微观经济学第五章 市场结构分析ppt课件.ppt

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1、第五章市场结构分析——完全竞争市场划分市场结构的标准市场结构，是指反映竞争程度不同的市场状态。在不同市场结构之中，厂商之间的竞争具有不同的特性，同样竞争手段在不同市场结构中也会产生不同的反应，获得不同的效果。1.市场上交易者的数量市场上对某种商品买者和卖者的数量多少与市场竞争程度高低有很大关系。2.产品差异程度产品差异是同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断，产品差别越大，垄断程度越高。产品差异可以分为物质差异、售后服务差异和形象差异。3.行业的进入限制进入行业的限制来自自然原因和立法原因

2、。自然原因指资源控制与规模经济。立法原因是法律限制进入某些行业。这种立法限制主要采取三种形式。一是特许经营，二是许可证制度，三是专利制。4.价格决策形式如果产品交易价格是由市场供求关系来决定的市场，其竞争程度就比较高。如果企业能够用自己的力量在不同程度上决定产品的市场交易价格，其市场竞争程度就比较弱，这样的市场结构就容易不同程度的产生垄断现象。5.市场信息通畅程度市场参与者对供求关系、产品质量、价格变动、销售方法、广告效果等经济与技术的过去、现在和未来的信息资料了如指掌，市场竞争程度就高；否则市场竞争程度就低。在信息

3、时代，信息是企业经营的生命，市场信息流通渠道越通畅，企业参与市场竞争的能力就越强。市场结构分析图市场结构的四种类型企业数量垄断自来水有线电视寡占汽车原油垄断竞争化妆品电影完全竞争小麦牛奶一家企业几家企业有差别产品相同产品许多企业产品类型？一、完全竞争市场的特点完全竞争（Perfectcompetition）市场上有许多交易相同产品的买者与卖者，以至于每一个买者和卖者都是价格的接受者其特点是：1、大量的买者和卖者2、资源完全自由流动3、同质产品4、生产者和消费者都拥有充分的信息二、完全竞争的短期均衡PeQPQTESDP

4、ePDQ（a）行业（b）厂商完全竞争市场行业和厂商的需求曲线完全竞争厂商的收益（revenue）收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和利润。收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。（1）总收益TR：销售一定产品所得到的全部收入。TR=P*Q＝AR·Q（2）平均收益AR：销售每一单位产品所得到的平均收入。（3）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的收入。总收益、总成本和利润曲线总收益利润总成本产量(q)FC-FC0q1q2q*πRC利润最大化的图解厂商的利润（π）在数值上等于总收益（R）减去总成本（C），即：（5.

5、1）C曲线切线斜率的经济意义就是边际成本；而R曲线是直线，斜率为既定的市场价格P，代表增加一单位产量能带来的增加收益，所以是边际收益（MR）即：（5.2）因此，R和C两条曲线的斜率应该相等，即为使利润最大，厂商应把产量调整到边际收益等于边际成本的水平。价格是单位产品带来的收益，所以是平均收益（AR），即：（5.3）边际收益等于平均收益是完全竞争市场的一个特例，也是完全竞争市场的一大特征。由此可见，厂商利润最大化的产量出现在MR＝MC＝AR＝P的时候。利润最大化的必要条件是利润函数（5.1）的一阶导数为零，即：利润最大

6、化的数学推导（5.4）（5.5）（5.6）（5.7）（5.8）利润最大化原则：MR=MC反证法MR>MC，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；MR

7、衡点竞争企业的总收益、平均收益和边际收益产量价格总收益平均收益边际收益（Q）（P）（R=PQ）（AR=R/Q）（MR=ΔR/ΔQ）1666261266361866462466563066663666764266864866短期内厂商可以通过产量的调整来实现利润最大化，但这并不意味着厂商就一定可以获得正的利润。事实上，厂商是否盈利取决于市场价格与厂商平均成本的相对关系，会发生三种可能：（一）超额利润的短期均衡MCACP=AR=MREFPeGQeQP,C获得超额利润的厂商短期均衡因为每单位产品可获得利润为P—AC，那么从

8、产量Qe中获得的总利润为（P—AC）•Q，在图中表现为阴影的面积（矩形面积GPeEF）。注意：厂商是价格的接受者，他不能改变既定价格Pe，他所能做的只是调整自己的产量直至P=MC（二）盈亏平衡的短期均衡ACP=AR=MR当价格等于平均成本曲线最低点时，由于边际成本曲线相交于平均成本曲线的最低点，企业通过市场价格等于边际成本的产量使利润为零。MC