lg棒棒糖手机电视广告效果调查策划书

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1、LG棒棒糖手机电视广告效果调查策划书一、前言随着时代的发展，手机已经成为现代人不可或缺的生活必需品。市场上各种各样的手机琳琅满目，想在如此激烈的竞争中夺人眼球、占领先机，除了要在手机质量与外形上下功夫以外，合理有效的广告宣传也是十分重要的。韩国LG集团在2010年初，将其旗下的LGGD580，也就是通常说的棒棒糖手机推入中国市场。在广告代言人上，弃用韩国电视广告的代言人bigbang和2ne1，改用中国新晋的人气组合M.I.C男团和有一名中国成员的韩国女子组合F(X)，以迎合中国年轻人的需求。伴随着动感活力的音乐，“甜甜的lollipop”--LG的“甜品系列”第4代：GD58

2、0闪亮登陆中国市场。二、调查方法的选择由于本次调查所要求的时效性和针对性，我们决定使用收集一手数据的方法。根据我们的调查内容以及调查对象来看，一手数据收集中的观察法和实验法都是行不通的，所以我们选择询问法。为了尽量降低调查风险及成本，并且保证最终数据能够最大程度的做到准确有效，我们最终决定使用人员访问法来进行此次调查。三、调查对象及范围的选择（一）调查对象由于LGGD580的主要用户群体依然定位于时尚女性，所以我们的调查对象也定位于15~35岁之间，对时尚有一定敏感度及需求度的女性。（二）调查范围出于对LG品牌市场定位以及市场价格等因素的考虑，我们将此次的调查范围圈定在全国大中

3、型城市，再将其中LG尚未登录的城市排除。在余下的城市中，根据地域及经济发展水平最终选择出10座最具代表性的城市。在这10座城市中，我们在每个城市中选择出三个时尚女性密集的繁华地段，以及三个数码产品的销售点，进行人员访问。四、调差问卷1．您曾经使用过LG品牌的手机吗（）A.用过B.没用过2．您知道LG棒棒糖这款手机吗（）A.知道（到第3题）B,不知道（到第4题）3．您是通过什么途径了解到这款手机的（）A.在商店看到B.朋友介绍C.电视广告D.其他______________________4．您最近看过LG棒棒糖手机的电视广告吗（）（访问员可适当提示广告内容）A.看过B.好像看过

4、C.没看过（选择AB到第5题，选择C到第7题）5．您是在哪个电视台看到这则广告的_____________________________________________________________________6．根据这则广告，您对LG棒棒糖手机的印象是青春（）（）（）（）（）成熟时尚（）（）（）（）（）稳重低端（）（）（）（）（）高端女性（）（）（）（）（）男性7．您是否曾经留意过LG棒棒糖手机的功能（）A.有（到第8题）B.没有（到第10题）8，您知道LG棒棒糖手机的型号是什么吗（）A.知道________________B,不知道9．您知道的LG棒棒糖手机的功能有

5、哪些_____________________________________________________________________10．您最近是否有更换手机的意愿（）A.有B.没想过C.没有11．如果更换手机，您会考虑的品牌的是（）（多选）A.诺基亚B.摩托罗拉C.索爱D.三星E.LG12．如果更换手机，您是否愿意尝试LG棒棒糖手机（）A.愿意（到第13题）B,不愿意（到第14题）13．您为什么愿意尝试LG棒棒糖手机（）A.时尚B.漂亮C.功能强大D.价格合理E.喜欢电视广告及代言人F其他_______________________________________

6、________14．您为什么不愿意考虑LG棒棒糖手机（）A.外形不够成熟B.价格偏贵C.对LG品牌不信任D.不喜欢电视广告及代言人E.其他_______________________________________________15．请您对LG品牌手机提出几点建议_____________________________________________________________________很抱歉占用您宝贵的时间，谢谢您的配合！