“80后”人群互联网行为分析课件.ppt

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1、“80后”人群互联网行为分析蓝门09.08.2309年中国互联网现状2009年6月30日，中国网民规模达到3.38亿人资料来源：2009年中国互联网络信息中心(CNNIC)09年中国网民年龄结构“80后”人群是网络活跃用户群体资料来源：2009年中国互联网络信息中心(CNNIC)09年中国互联网用户网络应用统计中国的互联网仍以浏览、娱乐型应用为主，参与、互动应用明显提升资料来源：2009年09年dcci中国互联网市场数据互联网对“80后”人群影响对于“80后”来说，电脑和网络已经超越了单纯的娱乐功能，而成为了一种生活必须资料来源：2009年80后网络生活调

2、查报告“80后”的新闻来源-门户网站门户网站是“80后”上网浏览最多的网站，而其中腾讯网、新浪网和网易较受关注资料来源：2009年80后网络生活调查报告“80后”喜爱门户网站-腾讯网腾讯网还是颇受“80后”喜爱的门户网站，这与它和QQ的渊源是分不开的。QQ作为社会型软件已经奠定了它在中国年轻人心中龙头老大的地位，“80后”上网都会挂QQ，而启动QQ时，迷你腾讯新闻就会伴随跳出，52%的人会去浏览上面的新闻。资料来源：2009年80后网络生活调查报告“80后”喜爱门户网站-网易网易是中国网络最大的“邮局”，截止到2001年，网易旗下六大电子邮箱用户总数已突破

3、1.9亿人。98%的“80后”选择在网上发电子邮件、电子贺卡。于是在打开邮箱的首页出现的新闻摘要成为了“80后”看新闻的视窗。资料来源：2009年80后网络生活调查报告“80后”的网络消费行为-网购网上购物最吸引“80后”的主要是因为足不出户就可以买到便宜的东西，而且货品丰富，店家服务好。从2005年到2009年，网上购物人数大幅增长，并且网购人群集中在“80后”，尤其是“80后”刚刚开始工作的人中。据调查“80后”有过网购经验的占64%，其中97%的人都有在淘宝网上购物的经验。资料来源：2009年80后网络生活调查报告“80后”网络分享-博客应用“80后

4、”喜欢表达自己想法，也乐于与别人分享自己的想法和生活。于是在bbs的基础上成长起来的网络互动手段就十分受“80后”的欢迎，比如博客和播客(视频分享)。2008年到2009年6月，博客用户规模持续快速发展。截至2009年6月底，用户规模已经达到1.82亿人，博客空间超过3亿；30岁及30岁以下的博客使用者占到总数的86.1%以上目前最受欢迎的博客是新浪博客、百度博客资料来源：2009年80后网络生活调查报告“80后”交流-SNS网站的应用”80后“对sns应用，并不着沉迷21-25岁这一年龄组为SNS网站用户的主力军，占整体的四成以上（42.7%）；其次为1

5、6-20岁组，约为三成（30.6%）；30岁以下用户占SNS网站用户的90%以上资料来源：2009年Irsearch休闲交友调查报告“80后”互联网娱乐方式-视频网站67%的“80后”喜欢在迅雷看看上看电影，78%喜欢在优酷网上看视频、分享视频，77%喜欢在土豆网上看视频、分享视频。资料来源：2009年80后网络生活调查报告优酷网土豆网“80后””生活需要搜索一下互联网随着2000后，开始迈向web2.0互动发展新方向，“80后”的人群更喜欢去分享生活的一切，也习惯了去搜索自己所喜欢的事物口碑网、豆瓣网、土豆网、大众点评网、钱库网、songtaste……它

6、们精心细分了“80后”这批中流砥柱的生活所需，吃饭、住房、看书、音乐、电影电视……资料来源：2009年80后网络生活调查报告“80后”接触网络广告形式“80后”对电子邮件广告的关注/浏览比率相对最高，为34.2%，即超三成“80后”互联网用户关注/浏览最多广告形式为电子邮件广告。70后更多关注/浏览图片静态广告，比例为44.4%。资料来源：2009年09年dcci中国互联网市场数据“80后”人群-网络游戏态度网游玩家中,超过一半是30岁以下的“80后”群体,而在非网游玩家中,30岁以上的占了八成以上。80前更偏向QQ、联众等平台提供的侧重休闲的麻将棋牌类游

7、戏类型,而“80后”则更加偏向代入感更强的角色扮演类游戏,如传奇、梦幻西游等。网络游戏应用程度超美国，“80后”是主力军资料来源：2009年09年零点研究咨询集团ThankYou北京：北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHOB座302邮编：100022JianwaiSOHO,39East3rd-RingRoad,ChaoyangDistrict,BeijingChinaZipCode：100022TEL：010+86253770FAX：010+58691795广州：广州市天河区体育西路盛雅商务中心A座三楼F单元邮编：5106203FBlockA,Shen

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