广告学案例分析：LG手机.ppt

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1、韩国LG集团“闪耀”手机广告分析1、LG所代表的意义LG是Life‘sGood的意思，是具有改善优质生活的含义。“LG”同时亦涵盖了其它企业领域的各种不同品牌形象。整体设计世界、未来、年轻、人类、技术等5个概念加以形象化，基本上L和G摆在外圆的内部，表示人类是我们LG经营的中心。象征在世界各地与顾客建立亲密的关系，为了满足顾客而努力的LG人的决心。一只眼睛表示指向目标、集中性、微笑。右边空白非对称形状，象征适应变化及创造。一、LG集团简介：韩国LG集团广告分析2、LG集团发展历史LG集团创立于1947年，年销售额高达730亿美元（2006年数据），全球目前拥有16万员工。是领导世

2、界产业发展的国际性企业集团。LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。而LG电子是LG集团最大的子公司。LG集团不断向无穷的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发，科研开发是LG的发展重点，也是业务拓展的强大后盾。LG集团在世界6个国家设立了31所研究中心，科研开发的投入已占集团总收入的5%。目前正通过海外研究机构，进一步加强着自身的技术力量，LG集团在美国的芝加哥、圣佛塞、圣迭亚哥，在日本的仙台、在德国的都塞夫和爱尔兰的都柏林等地的科研机构正在利用高尖端的科研设备，大力开展各

3、项科研活动，为实现高科技社会的早日到来而努力。韩国LG集团广告分析LG集团的组织结构LG集团LG控股LG电子LG化学LG通讯、服务各地分公司办事处全资或参股子公司或分公司7家分公司8家分公司21家分公司LG内部结构（以LG.Crop为例）股东会董事会CEO经营管理部门人事部门财经部门实业开发部门经营支持部门核心企业文化一、正道经营1、核心价值观：创新、开明、合作2、四种新文化:挑战、速度、简单化、无界性二、以人为本1、“为顾客创造价值”。从采样到设计,从生产到销售,再到咨询和售后,顾客服务始终贯穿其中。2、“尊重人格的经营”。LG坚信人才是创造企业价值的源泉,以对个人的尊重和信赖为

4、基础培养人才。3、在中国的发展1995年3月LG电子（中国）有限公司成立1995年12月LG电子在南京成立南京LG熊猫电器有限公司，生产洗衣机1997年9月LG电子在南京成立LG同创彩色显示有限公司（现LG新港显示有限公司），生产显示器2003年5月LG电子在昆山成立昆山LG微永电脑有限公司，生产笔记本电脑2004年10月LG家电全产品均荣膺“国家免检产品”称号2006年4月“巧克力”手机作为全球首发在中国上市2007年4月LG“黑标”第二代Shine“闪耀”手机上市2008年6月LG电子“黑标”第三代“谜”手机上市2009年4月LG电子成为央视体育频道数字电视合作伙伴韩国LG集团

5、广告分析“在中国，ＬＧ不是韩国的ＬＧ，它是中国的ＬＧ。ＬＧ要成为成功的中国企业，而不是在中国成功的外国企业。”ＬＧ的种种行动表明，ＬＧ在试图从中韩文化的接近性入手，真正融入中国市场，在争当优秀企业公民的同时达到商业追求与社会责任的双赢。LG（中国）的本土适应性具体的营销策略一是灵敏的策略和运作；二是超值服务取悦消费者三是回馈社会做优秀企业。二、广告欣赏金泰熙、玄彬LG闪耀手机广告欣赏LGshine-玄彬.flv金泰熙-LG闪耀手机广告（中文）.flv韩国LG集团广告分析三、广告分析与评价1、背景资料：继06年巧克力手机成功风靡之后，2007年4月3日在北京的中国大饭店贵宾厅里，LG

6、电子众多高层和百余位媒体代表共同见证了一款震撼业界的手机产品——LGShine“闪耀”正式登陆中国手机市场。　　作为LG麾下精心打造的一款高端“BlackLabel系列”手机，Shine秉承的设计造诣随处可见。其外壳全面采用了市面上难得一见的不锈钢材质，坚实简约，加上拉丝质感，在使产品拥有金属最本色质感和光泽的同时，平添冷洌和阳刚；迷人的13.8mm超薄滑盖机身上，采用了2.2英寸大屏幕镜面LCD，出色的镜面效果完全可以让女性用户拿去当梳妆镜使用，合盖状态下，屏幕与机身完美契合，亦真亦幻，味道十足；与此同时，它前卫地配备了能自动对焦的200万像素“SchneiderKreuznac

7、h”专业镜头，无论是拍照方式，还是成像质量，与一般卡片式照相机无异，与生俱来的出位感让人倾心。韩国LG集团广告分析2、目标顾客：通过调查发现其主要消费人群是18至28岁的青年，尤以女性为主。这部分人群消费中较为讲求个性和创新，具有全新的消费观念，追求品质且更注重时尚性。对于他们而言，手机的通讯功能仅仅是一个基本的要素，他们更为看重的是手机的设计、外型是否与自身的气质、喜好匹配，是不是能够拿出来在朋友中间炫耀。市场定位：让传统的通讯产品营销变得生动、时尚起来，通过清晰的