中国白酒调研报告课件.ppt

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1、中国白酒市场份额近十年白酒市场详细数据总体趋势产大于销产销下降白酒行业品牌诊断盲目的品牌延伸忽视品牌无形资产的保护未能完全利用文化优势经营品牌拟定营销策略三大要素如何塑造与竞争同业的差异化如何让消费者记住最强优点把理性竞争提升至感性竞争中国白酒营销环境例：五粮液品牌规划成功之处1·整个品牌定位合理，规划十分清晰2·采用多品牌策略3·托权品牌策略使托权人和受托品牌相得益彰4·品牌化的策略降低了金六福等买断品牌的投入风险5·副品牌策略不同白酒的品牌定位茅台酒：国酒茅台，喝出健康来高炉家酒：让人想家汾酒：喝杯汾酒，交

2、个朋友古井贡酒：历史悠久金六福：庆功酒，好日子离不开它五粮液：中国酒王SWOT分析优势：历史悠久、以“文化个性优势”实施“占位”劣势：高端市场空间引发企业混战由于广阔的市场空间，我国白酒企业纷纷发力高端市场。机遇：各种品牌竞争激烈，造成均分天下的态势，现在需要一个能在市场上站住脚的品牌。威胁：受白酒市场竞争和税收负担过重的影响，愈来愈多的白酒企业，不得不以“利润”为“壕沟线”，开始寻找市场突破口，包括抢占区域核心市场、建立自我根据地市场，试图找到利润的支撑点；或向高档白酒市场迈进，试图以强行进入高档酒市场，找到

3、利润增长来源；或以多元化突围。意味着白酒市场竞争的升级开始------！五粮液制胜策略品牌定位品牌文化品牌营销品牌传播白酒市场预测未来8-10年中国白酒行业整体将进入一个稳定发展，中国白酒业出口增长将达到5%至10%，利润将达到20%。短期来看，预计2010年我国白酒制造行业总体增长速度将比2009年有所放缓，随后五年（2011-2015）行业增长速度基本上比较稳健，总体上将比2010年有所回升，2015年产值将达到8,688.4亿元；收入年均增长率约为27.7%，2015年收入将达到8,712.0亿元；利润年

4、均增长率约为34.2%，2015年利润将达到1,550.8亿元。品牌竞争力导向品质=品位感觉导向假酒假酒的危害一般假酒都是指用甲醇或工业酒精勾兑的酒。对人体危害很大。甲醇少量可以致失明。大量则丧命。酒本就不可多喝。消化酒精很伤肝脏。注：饮酒过量有害健康Thankyouverymuch!TheEnd组员：钟寒驰陆亮王敏常悦张师范汪骞张婷婷王艳