广告创意执行课件.ppt

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1、广告创意执行我们已经对广告创意理论部分进行了学习,本节开始,我们将进入创意执行的实质性阶段.接下来的课程,我们将针对创意的各种媒介载体执行做细致强化的训练.Part1创意的表现手法广告创意的表现手法多种多样,我们在这里将集中讲解14种常用的手法.7.夸张夸张是我们常见的一种手法,其构思运用丰富大胆的想象,扩大事物的典型特征,以现实生活为基础,借助想象,抓住被描写对象的某些特点,加以夸大和强调,突出事物的本质特征,其表现形式主要有整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张等多种。夸张的手法能使画面新、奇、异,

2、让人感觉出乎意料,变换莫测,使产品的形象更鲜明、突出,印象深刻,从而达到更深刻地揭示主题的目的,强化受众对产品或服务的认知度,增强广告作品的艺术感染力。8.重温历史选用具有非凡的历史意义或者流传百年的历史事件,甚至某些具有划时代意义的一幕。这些历史性场面因其在公众心目中的地位而具有广泛的流传性,在面对熟悉的场景的一刹那,能令人感悟、激动,会有会意的微笑。在创意执行中,这种手法会产生意想不到的良好的传播效果。9.对比作为矛盾对立的双方是永远存在的,也是随处可见的,生存和死亡,兴与衰,白与黑,冬与夏,好与坏

3、等,这些自然规律,在艺术的反映上就是对比的形式。创意执行中经常用到对比的形式进行表现,如:大与小,白与黑,多与少,硬与软,刚与柔,光滑与粗糙,冷与暖,强与弱,快与慢,动与静等。对比手法的成功运用,不仅使广告主题更加有力地表现,而且饱含情趣,增强作品的感染力。作业：以下题材任选三个为创作对象,各创作画面一副,需体现夸张历史重温对比三种表现手法。1.减肥药(具)2.美白护肤产品3.矿物质水4.快递服务5.液晶显示器6.酒后驾驶