酱香酒 品牌规划课件.ppt

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1、广祺酱酒品牌规划报告目录品牌定位价值提升核心创意一、广祺酱酒品牌定位探讨二、广祺酱酒品牌价值提升策略探讨三、广祺酱酒品牌核心创意探讨品牌传播四、广祺酱酒品牌推广传播探讨目录品牌定位价值提升核心创意一、广祺酱酒品牌定位探讨二、广祺酱酒品牌价值提升策略探讨三、广祺酱酒品牌核心创意探讨品牌传播四、广祺酱酒品牌推广传播探讨广祺要实现的战略目标：酱香酒领域的知名、领导品牌基于广祺酱酒的现状考虑酱香酒SWOT分析优势酱香酒闻名已久，浓香型市场拓展空间渐趋饱和，市场份额将不断被酱香型白酒的“排斥”最为明显。白酒、红酒酒文化被重视，文化营销盛行酱酒是白酒里面唯一公认的健康酿造方式中国酒桌文化的经典。低市场操

2、作，低成本，低门槛，高品质，高享受，绿色健康的酱香型散装酒成了目前市场的新贵，市场空间的填补者，所以，酒坛装、小坛装、礼品装酱香型的市场空间是无限的。红酒对饮酒方式、饮酒文化做了先期教育，健康饮酒渐趋流行。机会劣势白酒国内总体市场容量大、高端白酒主要是团购、政商消费，但受政策影响，消费陷入萎靡；名优白酒的发展速度加快，生产的集中度提高；受宏观经济增速放缓、内需市场低迷等因素影响，白酒行业逐渐“退热”。白酒的“健康型”并非无可取代。随着“酒驾门”及人们新一轮的消费理念的改变，类似果酒、葡萄酒、功能性饮料市场份额不断扩大，白酒并非餐桌上唯一的饮品。威胁酱香酒广祺酱酒SWOT分析优势原材料纯正，且

3、资源丰富口感好，价格是茅台的三分之一酿造技术成熟、产品品质国内领先有一定销售渠道广祺酱酒有比较好的历史文化资源红酒对饮酒方式、饮酒文化做了先期教育，健康饮酒渐趋流行。市场上人们对白酒的类型区分并不明显，酱香酒的品牌文化还不够深入人心，可以为广祺的市场推广创造机会。机会劣势营销基础薄弱，在品牌运营与营销层面没有经验品牌营销队伍尚待建立，品牌系统运营能力空白。新进品牌必将面临在众多成熟品牌的夹缝中求生存的局面，销量基数小，会导致成本增加。茅台镇生产厂家众多，会导致消费者对产品认知价值低。中国酒桌文化由来已久，行业发展形势好，但大品牌酒业市场地位成熟，且其视频广告、网络优势、品牌优势不容小觑。威胁

4、广祺广祺酱酒品牌该如何准确进行定位？什么是广祺酱酒品牌定位的关键？寻找影响品牌价值的根源……障碍一：广祺酱酒对茅台镇文化的精准切入茅台是中国白酒的第一品牌，茅台镇年产酱香型白酒已达3万吨，酒类品牌近千个都将“中国第一酒镇”的茅台切入品牌中，广祺酱酒如何让消费者接受？——广祺酱酒凭何分一杯羹？静观酱香型白酒的市场前景，前有茅台的强势引领，中有现在的各类酱香基地的酝酿筹建，诸如枝江大曲的酱香新品，郎酒酱香型基地的拟建，后有成熟消费群体的执着追捧？——“喝的多是茅台镇的酒，广祺酱酒却有种种不同”。障碍二：品牌消费价值的认可广祺的品牌定位从何着手？占位“茅台镇”“广祺酱酒的国酒酒品”概念阐述名酒出民

5、酒，亲友共酌饮品牌价值产品价值酱香酒品类概念阐述顶级原料，百年陶坛封藏健康价值附加喝的多是茅台镇的酒，广祺酱酒却有种种不同。喝好酒、喝健康，才是广祺酱酒地道的国酒文化；广祺：可取“众人吉祥”之意。它很容易联想到中国大众消费式的酒桌文化——传统、亲近、互诉祝福。似乎从礼仪、社交、休闲等都是为了传达一个美好意愿的存在。有一个叫做史蒂夫·乔布斯的老外说过：我的梦想就是世界上的每一个人都能拥有自己的苹果电脑，为了做到这一点，我们一定要成为一个非凡的公司。在中国茅台镇人家里，有个一百多年酿酒工艺的广祺酱酒，它目标是：在红酒大肆进军中国市场的同时，每一个国人都能静心去品味自己的国酒，让中国“名酒”转向“

6、民酒”。我们确保品质与口感，如果价格能解决这个问题，我们一定要成为“中国最得民心”的国酒制造企业。相比茅台、剑南春、五粮液这些常高端大气形象出镜的大品牌，出自茅台镇的广祺酱酒同样具有传统国粹的顶级酿酒工艺，却更有亲民的意味。『广祺酱酒最终的自我评估』产品市场定位：中高端产品形象定位：出自茅台镇的“名酒”，亲友间的“民酒”；产品用户定位：提倡健康品质的饮酒人士；产品自我定位：吃自家好酒、喝吉祥健康、讲群众实惠，才是广祺酱酒地道的国酒文化。产品核心价值：是名酒，更是民酒。广告语：国酒传承，民酒传颂，心里装的都是自家人。目录品牌定位价值提升核心创意一、广祺酱酒品牌定位探讨二、广祺酱酒品牌价值提升策

7、略探讨三、广祺酱酒品牌核心创意探讨品牌传播四、广祺酱酒品牌推广传播探讨将消费者心目中对广祺酱酒的认知优势最大化。产区概念包装将广祺酱香的茅台镇优势，选料工艺等优势实打实的展示定价标准档次标准：根据优级与一级标准进行高中档品牌定位，建立价格标准；限量标准：制定年份限量标准。要挑纯正茅台镇人家的上好酒产品拥有了品质优势，还离不开自身对酒品文化塑造。国酒国宴酒中国第一窖……男人的情怀的酒品是……国酒茅台的故乡、千年