香奈儿销售渠道.ppt

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1、CHANELCHANEL中文名：香奈儿创始人：GabrielleChanel（加布里埃·香奈儿)注册地：法国巴黎（1910年)现任设计师：KarlLagerfeld(卡尔·拉格斐尔德)产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰设计理念高雅简约经典CHANEL在全球多各国家都设有精品店，CHANEL对旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海两个城市

2、设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。place渠道策略Product（产品）Price（价格）Place（地方）promotion（促销）Product香奈儿产品以女性产品为主，产品设计以时尚且不失其特色为重点。主要产品有：时尚精品、眼镜、腕表与高级珠宝、香水与化妆品等。香奈儿产品多以高度奢华为诉求，菱格文的康朋系列、代表香奈儿的双C字样、别有风味的山茶花，均为其产品独特的风格，具有特色又不失其时尚高雅。这个国际知名大品牌，其订价策略，完全以它的高品质、高素质的形象为依归，采取

3、的也是高价策略，高级订制服的价格比一般服装来得贵，其他部分其价格策略大致如下：时尚精品：中高价位眼镜：中高价位腕表与高级珠宝：高价位香水与化妆品：中价位Price在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不

4、同产品线在世界范围内的分销渠道。PlaceThreats威胁lPlace分销渠道CHANEL在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。lPlace分销渠道CHANEL在全球多各

5、国家都设有精品店，但选址都位于繁华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。杂志名人代言广告——惊人视觉始终高雅独特服装秀THANKS!>>谢谢观看