0734105115陈晓莉毕业论文

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1、1绪论毕业论文题目：青海省资源型企业市场营销问题及对策研究——以青海省西部矿业股份有限公司为例学生姓名：陈晓莉学号：0734105115指导教师：马学梅(教授)专业年级：2007级市场营销所在学院和系：财经学院工商管理系完成日期：2011年06月09日答辩日期：2011年06月13日11绪论青海省资源型企业市场营销问题及对策——以青海省西部矿业股份有限公司为例摘要青海省的优势资源多属于不可再生资源，本身又是生态脆弱区，在全国生态地位举足轻重，肩负着保护生态的重任。文章从西部矿业公司的市场营销表现入手，分析并解决目前存在的一些问题，结合经济学、市场营销学等相关理论，

2、对我国资源型企业市场营销活动进行研究。因此，针对资源型企业市场营销问题及对策的研究具有十分重要而现实的意义。文章主要运用规范与实证研究相结合、定性与定量研究相结合的方法。在绪论和理论综述基础部分，主要采用了文献搜集研究的方法。在对青海省西部矿业公司营销现状及问题研究部分时，主要采用了多指标综合评价法和SWOT分析法。在总结青海省西部矿业公司营销问题及对策部分时，运用了调查法和访谈。经过我对市场营销专业知识的掌握，对青海省资源型企业西部矿业公司的研究作出比较详细的阐述，根据青海省当前资源型企业发展的文献描述和自身的实地调查对青海省资源型企业在可持续发展的大背景下所出

3、现的问题进行了分析，并根据分析内容提出青海省资源型企业在以后的工作中应该注意的市场营销问题。关键词:青海省,资源型企业,西部矿业公司,市场营销11绪论QINGHAIRESOURCE-BASEDENTERPRISESMARKETINGPROBLEMSANDCOUNTERMEASURES——THEEXAMPLEOFTHEWESTERNMININGCOMPANIESAbstractQinghaiadvantagemoreresourcesbelongtonon-renewableresources,itselfisecologicallyvulnerablearease

4、cologicalstatusinthecountry,thebalance,theburdenofshoulderingtheecologicalprotection.Thisarticlefromthewesternminingcompany'smarketingperformanceofanalysisandsolvesomeproblemsatpresent,combinedwitheconomics,marketingrelatedtheory,suchasresource-basedenterprisesofmarketingactivitiesfor

5、research.Therefore,inviewoftheresource-basedenterprisesproblemsandcountermeasuresinmarketingresearchisveryimportantandrealisticsignificance.Thispapermainlyusingstandardandempiricalresearchtocombinetogether,qualitativeandquantitativeresearchmethodofcombiningthe.Basedontheintroductionan

6、dtheoreticaloverviewpart,mainlyadoptsliteraturecollectingtheresearchmethods.KeyWords:Qinghaiprovince，resource-basedenterprises，marketing，Westernminingcompanies1目录目录1绪论11.1研究的目的及意义11.2研究思路与研究方法11.2.1研究思路11.2.2研究方法12理论综述32.1资源型企业市场营销发展的基础——资源32.2资源型企业理论32.3资源型企业的可持续发展32.4绿色营销理论43青海省资源现状

7、分析53.1青海省矿产资源总体状况53.2青海省金属矿产及矿产品64西部矿业公司市场营销现状及问题分析74.1对西部矿业公司的SWOT分析74.1.1西部矿业公司外部机会分析74.1.2西部矿业公司外部威胁分析84.1.3西部矿业公司内部优势分析94.1.4西部矿业公司内部劣势分析104.2现状分析114.3问题分析125西部矿业公司市场营销策略建议155.1产品策略创新155.2价格策略创新155.2.1价格因素创新155.2.2定价方式创新155.2.3较高的定价策略155.3渠道策略创新165.4促销策略创新165.4.1广告策略创新165.4.2营业推广创

8、新165.