电子商务与网络经济学 第2章课件.ppt

《电子商务与网络经济学 第2章课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、电子商务与网络经济学第二章电子商务与网络经济学理论基础本课学习目的理解与网络经济相关的经济学原理理解与网络经济相关的经济学原理掌握网络经济学的三个定律学会运用网络经济学的相关原理分析实际经济现象引例中国网络视频市场的马太效应网络经济学概述网络经济学的界定：1.早期的网络经济学2.Internet经济学3.信息基础结构经济学4.电子商务经济学网络经济学概述网络经济学的研究对象和内容：1.网络经济学的研究对象研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题以及网络经济发展中遇到的种种现实经济问题对象主要集中在对那些以信息网络和网络化已经完成，或已经实现信息化和网络化的产业网络经济学概述网

2、络经济学的研究对象和内容：2.网络经济学的研究内容对网络经济本身的界定和及其本质特征的认识对网络经济中各种经济现象及其原因的分析对网络经济中经济主体行为及其规则的阐释对网络经济中经济运行过程和经济政策的研究网络经济学的相关经济学原理1.权衡取舍原理2.机会成本原理3.利益双赢原理4.理性预期原理5.看不见的手原理6.市场失灵与政府干预原理网络经济学相关定律1.网络降价效应的摩尔定律2.网络倍增效应的梅特卡夫法则3.马太效应的正反馈性本节学习目的掌握电子商务基本要素理解电子商务的基本流程电子商务基本理论电子商务概念模型：1.电子商务实体（包括企业、银行、商店、政府机构和个人等）2.电

3、子市场（从事商品和服务交换的场所）3.交易事务（电子商务各实体之间所从事的具体的商务活动内容）还包括信息流、商流、资金流和物流电子商务基本理论电子商务概念模型：强调“四流”的整合，以物流为物质基础，商流为表现形式，信息流作为连接纽带，引导资金流正向流动电子商务基本理论电子商务的框架：强化一个因素----信息，信息商品，信息服务和电子货币。1.网络基础设施2.消息和信息传递的基础设施3.贸易服务的基础设施4.其他影响因素电子商务基本理论电子商务的机理：指电子商务的运作过程及相互联系。电子商务基本理论生产厂商电子商务机理：需求调查：摸清市场需求、调查现有商品的价格、效益情况，以便预测生

4、产前景，即生产什么、为谁生产和如何生产。制定采购计划：借助电子工具对原材料价格、质量进行综合调查、比较和分析，通过筛选实现电子采购，也就是电子订货。电子广告：电子货币：电子结算：生产商品的交割：电子查询（需求调查）电子订货（材料采购）电子货币（收款）电子广告（商品销售）电子合同（销售合同）电子银行（货币结算）电子商务基本理论流通商电子商务机理：市场需求查询需求统计电子订货库存管理/配送管理电子货币（支付货款）采购计划电子银行（货款结算）电子广告（商品促销）销售结算（财会核算）企业管理/企业决策电子商务基本理论消费者电子商务机理：电子咨询（查商品））电子订货电子配送（接收商品）电子货

5、币（支付货款）电子洽谈电子反馈（售后服务）电子商务基本理论政府电子商务机理：政府作为现代经济生活的调控者，在电子商务环境中应该起什么样的作用，这是一个引起各国政府广泛关注的问题，各国政府的态度也不尽相同。1．规章制定者和裁判员角色2．通过电子工具可以更好地发挥调控管理作用3．带头电子订货，实现公平、透明的商品招标采购本章总结理解与掌握网络经济相关的经济学原理掌握网络经济学的三个定律学会运用网络经济学的相关原理分析实际经济现象掌握电子商务基本要素理解电子商务的基本流程