广汽传祺GS4推广-GS4节油赛课件.ppt

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1、肇庆传祺GS4推广活动方案”活动策划方案一背景分析二活动目标及主题五活动激励政策四广告宣传六活动实施和执行七费用预算三活动政策设计一背景分析背景油价持续上升，汽车节油成为消费者关注重点品牌影响力不够强势，制造舆论热点突出品牌影响力成为必要销售淡季到来，到店量、咨询量降低.市场竞争激烈，市民对GS4卖点不是很了解.思路：整合营销——车主互动+油费赞助+评选（利用车主的车做品牌、卖点推广）一背景分析油价持续上涨，节油成为行业关注的热点话题汽车节油性能也成为消费者在选车的一个重要标准，SUV的油耗更是消费者在购买时所关注的重点，同时肇庆地区日系车销售占比达到38%，

2、热销的多款车型调研中，汽车燃油经济性是大部分车主首要考虑的因素，因此举办一场盛大的节油活动，同步进行媒体深度报道，将巩固传祺品牌在受众中的印象同时也突出GS4集节油环保科技一体的形象，来提升传祺的美誉度活动目标：邀约10批车主目标5台成交二活动目标及主题活动时间：7月26日活动主题：二活动目标及主题奔跑吧GS4！广汽传祺美轮店GS4节油大赛！三活动政策设计政策参加我是最节油的GS4车主，可参与评奖后GS4车主联谊活动，同时每台车提供价值300元原油作为参赛奖励活动结束后评选最节油冠军一名,送车载充气泵一台。老客户转介绍赠500元售后金卡四广告宣传商超展现场物料

3、摆放网络媒体利用现有媒体资源，品牌推广及活动推广微信、汽车之家、易车网GS4节油大赛号召四广告宣传网络媒体：汽车之家/易车网/微信内容：四广告宣传车身贴背板五活动激励政策外促政策：1:车主成功转介绍送500元售后金卡2:活动期间订车车主送彩云最爱四件套，行车记录仪五活动激励政策六活动实施和执行周日邀请十名GS4车主回店；回店前需要把油箱加满；车主到店后登记车主、车辆信息，发放签到礼品，向客户作活动详细介绍；每辆参赛车辆张贴大赛车身贴；清除平均油耗：每辆车到店后，工作人员把每一台参赛车辆的平均油耗归零一次，然后贴上车身贴，封油箱；一周后(8月2日)回店评选油耗最

4、低者，颁发奖品，然后出发东门广场烧烤场聚会比赛流程(细则1）比赛流程(细则2）比赛流程(细则3）岗位详情负责人邀约1、邀约GS4已交车车主参与活动2、参与活动有什么好处（送200元油，有奖品拿，交流用车心动等）销售部签到1、车主签到（车主信息、车辆信息）王彩桦物料设计比赛车身贴市场部聚会地点工作人员负责处理现场食品，饮品和场地事宜，现场协调市场部评比根据数据进行评比市场部时间安排：六活动实施和执行7月份7月23日7月24日7月25日7月26日8月2日上午确定最终方案下午动员大会广告首次露出首次邀约客户二次邀约客户活动现场执行回店进行评选，颁奖车主聚会7月26日

5、程六活动实施和执行13:00前布置完毕（市场部）准备好背景板、车身贴、礼炮14:00-14:30销售顾问展厅门口迎宾（销售人员引导客人按要求布置好展车）14:00-14:30销售顾问引导客户签到，发签到礼14:00-14:30客户签到后销售顾问为客户详细解释活动内容15:00工作人员为参赛车辆平均油耗清零，贴车身贴，提醒一周后回店，恭送客人离开16:00-16:30客户到店后签到，为客户车辆记录平均油耗16:30-16:45统计油耗最低者，颁发奖品，其他客户颁发小礼品一份，告知客户前往聚会地点17:00-19:00车主聚会8月2日程谢谢支持