2015年广汽传祺GS4搜狐合作方案

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1、人生第一辆车PreparedbySOHU.comCopyrightreservedDec.2015搜狐集团华南策划出品2015年广汽传祺GS4@搜狐合作方案GS4聚焦年轻购车群体这是一个属于年轻人购车的时代2011年41%2013年40%2015年58%80&90后仅80后80&90后汽车消费正在进入90后时代，预测2015年80、90后购车将会占据全年新车消费量的58%，成为市场绝对主流。与众不同香槟色真皮门板方向盘科比英伦施华洛世奇车标桃木内饰卡通可爱小巧玲珑捉摸不透的年轻人到底更愿意为什么而买单？感性买单个性为赢

2、提前享受“即使价格贵一点，我也愿意购买高品质的商品”“车代表我的选择，所以个性化的定制更能打动我”“为了提前享受生活，在我能负担的范围内我愿意贷款或使用信用卡消费”为感性买单、为个性买单、提前买单年轻人更希望依靠自己的能力来购车主要资金来源%Total80后(a)90后(b)一线城市(c)二线城市(d)Base:(计划购车且已有一定信息的消费者)479333146153326用自己的钱买车自己贷款买车父母出资买车购车资金预算%Total80后(a)90后(b)一线城市(c)二线城市(d)Base:(计划购车且已有一定信

3、息的消费者)4793331461533265-10万元10-15万元15-20万元20-25万元25-30万元30万元以上没有想好5T9.购车预算T11.购车资金来源用自己的钱买车父母出资买车自己贷款买车162360cba贷款购车成为趋势把握年轻人购车趋势，精准出击解决GS4营销2大问题人生第一辆车搜狐推出1项目是针对年轻群体特定设计的“人生第一辆车”，无论从互动设置还是项目定位都是主打年轻人的，让年轻人有机会以更轻松的贷款方式购买到人生的第一辆车。2通过设置年轻爱车人群感兴趣的互动活动，吸引有购车意愿的年轻人参与活动

4、，精准收集新增的销售线索。搜狐联动搜易贷双平台推广，新渠道推广覆盖新圈层消费者，最终带来新增客源。话题营销：品牌传播新增客源零首付零利息三年期用户与银行合作，可以选择零首付按揭政策，搜狐支付利息搜狐支付用户所有购车利息，用户购车进行实时利率补贴用户享受市面最常见三年期贷款时间，解决优质资金顾虑人生第一辆车-搜狐独家亮点+=独家利息补贴GS4人生第一辆车-合作规划用户互动话题传播“人生第一辆车”H5收集线索Step-1敢想敢为GETStep-2Step-3消费者角度叙说车辆卖点资格审核获得爱车亮点打造车主体验1月2月春节

5、假期“人生第一辆车”为话题点传播收集销售线索筛选获奖用户H5互动页面定制车主角度讲述广汽传祺GS4优势《超级车主SHOW》两大车主篇章广汽传祺GS4贯穿1-2月人生第一辆车合作计划3月Step-1敢想！你心目中的第一辆车是什么？！用户互动你心目中的第一辆车是什么？！你与TA的距离只差一辆体面的车!我心目中的第一辆车是：植入GS4的车型卖点时尚外观配置高性价比科技感测试得出结果：你人生的第一辆车是长安CS75哈佛H6GS4获得三年零利息零首付购买GS4的机会填写基本信息姓名手机购买广汽传祺GS4的意向收集线索H5页面用户

6、互动流程你心目中的搭讪神车是？空间大？座椅舒服？炫酷科技？恭喜你获得一次理想型神车搭讪机会！你心目中的搭讪神车是？空间大？座椅舒服？炫酷科技？人生第一辆车你心目中的搭讪神车是？空间大？座椅舒服？炫酷科技？移动端为主阵地，可传播H5内容[]“人生第一辆车”APP端WAP端6亿/PV/日11亿PV/日3.2亿用户覆盖日均7500万用户覆盖图文形式传祺GS4卖点一目了然可传播H5二次传播社会化媒体四大优势版块呈现GS4的卖点【动力油耗】【科技配置】【时尚空间】【亲民价格】空间大？座椅舒服？炫酷科技？[]“人生第一辆车”应该拥

7、有哪些特点？动力、空间、配置or价格？GS4样样俱全。Step-2以消费者的角度去叙述与广汽传祺之间的故事话题传播自广汽传祺GS4上市以来，市面上有不少厂家和媒体的声音自广汽传祺上市以来，市面上太多厂家和媒体的声音了缺较少消费者的使用心得、体验与用车的故事结合春节浓厚节日气息以车主的角度，讲述广汽传祺GS4的产品体验车主体验——《人生第一辆车》《超级车主SHOW》聚焦广汽传祺GS4车主PC+移动端双端专题呈现【超级车主Show】—车主的精品生活志搜狐汽车原创精品内容栏目，以车主的口吻，叙述车主与座驾之间的生活故事，真正

8、将人，车，生活结合到一起，以情景画面还原车主的用车生活状态，同时辅以理性数据，全面展现车型特点。感性与理性结合，提升潜在用户群体对品牌车型的好感度。聚焦车主生活状态，在车主故事中植入讲述广汽传祺GS4具有竞争力的核心卖点不同身份的用户，他们都是广汽传祺GS4的车主【家庭用户篇】【职场新人篇】两大篇章展开广汽传祺GS4车主《人生第一