《网络经济学》第4章课件.ppt

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1、第4章经济运行法则与企业组织的变革4.1成本分析4.2新的经济运行法则4.3合作竞争趋势4.4组织结构创新4.1成本分析4.1.1成本的一般定义在经济学中，成本还被分为总成本、平均成本和边际成本。总成本（TC）就是不变成本与可变成本之和，平均成本（AC）就是按照产量平均每单位产品的总成本，边际成本（MC）则是指每增加一单位产出所需支付的成本，可表示为CQTCVCFC图4.1：不变/可变成本、总/平均成本、边际成本MCACO4.1.2交易成本1．交易成本的概念交易成本（TransactionCosts）又称交易费用，

2、最早由美国经济学家罗纳德·科斯（Coase,R.H.,1937）在研究企业性质时提出，是指交易过程中发生的成本。交易成本有狭义和广义之分。狭义交易成本是为履行契约所付出的时间和努力。在某种条件下，这种交易成本可以非常高，以至阻碍市场交易的实现。广义交易成本是为谈判、履行合同和获得信息所需要运用的全部资源。2．交易成本的构成交易成本主要有搜寻成本、信息成本、议价成本、决策成本、监督交易进行的成本、违约成本等构成。威廉姆森（Williamson）：交易成本就是指当交易行为发生时，所随同产生的信息搜寻、条件谈判与交易实施

3、等的各项成本。3．交易成本与制度变迁现代新制度经济学认为，交易成本是企业组织结构优化的源动力。按照科斯的理论，企业通过“内部化”市场交易而降低交易的成本。在网络经济下，随着信息技术的进步，企业组织之间的交易成本、协调成本大幅降低，从而用市场交易替代企业组织是可能的，也是必然的。最终使得“扁平化”、“虚拟化”的企业组织结构演进成为网络经济下的必然产物。4．网络经济下的交易成本与企业治理1）非一体化趋势：一般认为，在网络经济条件下的交易成本要比传统经济低得多。网络技术的发展极大的突破了现实世界的时空限制，缩短了时空差距

4、，进而降低了时空成本。2）非一体化治理结构的优势：网络经济条件下相对较低的交易成本，将引起网络经济环境下企业治理结构的变化。由企业之间的相互兼并转变为更多采用外包、合作、联盟等形式，这种现象称为非一体化。5．网络经济中企业治理理论的发展1）新三分法的企业治理框架:传统的契约治理理论是一种两分法的治理框架：即市场治理和企业治理。威廉姆森则提出了三分法治理框架：即古典契约、新古典契约、关系契约。新三分法的治理框架中，保留了原来的市场治理和企业治理（科层治理），加上一个企业间网络治理，简称网络治理。它既不是市场价格机制，

5、也不是企业内部的要素机制，而是由企业间的关系所控制，是市场与企业之外的一种新的治理形式。表4.1：市场、网络、企业治理机制的比较比较项市场治理网络治理企业治理调节形式自我调节联合调节强制调节作用机制价格契约与隐合同产权调节力量供求谈判计划调节成本营销成本关系成本管理成本类别2）网络经济下的超市场交易网络经济中的企业网络是一种特殊的治理形式，在这种治理形式下的交易行为则是一种特殊的交易行为，即“超市场交易”。与市场交易相比，超市场交易有以下特点：交易的对象是一种利益交换；交易中没有价格，根据自己成本收益分析，来决定是

6、否发生或接受交易，以什么条件进行交易；交易双方进行跨时期选择；非市场交易实行的是隐含契约或默认契约；交易具有连续或间断的延留义务；交易对象是相对固定和稳定的，构成重复博弈环境；企业网络中，非市场交易关系发生在组织之间。3）网络经济下的超契约治理通过网络治理是一种超契约治理。它是由正式或非正式的组织或个体通过经济合约的联结与社会关系的嵌入，所构成的以企业间的制度安排为核心的参与者之间的关系安排。（1）超契约治理的治理机制：包括互动机制和整合机制。互动机制指个体间的相互作用。整合机制指将个体的优势整合起来，形成整合效应

7、。（2）超契约治理的目标：包括协调与维护两方面。协调是网络治理的基本目标。维护是网络治理的另一重要目标。4.1.2边际成本递减1．边际成本递增规律理论上来讲，边际成本表示当产量增加1个单位时，总成本增加多少。一般而言，边际成本是指在一定产量水平下，增加或减少一个单位产量所引起成本总额的变动数。通常只按变动成本计算。CQMC图4.2：传统经济中的边际成本递减OE在传统的经济中，当实际产量未达到一定限度时，边际成本随产量的扩大而递减，即所谓的规模经济效应；当产量超过一定限度时，边际成本随产量的扩大而递增，即边际成本递增

8、效应。CQMC图4.2：传统经济中的边际成本递减OECQMC图4.2：传统经济中的边际成本递减OE2．网络经济下的平均成本和边际成本递减网络经济中的产品多为信息产品，信息产品的多张拷贝可以以大致不变的单位成本生产。而且生产拷贝的数量一般不受自然能力的限制。这种成本结构产生了巨大的规模经济，即你生产得越多，生产的平均成本和边际成本就越低。由于信息产品的边际成本