平面广告的宣传册设计课件.ppt

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1、平面广告设计[6]宣传册设计PIngmIanguanggaosheji艺术设计专业必修课授课内容一、杂志广告的分类二、杂志广告的特点三、杂志广告的各种制式和开本四、企业画册设计模式五、杂志广告的设计要领六、杂志广告欣赏五、杂志广告的设计要领每种杂志都有自己独有的目标受众群体，从广告宣传上来讲，这些读者也就成为间接投放杂志广告的商家的广告诉求对象。杂志广告的设计上有两大要领是需要遵循的。1、图片精美、色彩鲜明杂志是近距离的读物，在图片的选择上要求视觉冲击力很强，色彩鲜艳明快，艺术欣赏性高，还应注意与产品的关联性和情感诉求因素的合理调整，才能真正做到吸

2、引视线的目的。如图所示为常见的以矢量图像进行效果展示的可乐以及手机杂志广告，其用色就较为大胆鲜艳。1102、创意新颖、个性独特在杂志广告设计过程中还应注意创意和产品的关联性，通过很好的创意，结合产品的特点进行适度的夸张、比喻，让广告受众感觉既超脱想象，也在情理之中，同时也突出了广告信息的个性化特征，与广告受众心理相吻合，才能使目标受众易于接受并认可。杂志广告画面的组成，同报纸广告—样，包括广告标题、广告形象、广告正文、广告随文和广告标语等部分。在构图的处理上，因为杂志的印刷可以利用印刷厂的彩色印刷技术这样一个优越的条件，所以不一定象报纸那样，必须一

3、一铺开，而可以采取压叠、穿插的方式，造成丰富的形式效果，因此，构图形式的安排和设计布局十分重要。以封底页的整版彩色印刷的杂志广告为例，目前比较流行的构图形式和设计布局有以下几种类型，即：单一式、多元式、压叠式、展板式、叫卖式。（一）杂志广告的构图形式1、单一式：画面只有一个中心，介绍一种产品；2、多元式：画面同时介绍一个企业的多种产品；3、压叠式：采用不同的画面，互相压叠，互相衬托；4、展版式：画面包括若干单元，以类似展览板面一般展示构成；5、叫卖式：杂乱堆砌过多，画面包括若干内容而又缺乏主次关系，效果紊乱。在杂志广告的构图设计时，应该结合广告主题

4、和宣传的中心，采用合理的构图方式和色彩构成，避免杂乱无章和单调乏味，才能充分利用杂志广告发行的网络优势，以获得更良好的广告宣传效果。杂志广告的印刷通常采用彩色印刷，因此，充分运用现代印刷厂的印刷技术，达成优秀的色彩效果，是杂志广告优于报纸广告的长处。虽然彩页杂志广告的费用相对昂贵，然而广告主往往也很乐意采用。这就要求设计者在深谙色彩艺术规律的基础上，做到巧妙地运用色彩，发挥色彩的力量，形成完美的艺术效果。为了做到这一点，除对广告色彩的一般要求之外，杂志广告还应当注意色调设计与色彩结构这两方面的问题。（二）杂志广告的色调设计1、季节性色调：杂志定期出

5、刊，按照刊登广告的杂志出刊季节，选择适宜的色调，可以获得令人感到舒适说目的效果。例如，在通常情况下，春季刊登广告，宜采取换雅的色调，夏季出刊的杂志广告，则宜用清凉的色调，秋季宜用浓艳的色调，冬季宜用温暖的色调。当然，这也不是绝对的，设计中还要考虑色调是不是与商品的特点相协调。2、商品性色调：根据商品的性质、用途、消费对象等等因素的要求，选择与之相适应的色调，也是十分重要的。例如，药品广告，宜用色调明朗清新的冷色调；食品广告，宣用温暖鲜明的暖色调；仪器仪表，可以用淡雅的灰色调；农药化肥，可以用绿色调以象征丰收和生长；儿童商品适宜用跳跃的鲜艳色调，妇女

6、用品则适宜用华丽雅致的色调；电子类产品和信息网络等适宜采用比较炫丽或是冷色调来突出领先的技术和未来金属质感。虽然从色彩习惯上讲，容易使人感到有公式化的倾向，但只要我们认真研究商品的特点，掌握它的规律，避免宣传片面和单一，就会产生丰富多彩的色调。3、顺从性色调：以广告画面上主要形象的色彩为出发点，采用与主要形象(通常是商品形象)相一致的协调色调，以取得统一和谐的效果。例如主要形象是暖色，画面设计为暖色调；主要形象是冷色，画面设计为冷色调；主要形象为明亮的色彩，画面设计为高明度色调；主要形象为深暗的色彩，画面设计为暗色调；主要形象为鲜艳的色彩，画面设计

7、为鲜明色调；主要形象为灰色，画面设计为灰调等。1204、对照性色调：以广告画面上主要形象的色彩为出发点，采用与主要形象(通常是商品形象)呈现对立关系的色调，以衬托和突出主要形象或商品。例如，主要形象是鲜艳色的，以灰色调来衬托；主要形象是浅色的，用深暗色调来衬托，主要形象是暖色的，用冷色调来衬托等等。灵活运用色调与色彩结构这两方面的技术，能够带给目标受众不一样的视觉感受，进一步扩大广告的影响力和广告网络推广的力度。使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。注重应用细腻精致的摄影图片，以精美的图形感动读者。注重版面的编

8、排，可适当增加文字的信息量。（三）杂志广告的设计原则六、杂志广告欣赏125130135海航深圳140