男装服饰品牌运作思路课件.ppt

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1、老爷车服饰初步沟通2011.7.6我们深谙服装品牌的操作对于服装品牌的操作，我们有着丰富的实战经验，近10年的积累，让我们接触了不少的服装企业和品牌。海澜之家、Echtoo（爱居兔）、凡客、SEBICO（索比克）男装、JASONWOOD、波里波丽……从设计、活动、营销乃至服装品牌全案，艾都的声音一直在服装行业响着，未曾间断。Page43关于[老爷车]，艾都的理解IDOPOINTPage44老爷车，你是先行者Page45别人还未踏上起跑器，你已经动了起来。Page46但是，先行不代表永远领先……这是个竞

2、争异常激烈的领域Page47现在，老爷车处在什么样的位子领先优势荡然无存，先行者已经成为一个跟随者……Page48在这样的时刻，千万不要盲动我们要先思考为什么脚步慢了Page49看看成功的后来者Page50Page51品牌理念：奉行一种新“简约主义”，简约并不是简单，他是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。=标志简洁大气却不失细节处的精致利郎的标志主体为简单的品牌字母组合，方正大气，非常简洁，然而在某些细节上却又有一

3、些精致的处理……Page52品牌理念：奉行一种新“简约主义”，简约并不是简单，他是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。=简约而不简单slogan明确表明了简约主义的真谛利郎的slogan传递给消费者简约不等于简单，祛除了形势的繁华，追求精神层面的高度，是另一种生活的态度……Page53品牌理念：奉行一种新“简约主义”，简约并不是简单，他是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。简约与

4、精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。=品牌网站风格极简，但形式新颖利郎的品牌网站画面简洁，但是背景却是整屏的形象TVC，这在国内品牌的网站很少见……Page54品牌理念：奉行一种新“简约主义”，简约并不是简单，他是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。=品牌展示空间简约大气利郎的品牌展示空间大气通透，道具时尚简单，但是与品牌形象风格统一，像是在色彩、辅助图形等……Page55品牌理念：奉行一种新“简约主义”，简约

5、并不是简单，他是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。=品代言人气质与经历与品牌的契合利郎的品牌代言人-陈道明是一个极富内涵和深度表面却有低调简单的人，演绎作品数量不多但部部都被奉为经典……Page56品牌理念：奉行一种新“简约主义”，简约并不是简单，他是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。=产品设计层面上简约风格的延续利郎的服装在设

6、计上追求形式上的简单，而在一些细微处却花很多的心思，简约、时尚、精致……Page57利郎的成功，是品牌理念指导一切行为的结果理念与行为的统一，不单单是对外的形象上面的，他应该延伸到品牌和企业的每一个方面……Page58科学统一的品牌运作系统才是[老爷车]应该要做的纵观老爷车之前的品牌行为和现在要进行的改变，我们发现取每一单个环节来说都不可谓不好，但是始终还是没有形成一个科学统一的系统，这对我们的品牌建设的影响是致命的，这样做将始终无法在消费者心中形成一个明确的品牌形象，更不可能取得品牌的认同，也就无法

7、通过品牌的建立来提升老爷车男装的品牌价值和产品销量……Page59明确了要做些什么，那么我们应该怎么去做？Page60Page61END谢谢聆听，下面进入详细洽谈阶段……