本科平时测试卷(《定价》《分销渠道》)(无答案版).doc

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1、《市场营销学》平时测试题《第十二章定价策略》《第十三章分销策略》班级：学号：姓名：一、单选题123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445二、多选题123456789101112131415一、单项选择题1、企业为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买而酌情降低其产品基本价格的定价策略称做（XC）。A、折扣与折让定价策略B、地区定价策略C、心理定价策略D、差别定价策略2、根据估计的总销

2、售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来确定价格，这种定价方法称为（）。A、成本加成定价法B、目标定价法C、随行就市定价法D、认知价值定价法3、某海边宾馆同一幢楼的同类型房间，因朝向不同而制定不同的价格，这种差别定价策略是（）。A、产品部位差别定价B、销售时间差别定价C、顾客差别定价D、产品形式差别定价4、面包生产商自己开设零售商店和门市部，将其产品直接销售给最终消费者该面包商采用的这种分销渠道属于（）。A、零阶渠道B、一阶渠道C、二阶渠道D、三阶渠道5、制造商在某一地区仅仅通过少数精心挑选的、最合适的

3、中间商来推销其产品，这种分销方法是（）。A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、多重分销6、企业选择复用包装决策的目的是（）。A、节约成本B、方便顾客购买和使用C、通过给消费者额外利益而扩大产品销售D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉7、随行就市定价法是（）市场的惯用定价方法。A、完全垄断B、异质产品C、同质产品D、垄断竞争8、某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于（）。A、顾客差别定价B、产品形式差别定价C、产品部位差别定价D、销售时间差别定价

4、9、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜价用（）法。A、尾数定价B、招徕定价C、声望定价D、反向定价10、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。A、渗透定价B、撇脂定价C、尾数定价D、招徕定价11、按照单位成本加上一定百分比的加成本制定产品销售价格的定价方法称为（）定价法。A、成本加成B、目标C、认知价值D、诊断12、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（）制定的。A、市场需求B、企

5、业自身的成本费用C、对竞争者的报价估计D、边际成本13、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是（）。A、商品说明B、包装标签C、运输标志D、包装标志14、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为______。A、中间商B、分销渠道C、营销渠道D、中介机构