水井坊广州深圳音乐会媒介策略课件.ppt

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1、水井坊天鹅湖音乐会排期策略媒介目标电视媒体策略报纸媒体策略杂志媒体策略目录充分利用天鹅湖深远的艺术的影响，在大众媒体及时尚媒体上进行投放，大力体现水井坊品牌深度,推动产品的销售媒体目标水井坊电视排期策略频道组合：省级频道+市级媒体充分利用省级媒体的溢出效应；实现节省成本效益最大化栏目组合：组合黄金时间的剧集和较晚时段的新闻、影院时段组合：黄金时段15秒产品广告深夜时段2分钟专题省级媒体+市级媒体；偏晚时段延续水井坊电视排期策略星期原则：偏重周二-周五；在消费者周末消费前提示品牌记忆投放行程：11月底少量投放,维持曝光12月中旬后开始大力投放,

2、为元旦消费和俄罗斯乐园表演造势经常看的电视节目——广州经常收看的电视节目有新闻节目、电视剧、体育节目等目标群体对体育节目的关注度较高黄金时段频道占有率——广州有线翡翠有绝对的优势，其次是广州台和珠江台收视趋势分析——广州有线翡翠台在晚间有绝对的收视优势，广州台在新闻时段收视较好媒体接触习惯——深圳电视、户外和报纸的覆盖情况比较理想经常看的电视节目——深圳经常收看的电视节目有新闻类节目、电视剧、体育节目、法制类节目等目标群体对体育节目、经济节目和军事节目的关注度较高黄金时段频道占有率——深圳有线翡翠台和深圳电视台二套的频道占有率较大，其次是中央

3、一套收视趋势分析——深圳深圳电视台二套和翡翠台的收视较好深圳电视台一套在21：00后也有收视小高峰央视一套在新闻时段的收视较好水井坊报纸排期策略规格：彩色、黑白竖1/4版及横跨版,体现高档次。频次：11月下旬以软性文章为主,12月中旬开始为元旦消费及广州/深圳的表演造势避开周五房地产高峰；主要投放周二-周四充分利用广东报业在省内的覆盖优势,交叉投放,形成连续性的曝光报纸阅读率——广州目标群体主要是阅读广州日报同时，对羊城体育的关注度高本地报纸——广州此价格仅供参考，以实际情况和变动为准主要报纸的发行量都比较大，覆盖范围也较广报纸阅读率——深圳

4、深圳特区报的阅读率最高，其次是晶报目标群体对南方都市报的关注度较高本地报纸——深圳此价格仅供参考，以实际情况和变动为准深圳特区报的发行量最大杂志排期策略以广东地区主流杂志媒体为主,充分考虑因素阅读率发行量成本配合DM媒体,以信息容量大的刊中刊充分展示水井坊与艺术的完美结合投放规格主流杂志:横跨半版/右手竖1/3版三连页DM:8P刊中刊广东杂志媒体分析Dm生活速递发行对象高档物业小区：纯个人购买占绝大多数的小区；售价在￥6，000/m2及以上房产项目；正规物业公司管理，保证准确及时送达住户的小区；以常住住户为主，入住率超过80%；中文使用者居多

5、的小区。邮寄读者对象：本公司从事广告行业长期积累的大公司管理人员名录；与其它媒体及合作方交换的数据库名录；读者俱乐部会员。写字楼及其他高档场所：在北京、上海、广州市属高档写字楼之列；物业管理部门积极配合，确保发行到位者；私人会所、高档俱乐部、高尔夫俱乐部、高档时尚品牌专卖店、高档汽车、家具专卖店、机场、四星级以上宾馆饭店、高档餐厅、酒吧等三地知名高档消费场所。总发行量：45，000份/期预算分配合计:2,873,473元