香奈儿精美PPT介绍.ppt

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1、流行稍纵即逝，风格永存——ChanelCHANEL香奈儿简介创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。创始人：GabrielleChanel1883年出生于法国的Auvergn。1905年，她当上“咖啡厅

2、歌手”(Cafesinger)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子。1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。历任设计师现任设计师——KarlLagerfeld（1983~至今）——时装界的凯撒大帝——每年为Chanel制作8个系列的服装——1983年成为CHANEL品牌设计师，在外界普遍不看好的情况，成功使品牌复活,令CHANEL成为世界上最赚钱的时装品牌之一。香奈儿“Paris-Byzance”2011早秋高级手工坊系

3、列秀场流行稍纵即逝，风格永存。——CocoChanel品牌价值：56亿美元品牌销售额：33亿美元品牌价值产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。品牌风格——Chanel女士时期带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾——实用的华丽——提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。——CocoChanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学。华丽的反面不是贫穷，而是庸俗。——CocoChanel品牌风格——

4、Karl时期Karl有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格。产品延伸——香水鼻子炼就卓越的品质夜间我只用香奈尔5号——玛丽莲·梦露世界上最著名的香水之一Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。品质保证：鼻子炼就卓越的品质1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的

5、调香师JacquesPolge创制了香奈儿5号淡香水，把优雅的女性美以全新方法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香以甜美与惊喜的欢欣气息。此外，为香奈尔生产香水的JacquesPollge公司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。广告传播：惊人视觉始终高雅独特香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站

6、在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。有了好的设计作品，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计

7、划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。产品延伸——香奈儿小黑裙香奈儿女士在1926年发布她的黑色小礼服，这个时机可谓选择得相当完美，因为一战给欧洲社会带来的暴风雨般的改变，就为小黑裙创造了机会。在它面世后，人们用最好卖的美国汽车的名字来称呼它，叫它Ford裙。这样看来香奈儿小黑裙的受欢迎程度就可想而知了。香奈儿小黑裙通常设计简单，因此配饰成为小黑裙的一个看点。珍珠、胸针、胸花、腰带等都成为给小黑裙增色的小要素。出产经典小黑裙的香奈儿品牌的创始人cocochanel女士喜爱珍珠配饰，并且她从来不会只戴

8、一条珍珠项链出门。香奈儿眼镜唯美设计与精良制造技术相结合的艺术品。SWOT分析优势：Chanel品牌存在时间长，是深入人心的奢侈品品牌，再加上种种著名的单名，例如：香奈儿五号等，给品牌注入了经典的意味。知名度极高是Chanel的绝佳优势。另外还有著