平面广告设计课件.ppt

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1、平面广告——种类和创意数码摄像作品绘画作品电脑平面广告书籍报刊装帧宣传册招贴画、海报产品包装名片和光盘设计广告(Advertising)：注意、诱导。随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。广告概述科学+艺术思想+灵魂由此看见，了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。下面就介绍一些常用的平面广告

2、创意的表现方法以供参考和学习。比喻夸张虚构创意对比性创意平面广告创意的方式特征广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为“比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。比喻夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。在电脑平面设计中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸大的方式叫“夸张”，其形式上包括有情

3、节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式，使其具有戏剧性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。夸张虚构作为创意思维方式的一种，是要发挥想象力对广告对象进行主观分析，再以具体的形象代替理念的。虚构在创意思维过程中是以假设为前提的，虚构手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联系在一起，实现新的创意形态。虚构创意对比是电脑平面设计中的基本造型技巧，它是将双方对立冲突的面放置在一起突出表现的一种创意方式。性质不同的要素放在一起相互比较，从而在相对统一的空间中达到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样

4、就可以在强烈的反差中获得鲜明的视觉效果。对比性创意优秀广告创意欣赏设计的要求：1）、吸引注意力（外观的表现）2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现）3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，电话等）实现方式：1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈的对比，必要的空间留白等。2）、色彩：夸张的色彩，容易产生很强的视觉效果。利用单一的色彩。明暗搭配。利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生难忘印象。。3）、出奇：前提一定要在确切传达信息的基础上，就是知道主题。然后使用意想不

5、到的字体，具有煽动性的卡通画等。4）、视觉双关：即能吸引别人，又不失娱乐和趣味。5）、敢为天下先：根据市场用途，如行业的体面与忌讳等。采取适当出格，夸张，不和谐来表现。每一种都有自己独特的地方，多用些功夫在引人注意的强烈效果上，有益于我们自身的进步。模糊不清，模凌两可的文字，画面或是过于造作，过多渲染都是能免就免的。