、核心价值和宣传口号，并在此基础上有重点地开展整合营销和传播活动。为做好2011年东莞城市形象的宣传推广和整合传播，根据《东莞城市形象总体规划工作方案》有关精神，现制定如下工作方案：一、传播目标2011年东莞城市形象整合传播的主要目标是：在市内推广普及城市标识和宣传口号，同时向国内重点城市推介东莞。具体包括两个方面：一是在东莞范围内推广使用城市标识，广泛传播东莞城市标识、宣传口号及城市核心

2、价值，提高市民群众对标识及口号的知晓度和认同感；二是在北京、上海、广州、深圳四个重点城市宣传推广东莞城市品牌，改善东莞的媒体形象。二、目标受众2011年，东莞的城市形象将重点面向包括东莞居民、新莞人、来莞人员等城市内部目标人群进行传播，并在此基础上适当向国内政府官员、媒体人士、企业家、城市白领等精英人才传播。国际人士暂不作为本年度的目标受众。三、传播渠道8综合考虑各种传播手段的特性及成本因素，2011年东莞城市形象传播将以网络媒体和平面媒体为主导，配合一些有针对性、有影响力的大型活动。同时，将在电

3、视和广播媒体中安排专题片、宣传片或专访等形式进行东莞品牌传播。四、传播周期2011年东莞城市形象传播将分为两个阶段进行。一是发布阶段（1月—5月），以东莞内部传播为主，在东莞范围内传播新的城市标识、宣传口号和核心价值。二是推广阶段（6月—12月），以媒体报道和体验活动为主导，兼顾城市形象的对内和对外传播。五、传播内容2011年东莞城市形象传播将紧扣“每天绽放新精彩”的宣传口号展开，围绕东莞发展历程、生态环境、文化建设、投资环境等四方面，寻找东莞具有吸引力的、有价值的新闻点进行推广报道，全面展现东莞

4、作为制造名城、创业热土、宜居家园、文化名城的城市定位。同时，针对不同媒体的特定受众，我们将选择不同的传播侧重点：（一）新闻媒体：侧重于东莞政策、民生、发展变化等方面信息的发布；（二）大众媒体：重点传播东莞历史、文化、大型活动、生态环境、东莞故事等方面内容；（三）商务媒体：8重点传播东莞投资环境、投资政策、名企名店等方面内容；（四）时尚媒体：侧重于东莞时尚文化、民间艺术、美食文化等内容的传播；（五）学术媒体：以东莞城市形象项目为案例，深入探讨中国城市品牌形象塑造话题；（六）网络媒体：通过与公众的互动

5、交流，增强东莞城市品牌在公众的影响力，提升传播的深度和广度。六、具体工作和任务分工（一）申请城市标识商标注册为确保城市标识受到法律保护，维护标识及其延伸系统的应用秩序，由市委、市政府委托其下属企事业单位，对东莞城市标识申请全类别注册，进行商标保护。（责任单位：市委宣传部、市工商局、东莞报业传媒集团）（二）建立城市标识应用规范完善和出台东莞城市标识视觉手册，对标识中英文字体、标准色彩、象征图案及其组合形式等基础要素、辅助图形和延伸等应用设计进行严格规定。同时，制定东莞城市标识使用规范，对全市各部门、

6、各镇（街道）如何使用城市标识进行细化和明确，确保标识应用规范有序。（责任单位：市委宣传部、清华大学东莞城市品牌形象课题组）（三）市内推广应用城市标识一是在日常办公系统中广泛使用城市标识。8市委、市政府及市直各单位在日常办公用品中（如公务信函、礼品盒、礼品袋、个人名片、座位牌、纸杯、有关工作服等）应用城市标识，镇（街道）政府机关在办公用品中积极使用东莞城市标识；二是在公务活动中统一使用城市标识。市委市政府及各级各部门在今后的公务会议以及外宣、外事、招商、旅游、文化、会展等活动中，统一使用并积极对外推

7、介城市标识，发放城市宣传资料。三是在市内广泛发布户外广告。设计、制作、发布一批T型牌广告、灯柱旗广告、车身广告、公交站台广告等，营造浓厚的城市氛围。（责任单位：市委办、市府办、市直各有关单位、各镇街）（四）设计制作城市外宣品1、推出系列城市宣传片。以“每天绽放新精彩”为主题，与国内新锐导演或知名影视公司合作，从人物、产业、景色、文化等不同视角，拍摄一系列富有创意、能吸引人的宣传短片（长度），并通过电视、网络视频、分众传媒等途径广泛播放。（责任单位：市委宣传部、市旅游局、东莞广播电视台、清华大学东莞

8、城市品牌形象课题组）2、设计制作城市宣传折页。8针对不同目标受众，分别以制造名城、创业热土、宜居家园、文化名城为侧重点，设计制作一系列城市宣传折页，以图文形式展示东莞亮点，在机场、重要景点、交通枢纽、星级酒店、文化设施等场所免费发放，并作为宣传资料应用在政府对外公务活动场合。（责任单位：市委宣传部、市交通局、市文广新局、市旅游局、市新莞人服务管理局、清华大学东莞城市品牌形象课题组）3、编辑出版城市宣传画册。通过摄影大赛等形式，向全社会（包括网络）征集最能展现东莞人文、景观、历史、经