《平面广告设计》PPT课件

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1、一、广告的分类1.按目的分类：商业广告，非商业广告（公益广告、行政公告、团体和个人声明启事等。）2.按传播范围分类：全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。3.按传播对象分类：妇女广告，儿童广告，情侣广告，青年广告，知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告，劳工广告，义工广告……等。4.按产品进入市场的周期分类：导入周期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。5.按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告。6.按传播媒介分类：报纸广告，广播广告，电视广告，杂志广告，户外广告，电视广告，POP广告，直邮广告等。7.按传播诉求

2、形态分类：理性广告，情感广告，说明性广告，悬念广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广告……等。平面广告图形的功能平面广告图形的意义①引领受众关注广告画面的“吸引”功能；②将广告信息传达给受众的“传达”功能；③把受众的关注引向商品说明文字的“引导”功能。只有传播功能与审美功能相结合，使信息价值与审美价值结合，才能构成广告图形的完整价值。平面广告图形的功能与意义一览表二、平面广告的构成要素（一）平面广告的构成要素——图形1．图形的概念图形是平面广告的重要构成要素。图形的词意一般解释为“适合于绘写”的，由绘、写、刻、印等手段形成的图像记号；是说明性的图画形象，

3、有别于词语、语言、文字的视觉形象；是可以通过各种手段进行大量复制的传播信息的视觉形式。2．平面广告中图形的功能与意义图形是广告作品中重要“视觉语言”，在绝大多数广告画面中，图形都起着举足轻重的作用，它是进行广告创作的核心，是提高广告作品质量的关键。如表2-1所示：3．平面广告图形的设计原则平面广告图形设计主要遵循以下原则：①以信息传播为终极目的，以独特的创意图形展现主题；②尽量使图形简洁生动，力求将广告中最重要的信息准确迅捷地传达出来；③图形要能贴近目标消费者，引发思想的共鸣；④广告图形格调高雅，给人以美的享受；⑤广告图情理交融，引人入胜。4.平面广告中

4、图形的类型与特征在广告设计的诸要素中，图形是最能吸引受众的重要因素之一，不同的广告，其商品、主题、内容主旨、受众、表现方法等方面也各有不同。这就要求设计时要以相对应的图形风格表现广告画面。广告图形的分类可从三个层面上来划分：绘画类图形、摄影类图形、数码图形。（1）绘画类图形1）写实性绘画图形图2-1写实性绘画图形示例1图2-2写实性绘画图形示例22）漫画和卡通类图形图2-3卡通型图形示例—高露洁TotalFloss牙线的宣传广告3）图表类图形图表类图形往往用来表现广告的特定内容，比如产品的结构与功能，利用图表来表现可以达到一目了然，直观的效果。（2）摄影

5、类图形图2-4摄影图形示例—霍尔戈－马蒂斯海报作品图2-5摄影图形示例—HP打印机海报（3）数码类图形图2-6数码示例—霍尔戈－南非世界杯海报作品图2-7数码图形示例—南非世界杯海报作品1标题1）标题作用标题是表现广告主题的短文。它的作用是吸引读者，引起读者注目，而将有关广告的观念或商品的特性等以简洁的文字醒目地加以提示。标题在编排设计时要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳视域，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。2）标题的创作要求广告标题的创作要求是：第一，因为标题是广告主题的反映，所以要配置于能够及早被注目的位

6、置；第二，标题应与图形相呼应，并参与版面的视觉引导；第三，标题字一般用较大号的字体，作面的处理或线的编排；第四，标题应放在正文的前头，而且每则广告可以不同。（二）、平面广告的构成要素——文字3）标题的撰写方法①新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标题的方法，向读者提供新的事实。②问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时，应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。如：瑞士雷达表的“为什么女士们对雷达女装表的兴趣越来越浓？”③祈使式标题：用比喻的手

7、法，把美好而熟悉的事物同广告所要宣传的内容结合起来，使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。“花王”化妆品广告的标题“花王世界、光洁明亮”。④名称式标题：把产品或企业的名称作为标题，放在广告版面最突出的位置，开门见山，没有丝毫隐藏。但由于这种手法过于外露，缺乏吸引力，没有回味的余地，很难产生联想，不易引起读者的兴趣。⑤保证式标题：这种标题往往通过用权威机关对产品的鉴定以及其它荣誉称号等，证明自己的产品，取得消费者信任，如国家质量奖、省优质产品奖等。新闻式标题新闻式标题问题式标题问题式标题新闻式标题祈使式标题祈使式标题名称式标题保证式标题保证式标题（2

8、）标语标语也称作广告语，是用来配合标题、强化商品形象的简洁完整的短句。通常是广告