网络创业概述课件.ppt

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1、荆浩沈阳航空航天大学第10章网上创业概述网络营销基础与网上创业实践本章学习目标了解网上创业环境和特点掌握网上创业的盈利模式掌握创业计划书的内容了解大学生网上创业的现状和优势10.1网上创业环境分析网络创业是指行为者在互联网环境中把握并利用市场机会、协调资源、创建组织以开展新业务的商业活动。具有四个方面的内容：具有识别机会的能力创业家的个性与心理特质善于从变化中发现机会能获取机会创建新组织并开展独立的新业务活动10.1.1互联网的特殊性互联网环境与传统的现实环境相比有其特殊性，依托互联网创业的创业形态与传统的创业形态也有不同。互联

2、网的主要特点有以下几个方面：互联网的网络效应网站互动与网络社区、网络社交圈无时间地域限制大众化和个性化网站的黏合力与客户忠诚度先入为主10.1.2我国网上创业的宏观环境分析政治环境2000年以来，政府出台许多鼓励创业的政策，特别是对下岗职工和大学生创业有许多优惠政策，并得到各著名电子商务企业的大力支持与推广。2.经济环境这是指企业市场营销活动所面临的外部社会经济条件。经济环境一般包括经济发展状况、人口和收入、消费状况，以及与市场营销活动有关的行业状况、物质环境状况等文化环境文化环境的具体内容包括教育状况、宗教信仰、审美观念、语言

3、、亚文化等10.1.2我国网上创业的宏观环境分析科技环境科技环境是指创业企业所处的社会环境中的科技要素及社会科技水平的总称。网络基础设施的建设、网络通信技术的发展以及电子商务技术的发展，为网上创业创造了良好的科技环境，带来了许多新兴产业的发展，无论大企业还是个人创业者都可以在这里找到自己的创业机会与发展空间。法律环境这是指国家主管部门及各省、市、直辖地区颁布的各种相关法规、法令、条例等。创业者必须熟悉法律环境，合理合法才能顺利创业。自20世纪90年代后期起，国际组织、各国政府都在积极研究电子商务和互联网的特点，逐步建立和完善电子

4、商务和互联网相关法律法规政策，旨在促进电子商务的健康良性发展。10.1.3互联网行业进入壁垒的特点分析互联网商业化只有十多年时间，是一个全新兴的行业，行业生命周期基本处于幼稚期，这一时期的进入壁垒较低。互联网行业的进入壁垒有如下特点：规模经济壁垒体现在互动性特点带来的庞大的用户群体坚持和经验成为了互联网企业的必要资本量壁垒在互联网行业，绝对成本优势壁垒很难形成互联网的“直接的网络效应”比较明显互联网行业很难用产品差异化描述网络创业几乎不存在政策法律制度壁垒10.2互联网创业的特点和赢利模式10.2.1互联网创业的特点平民化只要有

5、了一定的文化基础知识，接受过一些计算机基础的培训，有台自己的计算机创业者就可以创业了。创新要求高互联网使得每个人的创业机会都是平等的，每个人都可以创业，但不是每个人都可以成功。扩张的速度快互联网领域的著名准则：一个网络的经济价值=用户数量的平方。全球化竞争每一个网上创业者从一开始就要面对全国甚至全球的其他竞争者。这种竞争从时间上和空间上都大大地扩大了。10.2.1互联网创业的特点创业的形式多样化互联网这种新的交流和传播方式的出现，使得人们可以实现以前觉得根本就不可能的事情，极大地增加了创业的多样性。可以是实体和虚拟的结合；也可以

6、是完全虚拟的；还可以是一种服务。融资渠道多样化网上创业的资金来源比传统产业多，传统产业的资金多来源于自有和银行贷款，而网上创业最主要的资金来源是风险投资。10.2.2互联网创业的赢利模式网上商店网络购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现，随着中国整体网络购物环境的改善，网络购物市场的增长趋势明显。很多人选择在网上开店来销售产品。一方面网上商店进入的门槛低；另一方面，网上商店自由度大，创业者不受时间、职业限制，可以在互联网上进行24小时营业，经常成为传统职业的副业。网上信息咨询服务每个人都有自己独特的知识结构，特别是专业的人士如

7、律师、医生等，一般人是不可能具备的，在互联网上开设网站提供问题的解答，然后收取一定的费用。10.2.2互联网创业的赢利模式短信服务短信服务的推出，使网站摆脱了仅靠广告来维持的状况，开辟了网站创收的新渠道。目前，网站短信服务内容主要有以下几个方面：手机个性服务，如手机图片、个性化铃声下载。信息定制服务，如气象消息、包月笑话、股市行情、健康指南等言语传情，如节日问候语和祝福语等数字化频道与网上直播是指根据用户的需要，网络媒体派人到现场对其活动进行网上现场直播，包括网络视频、网络音乐。10.2.2互联网创业的赢利模式即时通信即时通信，

8、是一类允许两个或多个用户使用网络即时的传递文字消息、文件、语音与视频交流的实时通信系统。中国网民对即时通信的使用率已经非常高，2009年7月达到72.2％，用户规模超过2.4亿人。搜索引擎搜索引擎是指自动从互联网搜集信息，经过整理，提供给用户进行查询的系统。目前