LG Nexus4手机广告策划书课件.ppt

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1、LGNexus4广告学课程设计手机广告策划小组成员陈灿杨郑吉凌烈平李高龙张明卓加松童周薛成市场营销（专升本）112班第一组内容架构杨郑吉李高龙张明1市场分析2产品分析3竞争对手分析4销售分析5广告战略广告目标广告诉求对象广告表现方式6媒介战略媒体选择媒体时间战略媒体空间战略8广告效果预测公关战略促销战略7广告辅助战略8广告预算与分配市场分析根据调研机构IDC公布的数据显示，2012年第二季度中国手机市场整体出货量约为8600万部，同比增长率为10.4%其中智能手机对比上一季度增长25.6%，占整体手机市场51.3%，首次超过功能手机。普及化和智能

2、化将成为手机市场发展的主题PCHappycustomersMobile市场分析目前国内智能机市场竞争激烈，其主动权掌握在几个顶级国际厂商手中。竞争激烈化和同质化是目前手机市场的现状产品分析历任NexusNexusOne(HTC)NexusS(Samsung)GalaxyNexus(Samsung)Nexus是一个由Google提供技术并授权合作硬件厂商生产制造的基于Android操作系统的智能设备系列。Nexus手机被认为是“旗舰级”的Android设备。因此，每一代Nexus也被网友戏称Google的亲儿子。产品分析Nexus4是由LG代工，于

3、2012年10月29日发布一款的Nexus系列手机。1谷歌嫡系安卓标杆2全球知名品牌3世界顶级配置4最新操作系统5价格最亲民产品分析竞争优势竞争分析三大智能系统谁更适合你…据市场调查机构comScore显示：2012年7月Android平台占据52.2%市场占有率竞争分析对手分析除了来自不同系统的挑战以外，LG还要面对众多其他手机品牌的挑战。这其中不仅有国际知名品牌，也包括很多国内有实力甚至山寨品牌的竞争。销售分析LG在华亟须自救LG手机主要的销售区域集中在大中城市和东部发达地区。主要的竞争对手中，国际大品牌也主要集中于大中城市，而国产低端品牌已

4、经渗透至县级以及以下市场，蚕食广大农村市场。国内外品牌均采用运营商定制与专卖模式相结合的形式，进行国内销售。通过分析LG手机将继续走中高端路线，区域集中于中东部大中城市，注重与运营商的合作。广告战略广告目标时尚科技树立企业和品牌的信心，创造顾客需求，选择有利的分销商和经销商，保证整体流通，为推出新品牌或品种建立“美誉台阶”广告战略广告对象具有较高文化层级经济收入相对较高，较快接受新鲜事物在25岁到40岁之间年轻人广告战略投放形式根据手机的特点，在不同的场合选择不同的广告表达形式。充分展示手机的品质与功能，表现手机的优异性。平面广告网络广告体验广告

5、视频广告媒介战略媒体选择根据手机这种消费类电子产品具有的，时尚性、科技性、专业性以及与运营商相关性的特点我们选择了如下的广告策略。门户网站专业杂志运营商媒体战略时间战略节假日开学季大型文体活动期间媒体战略空间战略1覆盖全国2重点人群广告辅助战略公关战略主办，参加技术研讨会赞助科技，体育类赛事举行盛大的产品发布会运营商营业推广广告辅助战略促销战略零售商营业推广广告预算及分配123专业杂志的广告投入在读者和文摘周刊等一些比较畅销的杂志上刊登，准备100000元。电视媒体的广告费用：选择在中央五套和中央三套投放，准备10000000元。短期活动宣传广告

6、：在各大自己专卖店的广告投入和与运营商合作的宣传活动的广告投入3350000元。。短期广告投入广告预算及分配123搜索引擎关键字初步一年的广告1000000元手机网站和各大门户网站页面文字链接广告：200000元3官方网站建设长期免费提供相关图片、资料、软件下载：只需付给最初的制作费用和网站建设费用的部分。定为20000元人民币左右。。中长期广告投入￥13450000￥1220000￥14670000中长期广告投入短期广告投入广告合计投入广告预算及分配预算统计广告效果预测经济效果通过以上长期和短期的广告的宣传和诱导，自然会吸引一部分学生群体和白领

7、群体，获取一定的市场份额，给企业带来利润。更重要的是稳定了未来的潜在顾客。社会效果广告宣传了最新的安卓系统和较高的硬件配置，容易让人们联想到他的高科技和与时俱进的特性，从而产生深刻的影响和意义。MetroUI谢谢欣赏！2012DesignbyTonyChen