《旅游产业市场结构》PPT课件

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1、第七章旅游产业市场结构第一节旅游产业组织研究对象第二节旅游产业的市场结构第一节旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程弱小—规模—垄断—反垄断亚当·斯密提出市场自发调节自由竞争以及该条件下厂商的市场行为1890年马歇尔《经济学原理》中提出的组织概念以解释收益规模递增现象；“马歇尔冲突”1933年罗宾逊夫人和张伯伦提出了垄断竞争理论，尤其张伯伦提出了垄断竞争和寡头垄断，为现代产业组织理论的市场结构分析奠定了基础第一节旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程后出现了哈佛学派和芝加哥学派哈佛学派最主要的贡献是建立了完整的产业组织理论体系——SCP范式：市场结构决定企业市场行为，市场行为又决定

2、市场运行绩效；为获得理想绩效，最重要的是通过产业组织政策调整和直接改善不合理的市场结构所以又被称为“结构主义学派”第一节旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程20世纪60年代发展起了芝加哥学派该学派认为，只要不存在政府的进入规制，即使市场中存在垄断势力也能实现竞争均衡高利润率不一定是垄断定价的结果，完全可能是高效率的结果因此，不应该分拆大企业第一节旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程鲍莫尔等发展出可竞争理论，特定的市场结构不一定产生特定的市场绩效只要保持市场进入的自由、不存在特别的进出市场成本，就无须在市场上存在众多竞争企业，潜在的竞争压力会迫使任何市场结构条件下的企业采取竞争行

3、为超额利润会吸引进入；低效率同样导致进入行为第一节旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程（不讲）JosephBowring1986年创二元竞争市场结构理论认为企业可以划分为核心厂商和外围厂商竞争二元，核心厂商所获得的利润高于外围厂商的利润，利润率不是同一；这一点与饭店地域自然分割特性下的利润率非平均化过程非常巧合划分为二元结构与旅行社“大型旅游批发商主导、小型旅游零售商依附，大中小共生”吻合第一节旅游产业组织研究对象二、旅游产业组织研究产业:指一组具有较高替代率的产品的企业的集合。常将旅游产品视为整体来看待，但相关供给厂商所提供的产品与服务之间不存在高度替代关系所谓产业组织通常是同一产业

4、内的组织或市场关系。旅游产业组织：指旅行社产业组织、饭店产业组织、旅游景观产业组织等产业组织的总称第一节旅游产业组织研究对象二、旅游产业组织研究分析旅游产业结构及高度化:意义值得怀疑，但旅游经济有高度化问题；需要对旅游经济各个组成部分分别加以研究还需要重视政府在其中的作用（见旅游产业组织分析框架图）市场绩效市场结构市场行为行政力量图7.1旅游产业组织分析框架资料来源：根据孙天琦（2001）修改第一节旅游产业组织研究对象三、旅游产业的构成：旅游产业是指在旅游经济运行过程中，为旅游需求的实现提供产品和服务的企业、组织（或机构）的集合。一般由五大部门组成住宿接待部门饭店、宾馆；农场出租屋；出租公寓或

5、别墅；由个人分时占有的公寓套间度假村；会议/展览中心；野营地、旅行拖车度假营地；提供住宿设施的船坞游览场所经营部门主题公园；博物馆；国家公园；野生动物园；花园；自然历史遗产游览点；体育中心交通运输部门航空部门海运部门铁路公司公共汽车/长途汽车公司租车公司旅行业务组织部门旅游经营商；旅游批发商/经纪人；旅游零售代理商；会议安排组织商；预定服务代理商；奖励旅游安排代理商目的地旅游组织部门国家旅游组织地区/州旅游组织地方旅游组织旅游协会第二节旅游产业的市场结构市场结构:指规定构成市场的卖者（企业）相互之间、买者相互之间以及卖者和买者集团之间等诸关系的因素及其特征。主要分析产业内卖者（企业）之间的关系

6、和特征，如完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断等。旅游业是公认的服务行业,进入成本较低,加之旅游需求弹性大,非常适于垄断竞争。合理的旅游市场结构表现在:①市场上企业数量多到足以完全消除单个企业对价格的影响,但又要达到和符合规模经济的要求;②单个企业不能操纵市场;③不存在人为的企业进出壁垒。表述市场结构特征的指标:市场集中度、产品差异化、进入与推出壁垒一、市场集中度（一）市场集中度的衡量1.市场集中度表示的是特定产业或市场中，买者或卖者所具有的相对规模结构的指标nN计算公式：CRn=∑Xi/∑XiI=1I=1N——产业内企业的总数；n——产业内前几家企业数，一般取4—8；Xi——产业中第i位企

7、业的产值、产量、销售额、销售量或资产总额等数值2.分买方集中度和卖方集中度3.决定集中度的因素有：企业规模，垄断力量；市场容量4.容量既定则规模大集中度高；容量缩小或不变，集中度会提高，容量扩大也可能提高集中度第二节旅游产业的市场结构（二）旅行社的市场集中度一般通过旅行社组团量或经营收入来衡量：德、意我国则以旅行社在整个入境接待中所占份额分析：以“老三家”为例。2002年为15德国为70.5;意大