20150325广汽传祺GS4上市专项传播方案

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1、广汽传祺4月GS4上市专项传播方案公关部2015.3总经理副总经理财务部公关部以建品牌、促销量的角度，思考传祺GS4的传播工作TSWO北美车展载誉归来国外奖项殊荣备至标杆产品奠定基础产品诸多优点市场竞争愈加激烈（一）SWOT分析优势劣势机遇威胁消费者认同国产品牌细分领域高速增长燃油低耗，迎合消费理念缺乏品牌积淀（二）工作资源传播工作丰富的营销资源良好的市场口碑全面的媒体关系集团的倾力支持卓越的产品品质完善的传播体系二、引导防范一、主动出击（三）工作策略宏观背景有口皆碑国际赞誉1.亮相北美车展，获外媒好评2.雅虎财经“创新未来奖”3.福布斯赞誉4.蝉联J.D.Power传播背景产品销量“四

2、连跳”，产品转介绍率达30%“黄金动控十万人大体验”引爆全国全国两会，倡导中国企业“走出去”战略。上海车展（4月22日—4月29日）新品面世1.2015年4月，GS4上市2.GA8在上海车展首次亮相传播目标丰富“世界级的第一中国品牌”内涵（产品、品质、荣誉、口碑）为冲击2015销量目标奠定传播基础传播目标以传祺GS4北美车展全球首发、获顶级外媒好评、GS4获雅虎财经“创新未来奖”等信息，结合当前两会鼓励中国企业“走出去”战略的时政背景，及4月上海车展的行业背景，高屋建瓴地传播传祺自创立以来持续获得的成就。主题：传祺“走出去”，夯实“世界级的第一中国品牌”行业层面：传祺国际化“蛮拼的”，领

3、衔自主品牌“走出去”企业层面：对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度产品层面：白金动控组合GS4驱动紧凑型SUV市场用户层面：澎湃动力传祺GS4让你尽情撒野传播主题传播主题传播方向方向主题核心信息夯实“世界级的第一中国品牌”传祺“走出去”行业层面宏观：1.国际化；2.“走出去”战略；3.智联网；4.领先行业，具有国际水平的供应链体系；5.领先的世界级生产体系与全球化研发体系；6.国际化的模块化平台及系列化高效动力总成；7.小排量涡轮增压系列发动机微观：1.持续竞争优势；2.品质（J.D.Power、奖项、五星安全）；3.外媒好评，市场认可；4.雅虎财经“创新未来奖”；5.传祺2.0时代

4、首款全球同步上市车型企业层面对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度企业发展：1.国际化；2.“走出去”战略；3.外媒好评，市场认可；4.为亲人造好车，让世界充满爱；5.正向研发；6.智联网；7.领先的世界级生产体系与全球化研发体系；8.国际化的模块化平台及系列化高效动力总成；9.广汽营销方式；10.三大品牌活动；11.领先行业，具有国际水平的供应链体系产品布局：1.车型发展战略；2.了解客户需求；3.自身适应能力；4.为亲人造好车，让世界充满爱；5.品质（J.D.Power、奖项、五星安全）；6.智联网；7.领先的世界级生产体系与全球化研发体系；8.国际化的模块化平台及系列化高效动力总

5、成；9.领先行业，具有国际水平的供应链体系产品层面白金动控组合GS4驱动紧凑型SUV市场“速7”GS4要你好看1.外媒好评，市场认可；2.雅虎财经“创新未来奖”；3.传祺2.0时代首款全球同步上市车型；4.品质（J.D.Power、奖项、五星安全；5.白金动控（T-speed）；6.全方位智能，安全防护；7.国际大师，扛鼎之作用户层面澎湃动力传祺GS4让你尽情撒野1.了解客户需求；2.做时代创享者，创享未来；3.为亲人造好车，让世界充满爱；4.传祺2.0时代首款全球同步上市车型传播要点传播规划【预热稿】《传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去”》【产品稿】《白金动控组合GS4驱动紧凑

6、型SUV市场》【深度专访稿】《对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度》【互动稿】《澎湃动力传祺GS4让你尽情撒野》媒体选择行业层面微信+微博+网络媒体+垂直媒体全国铺开双微大号舆论引导主流网络+垂直媒体强力出击一线、重点区域消费类媒体+时政类媒体传播，占据舆论制高点一线、重点区域消费类媒体重点报道高端时政类媒体深度专访互动媒体多点传播、航机媒体持续升温微信、微博、论坛、网络全方位铺开航机媒体引领话题高度预热期（快）4月8日-19日延续期（深）4月23日-29日引爆期（广）4月20日-22日阶段思路多维视角引爆GS4上市信息预热引导受众关注GS4增加粘性释放正面舆论方向【产品稿】《“速7

7、”GS4要你好看》企业层面产品层面【深度稿】《传祺首推GA8，瞄准省部级公务车》用户层面高效传播，提升品牌影响力的传播速度双微大号主流网络垂直媒体双微大号舆论引导主流网络+垂直媒体强力出击预热期媒体策略有重点露出GS4产品信息，为新品上市预热，提前做好舆论引导，高度吸引受众关注。结合全国两会李克强总理鼓励中国企业“走出去”的传播背景，主流网络与垂直媒体联合报道，传递传祺响应国家号召，强化传祺“国际范”形象。微信大号：时代汽车微信大号