产业经济学 第五章 市场结构课件.ppt

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1、市场结构市场结构是对某一特定产业内部竞争程度和价格形成产生战略性影响的市场组织的特征。市场结构集中度产品差别化进入壁垒集中度一般集中度市场集中度一般集中度一般集中度是用来表示在整个国民经济或全部企业的经济活动中，最大的若干家企业所占比重的指标。衡量市场集中度的指标绝对集中度指标（CRn）相对集中度指标（基尼系数）HI指数RI指数熵指数CCI指数集中度的测量程序限定市场（或产业）的范围确定具体的规模变量确定具体测定集中度的统计方法影响市场集中度的主要因素垄断动机国家政策与法制因素市场变化市场集中度与广告密

2、度的关系中等集中度的产业比高或低集中度的产业具有更高的广告密度。影响中国工业集中度的因素传统的资源配置格局的制约现行体制及政策的影响产品差别化产品差别化是指同一产业内不同企业生产的同类商品，由于在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异，从而导致产品间替代的不完全性的状况。产品差别化的形成原因产品的物理特性买方的主观印象销售的地理差别销售服务的差别产品差别化的特点产品差别化的不确定性产品差别化的时滞性产品差别化与SCP的关系产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响产品差别化是形

3、成市场进入壁垒的重要因素之一产品差别化将影响企业的价格形成产品差别化给企业间的价格协调带来了困难产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然影响市场绩效产品差别化的影响（市场结构）（市场行为）（市场绩效）卖方集中进入壁垒产业利润率价格形成企业利润率技术进步非价格行为产品差别化产品差别化的产业特征中间品产业投资品产业耐用消费品产业非耐用消费品产业广告的种类信息广告劝诱广告广告与产品差别化广告密度最高的产业是非耐用消费品产业广告密度其次的产业是耐用消费品产业广告密度

4、最低的产业是一般消费品和中间品产业广告与产品差别化I类产业：企业市场占有率越高，广告密度越大D类产业：企业市场占有率越高，广告密度越小M类产业：不同市场占有率的企业的广告密度差别很小广告与产品差别化极高产品差别化产业高度产品差别化产业中度产品差别化产业进入壁垒阻止新企业进入的因素或障碍称为进入壁垒。最高进入阻止价格能阻止新企业进入的价格的最高值，称为最高进入阻止价格。进入壁垒形成的原因规模经济壁垒必要资本量壁垒产品差别化壁垒绝对费用壁垒政策法律制度壁垒企业的进入阻止（挠）策略价格阻止策略投资阻止策略产业

5、进入壁垒分类规模经济壁垒必要资本量壁垒产品差别化壁垒绝对费用壁垒其实，世上最温暖的语言，“不是我爱你，而是在一起。” 所以懂得才是最美的相遇！只有彼此以诚相待，彼此尊重，相互包容，相互懂得，才能走的更远。相遇是缘，相守是爱。缘是多么的妙不可言，而懂得又是多么的难能可贵。否则就会错过一时，错过一世！择一人深爱，陪一人到老。一路相扶相持，一路心手相牵，一路笑对风雨。在平凡的世界，不求爱的轰轰烈烈；不求誓言多么美丽；唯愿简单的相处，真心地付出，平淡地相守，才不负最美的人生；不负善良的自己。人海茫茫，不求人人都

6、能刻骨铭心，但求对人对己问心无愧，无怨无悔足矣。大千世界，与万千人中遇见，只是相识的开始，只有彼此真心付出，以心交心，以情换情，相知相惜，才能相伴美好的一生，一路同行。然而，生活不仅是诗和远方，更要面对现实。如果曾经的拥有，不能天长地久，那么就要学会华丽地转身，学会忘记。忘记该忘记的人，忘记该忘记的事儿，忘记苦乐年华的悲喜交集。人有悲欢离合，月有阴晴圆缺。对于离开的人，不必折磨自己脆弱的生命，虚度了美好的朝夕；不必让心灵痛苦不堪，弄丢了快乐的自己。擦汗眼泪，告诉自己，日子还得继续，谁都不是谁的唯一，相信

7、最美的风景一直在路上。人生，就是一场修行。你路过我，我忘记你；你有情，他无意。谁都希望在正确的时间遇见对的人，然而事与愿违时，你越渴望的东西，也许越是无情无义地弃你而去。所以美好的愿望，就会像肥皂泡一样破灭，只能在错误的时间遇到错的人。岁月匆匆像一阵风，有多少故事留下感动。愿曾经的相遇，无论是锦上添花，还是追悔莫及；无论是青涩年华的懵懂赏识，还是成长岁月无法躲避的经历……愿曾经的过往，依然如花芬芳四溢，永远无悔岁月赐予的美好相遇。其实，人生之路的每一段相遇，都是一笔财富，尤其亲情、友情和爱情。在漫长的旅

8、途上，他们都会丰富你的生命，使你的生命更充实，更真实；丰盈你的内心，使你的内心更慈悲，更善良。所以生活的美好，缘于一颗善良的心，愿我们都能善待自己和他人。一路走来，愿相亲相爱的人，相濡以沫，同甘共苦，百年好合。愿有情有意的人，不离不弃，相惜相守，共度人生的每一个朝夕……直到老得哪也去不了，依然是彼此手心里的宝，感恩一路有你！感谢您对文章的阅读跟下载，希望本篇文章能帮助到您，建议您下载后自己先查看一遍，把用不上的部分页面删掉哦，当然包括最后一