策划亮点细节出.doc

《策划亮点细节出.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、策划亮点出细节　　什么是好策划？不同人或许有不同的答案，不同的标准也能划分出不同的的策划等级。但不管怎样，一个成功的策划关键还在于它有着很多令人眼前一亮的惊喜，而这些惊喜的亮点往往是从策划中的一些细微环节中显现出来。策划亮点细节出——这要求我们策划人在为客户统筹谋划时，不要忘了从细节处制造惊喜出来。　　不同行业，不同形式项目的策划，有着它们各自不同的规律，要统而言之，制定出策划亮点的“金科玉律”显然有违背策划本身的特点。但是，并不因为如此，“亮点”的制造就没有一定原则，笔者根据自己的经验，谈谈一些这方面的个人看法。　　一、坚持与众不同的基本思维　　由于在一个行业做得久了，或

2、者相同或类似的项目做过多次，策划人往往会有一种惰性。即根据自己的“成功经验”依葫芦画瓢，把一个方案套用在多个客户那里。从业务的角度和短期利益来讲，这种做法无可厚非，毕竟客户与客户之间基本上没有什么沟通，并不知道你的这种“一招鲜，吃遍天”的招数。但从长远利益和策划人本身素质提高的方面来看，我们应该摈弃这种思想。　　在一个行业普遍竞争的时代，商家吸收消费者眼球的就是创新，商家的这种创新就是通过策划人的创意表现出来。要让商家在激烈的竞争中获得自己一片特色的领地，策划人本身就要坚持与众不同的思维。　　当然创新并不是一件很容易的事情，也不是每一个策划都能带给人耳目一新的感觉，只是，策

3、划人要做的是，面对每一个策划，首先都要抱着试图去突破，去创新的想法。这样，灵感才能来得快些，亮点才会多点。　　二、让加法不冗长，让减法不短暂　　策划中的细节，就是策划过程中一些环节和环节中的构成因素。比如策划中的户外宣传，以怎样的方式进行户外宣传就是一些细节。由此更细的是某一户外宣传形式的制作、摆放位置等等。我们经常会看到许多商家的促销活动，大多数促销活动采取的模式都差不多，就拿超市促销为例：通常是堆头、促销小姐、宣传单张、抽奖、打折之类。大家采用的形式基本上是大同小异。　　这种大同小异其实是在告诉我们，在现有的环境和技术条件下，策划的形式选择是有限的，是有着基本套路的。一

4、个优秀的策划人，或者说一个追求亮点的策划人，就是在这些固有的元素中，把他们拿出来加或减，然后重新整合。　　增加策划中的项目或元素，要让其不冗长，所谓不冗长就是不要让商家出的钱与达到的效果不能成正比。因为要增加一些元素，肯定就要动用更多的人力与物力，如果在现有的条件下就能做到满意的效果，那么这种加法肯定是有问题的。而减法的不短暂就是要在达到理想的策划效果下去节省。如果一味的考虑缩减成本，而牺牲了策划的完整性，这其实不是节省，而是另外一种浪费。　　三、了解策划受众　　一个活动需要人员参与，一个广告需要观众，一次促销需要消费者等等，总之，不管是什么样的策划都有它特定的受众，让受众

5、满意的策划才能算得上是比较成功的策划。要让受众满意，就需要了解受众，只有了解了受众希望看到什么，得到什么，策划的亮点才能创造出来。要了解受众，就需要进行市场调研。调研可以是正式的，也可以非正式的，可以根据具体的策划项目来进行。只有掌握了基本的受众信息，策划才有一个中心点，而不是“闭门造车”。　　策划一门综合了多种学科的学问，以经验为策划，行的稳当；以创新为策划，行的惊奇。虽然这当中包罗万象，但是能让人印象深刻往往是那些令人眼前一亮的细节。所以，从细节出亮点，是一个策划应有的追求