新媒体技术给报业带来的机遇与挑战课件.ppt

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1、新媒体技术给报刊业带来的机遇与挑战一、技术是推动报刊业变革的巨大力量。二、新媒体技术的表征。三、新媒体技术对报刊业的影响。四、报刊业应对挑战的措施。《基督教科学箴言报》“2009年，本报将成为美国首家以网络版替代纸质版日报的全国发行的报纸。”《西雅图邮报》报社大楼顶部的地球仪是西雅图的地标。论坛报公司总部斯克里普斯报团甘尼特报团一、技术是推动报刊业变革的巨大力量。工业革命廉价报纸高级报纸言论纸新闻纸政党报刊商业报刊第一次技术革命第二次技术革命一、技术是推动报刊业变革的巨大力量。第三次技术革命

2、一、技术是推动报刊业变革的巨大力量。广播电视新闻周刊专业期刊深度报道分析性报道第四次技术革命一、技术是推动报刊业变革的巨大力量。中国社会的急剧转型与新媒体技术的极速发展同步而来，以致新媒体技术与社会变迁的相互推动关系，成了当下社会发展的焦点问题。二、新媒体技术的表征。互联网优势通信和网络技术向宽带、移动和融合方向发展，数据通信正逐步取代语音通信成为通信领域的主流。互联网具有高粘性和高传播性。传播既包括向网民的传播，也包括向非网民的传播。网民规模的扩张推动网络价值的提升，而网络价值的提升又进一步增强其扩张能

3、力。二、新媒体技术的表征。即时通信网络音乐网络新闻二、新媒体技术的表征。Web2.0时代三个关键词微内容点对点解构三、新媒体技术对报刊业的影响。1.传统媒体的权力关系是集中的。互联网的权力关系是分散的。2.传统媒介是渠道也是壁垒。互联网则是完全畅通的渠道。4.互联网去中心化，核心价值不在于拥而在于分享信息，不在于占领而在于创造渠道。这种分享与创造同时进行，难以区分和剥离。5.对于网络时代的传媒来说，对分享的约定，成为了各种技术的核心价值要求。由此带来的传播结构、权力结构、价值观的变化，必然规制着未来传媒的

4、发展方向。3.传统媒体是信息载体，是交流中心。互联网时代，用户是信息的载体，是交流的结点。直接挑战三、新媒体技术对报刊业的影响。（一）媒体融合趋势下报刊业运作存在的问题。（二）报刊业竞争资源变化带来的问题。（三）网络媒体监管上存在的问题。1978-1994：传统媒体运作走向数字化。1994-2001：报业触网，寻求网上联合。2002至今：传统报媒的跨媒体融合。四、报刊业应对挑战的措施。（一）树立数字传媒观（二）推进数字化内容的开发创新（三）创建数字信息技术平台（四）培养数字化人才（五）完善政策法规四、报刊

5、业应对挑战的措施。四、报刊业应对挑战的措施。以道琼斯媒体集团为例巴伦周刊《华尔街日报》总部道琼斯公司传统媒体的电子板，只是改变了信息传递的渠道，使分享成为可能，但没有从性质上改变信息的产生范式和生产流程，也没有做到定制化服务和信息的多维度深层开发。四、报刊业应对挑战的措施。新技术时代的传播，要从根本上改变信息的一次性生产和一次性消费的理念，使得每一个信息都能够具有多重价值，形成立体型、多层次开发的格局。四、报刊业应对挑战的措施。新技术（数字）时代的传媒格局，必须将共享作为核心价值，不但打通介质的壁垒，而且

6、要将信息价值进行细分。以信息渠道价值的差异化构筑传媒的一体化，才是跨媒体传播的最高境界。四、报刊业应对挑战的措施。谢谢！