武汉城市品牌定位探讨_李俊霖.pdf

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1、"##+太原城市职业技术学院学报总第+"期)期年第·期12345672896:;365<4=65>2?6@:2567?277ABA’A="##+武汉城市品牌定位探讨李俊霖（浙江师范大学工商管理学院，浙江金华,")##.）%摘要&城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。实施城市品牌战略是城市经营的重要内容，是提高城市竞争力和城市经济发展水平的重要途径和手段。%关键词&城市品牌；定位；战略%中图分类号&’"$#%文献标识码&(%文章编号&)*+,-##.*/"##+0#)-###!-#"一、城市品牌及其作用是确定

2、城市在全球和区域分工中所担任的角色。功能城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、定位又分为专业功能定位和空间功能定位。按照目前企业品牌延伸出来的概念。城市品牌是在城市定位的国际上一般惯例，从专业功能的角度，城市分为综合基础上，将城市的历史、经济、文化、标志、特色等要素型、政治型、经济型、生产型、消费型、服务型等中心城进行整合，塑造出为人们感受到的整体形象。一个城市市。从空间功能的角度，城市功能又大体分为世界性、要建立自己的品牌并非像塑造产品品牌那样容易，是国际性、全国性和地区性城市，其中根据综合或各专业一项系统工程，是城市生态环境、

3、经济活力、文化底蕴、功能可再分综合性和某专业的国际、洲际、国家、区域、精神品格、价值导向等的综合体现。在全球经济一体化地区。在上述定位内容中，产业定位是基础，功能定位的进程中，品牌在经济发展中的作用日益凸显出来，城是核心，品牌定位是灵魂。通过对城市资源、产业和功市也逐渐被纳入到经营的范畴，城市品牌成为提高城能的定位，可以发现和提炼城市的属性，最后，形成城市竞争力和城市经济发展水平的重要途径和手段。市的品牌定位。大连可谓国内城市品牌建设的典范。"#世纪$#年在全球化下，城市要实现最优发展，必须准确进行代，大连依据其环境优势，实施“城市环境

4、名牌”战略。城市品牌定位。城市品牌定位不仅明确了城市竞争力建设和美化城市环境，营造最佳的投资环境和最宜人之所在，更重要的是指明了城市发展的方向。城市通过的居住环境，打造环境优美的国际名城，迅速提升了大对自身资源和环境的分析，确定自身最优的品牌定位，连在国内外的知名度和美誉度。大连环境品牌吸引海最佳配置城市内外的资源，可以最大化地创造财富和内外商家来城市投资，吸引国内外游客来观光和购物，提升城市竞争力。因此，推动城市竞争力的提升成为品带动了城市经济的发展和竞争力的提升。可见城市在牌定位的目标。优秀的城市品牌会与一个代名词自然形成品牌后，最

5、直接的效益就是旅游、投资等方面的回而紧密地联系在一起，同时代表着这个城市的竞争力。报。如底特律是汽车之城，好莱坞是电影之都，维也纳是音此外，一个好的城市品牌的价值体现在以下几个乐之都，巴黎是浪漫之都。方面：一是使城市成为人才向往的地方，留住现有的优城市品牌定位必须注意的两个问题：独占性———秀人才，增强人才竞争力。二是获得社会公众及媒体的在进行城市品牌的定位时首先要考虑自己的资源优认同和好感，为城市创造良好的发展环境。三是使城市势，要挖掘城市的独特资源和价值，找到与其他城市的争取到更有利的地位、更多的机会、更优惠的政策及居差异，突出城市

6、的个性和特色。独特鲜明的城市品牌定民的信心。位无疑是有助于城市发展的。如香港定位为亚洲地区二、城市品牌定位内涵的金融中心，世界著名的银行等金融机构在此聚集；日城市品牌定位指根据一个城市的物产资源、自然内瓦、维也纳的城市品牌的定位是会展，全球知名的重景观、经济实力、人文沿革、建筑特色等，进行组合形成要会议都争着在此举行；夏威夷的火奴鲁鲁、印尼的巴特色品牌。城市品牌定位既是城市定位的重要组成部厘的定位是国际度假，于是每年的黄金季节，它们的沙分，又是城市定位的灵魂。城市定位是指在社会经济发滩上都人满为患。认同性———城市品牌定位应得到大展的坐

7、标系中综合确定城市坐标的过程。由于城市竞众的认同。要根据投资者甚至国际社会的认同来确定争是多方面的，所以城市定位的内容也是多方面的。一自己的发展定位，以使未来品牌形象能够体现城市规般而言，城市定位包括资源环境定位、产业定位、基本划和投资硬环境建设对投资者的影响。例如在中国，一功能定位、品牌定位。城市产业定位就是对城市产业发提到“浪漫之都”，人们就会想到大连；一说起“休闲之展体系做出的战略安排。城市的功能定位主要内容就都”，就会想到杭州。·!·三、武汉市城市品牌定位影响因素分析第一大水电基地，这将为武汉和武汉城市圈的发展提武汉市现辖#+个

8、区，人口约,-(万人，土地面积供充足的能源保证。-).,平方公里。经过*(多年的建设，武汉已成为中国科教：武汉市的科教综合实力仅次于北京、上海，腹地一座多功能的综合型特大城市。历史上武汉至少居全国第三位。’