艺文中国：艺文媒体的江湖纷争 蛋糕不够分.doc

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1、艺术文化江湖，传统跌荡起伏新媒体异军突起　　艺术行业媒体由20世纪80年代兴起，从官方宣传文化艺术发展的《中国美术报》、《美术》等报刊纸媒，到20世纪90年代具有批判性、学术性的文艺杂志纸类媒体，再到如今活跃在市场中的《芭莎艺术》《hi艺术》《艺术财经》《收藏投资导刊》艺文中国雅昌等常见艺术行业媒体(涵盖艺文杂志、报纸和网络)，已达50多种。随着艺术品市场的快速发展，淘汰了很多定位、发展不清晰的媒体，也给了民办媒体平等争分市场的机会。如今，随着自媒体、网络媒体的迅速壮大，中国的艺术纸媒面临着更多的困境和挑战。在新形势下，艺术行业媒体如何

2、定位自身的价值方向、学术认同?如何在这个大江湖中获得一席之地?媒体人的境遇和发展又如何?都是本文要探讨的。　　《收藏》杂志曾经的贵族，如今的没落　　谈起较早的艺文媒体，大家鲜为认知的该是《收藏》杂志。这是一家总部设在西安的纸媒，已有20年的创刊历史，是中国内地创办最早的一本收藏类专业期刊，在曾经的艺术、收藏界有着极高的地位，也获得过国家级、省级很多荣誉称号。随着中国拍卖市场的急速发展，市场地域性的调整及进展，曾经的龙头老大也渐渐失去了抢占市场的一些优势资源。不过，凭借西安本土的艺术市场及前期积累的一些资源，《收藏》在如今的艺术品市场中也

3、开拓出独特的定位和方向。虽然很少有重量级拍卖公司的广告投放，也没有一些时尚前沿的当代艺术，但是《收藏》所坚持走亲民路线也使得刊物中常见介绍一些并不贵重的陶器、瓷器、铜镜等文物藏品。由《收藏》内部人员衍生出的《收藏趋势》等虽然有着类似的特点，但相较于《收藏》来说，这一刊物更加贴近市场，风格也相对活泼一些，这与其杂志社总部设在北京有着一定的关系。　　《收藏》杂志虽然没落，但终究是艺文届贵族，诸如《收藏》杂志类的刊物依然有不少铁杆粉丝，“现在很多艺术行业媒体老是介绍一些天价的艺术品，文章都在分析大牌艺术家的作品投资曲线，跟我们有什么关系，我倒

4、想知道身边古玩城店铺里的那些小文物有着怎样的收藏价值和升值空间。从《收藏》、《收藏界》这些杂志中，我就能得到。”艺文中国网友甜甜对记者说。　　带着官方性质的艺文媒体如何行走江湖　　如今，即便是有着官方背景，也没有大锅饭来吃，这些艺术行业媒体同样得与民办媒体一样去竞争这个市场。　　例如中国证券报的《收藏投资导刊》、上海证券报的《资产周刊》、文化部创办的《艺术市场》、中国拍卖协会的《中国拍卖》等等，这些虽然没有脱离官方背景，但依然得靠刊物和品牌挣钱。有局限的是，这种媒体却不能像其他民办媒体那样轻松地去运用这个市场。“比如广告收入的灵活性，艺

5、术家想投入做广告，就算是再有钱的艺术家他也不想出钱，像你们这种刊物不能置换作品就太奇怪了。”艺文中国合作艺术家经纪人埋怨道。官媒，对经济账目、审查制度上管理严格，广告运行机制死板，可活动性小。　　如此一来，这种有着官方背景的媒体能够正常生存下来必须得坚持自己的办刊(报、网)原则，每期都需要有独到的主打文章，内容、配图把关严，才会吸引一些信誉良好的拍卖公司、经济机构来参与合作。大局稍有把握不好，就会在市场大潮中随波逐流，就会沦为个人或集体利益的工具。“有些媒体基本不按正常的操作方法，丧失媒体立场，而成为不分好坏艺术家、画廊和相关机构的吹鼓

6、手，甚至自己为自己抬轿，走入不把行业搞臭不罢休的恶途。如此，堪称艺术行业媒体的败类!”艺文中国主编在《艺文媒体的江湖纷争危机突显》一文中提到。　　一些官方性质艺术文化刊物在早期开始的时候很是聚集人才。“后来那些记者、主编、编辑等都跳槽去了别的艺术行业媒体。类似杂志基本上什么广告都接，记者、主编、编辑的薪资福利也是越来越差。拉过来一页广告就可以给个几百元的提成，比撰写艺文稿件得到的费用多不少，还省事。现在那个杂志已经很少有记者及编辑们在写全新全意撰写有质量的稿件了。”艺文中国特聘行业资深主编透露。　　但也不乏有一些有官方背景的艺术媒体也过

7、的非常好。如《中国拍卖》，“主办方中国拍卖协会与拍卖公司之间有着很紧密的关系，杂志开拓广告客户、举办活动还是比其他刊物要容易的多。”艺文中国某业内人士解释说。　　民办艺术媒体的天地有多宽　　艺术品市场的繁荣催生出不少民办的艺术行业媒体，尤其是当代艺术方向。颇有名气的民办纸媒有《Hi艺术》《艺术财经》《顶层》等。除了这些稍有名气的民办媒体之外，还有很大一部分是没有刊号，却靠着其他营利模式生存下来的媒体，“比如用版面来跟艺术家置换广告，做一下圈内的宣传，价格收费也低。”吕晶说，这些没有刊号的刊物在做成熟之后，就会找个正规单位挂靠申请刊号。　

8、　艺文网媒、自媒等抢滩艺术市场　　“现在是一个自媒体的时代，不仅拍卖公司有官方的微博和微信，那些拍卖老总和活跃的工作人员在网络上也一个比一个会宣传。”艺术行业媒体人小杨说。北京匡时的老总董国强就是个微博热，