翻译Microsoft PowerPoint 演示文稿课件.ppt

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1、广告文本的英译组员：袁云杏张家琪张慧娟李晓蒙广告广告的定义与翻译原则商标广告词篇章广告的定义根据美国广告主协会给广告所下的定义，广告的最终目的是传递情报，改变人们对于广告商品的态度，并诱发其行动而是广告主得到利益。广告的分类广告(Advertising)一词源于拉丁文advertere,意思是“使人注意、知晓”，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报纸杂志、条板张贴、网络等向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按内容可以分为四大类，即：商品广告（ProductAdvertisement）劳务广告（ServiceAd

2、vertisement）企业形象广告（CorporationAdvertisement公益广告（Public-WelfareAdvertisement）广告的功能信息功能informativefunction美感功能aestheticfunction表情功能expressivefunction呼唤功能vocativefunction其它功能人际功能：维系和协调人际关系的功能，称呼语、寒暄语、道别语都具备。认知功能：人必须用语言进行思考，用语言进行“分析、综合、抽象、概括等思维活动，形成思想，表达思想。”解释语言的功能：语言解释、命名和批评自身特点的功能。商

3、务广告一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即：认知（Awareness）理解（Comprehension）说服（Conviction）行动（Action）其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。广告英译的原则与策略不能一味高度忠于原文，而应灵活巧妙的予以变通，加以创造，使英译广告符合英语广告的文本特点，得到英语受众的接受，达到宣传商品、促进经贸和文化交流的目的。广告英译的原则与策略广告翻译需强调再现原文的功能，主要是信息和呼

4、唤功能，因此，汉语广告英译应以“功能相似”为准则。广告的翻译实践证明，成功的广告翻译会带来巨大的经济效益；而不成功的翻译，不仅会给企业或国家带来重大的经济损失，还会直接影响企业或国家的形象。因此，如何恰如其分地理解和翻译跨文化广告，已是摆在商务翻译人员面前的一个现实问题。广告文本商标皇冠(CROWN)李宁(LINING)海信(HISENSE)格力(GREE)广告词我选择，我喜欢！(Mychoice,mystyle!)百闻不如一尝。(Tastingisbelieving.)正文优良的质量，优惠的价格，优质的服务Unrivalledquality.Unbeat

5、ableprices.Unreservedservice.广告英语文体的比较广告英语文体主要有：记实体小说体诗歌体对话体散文体1、记实体常常采取开门见山的方式，直接讲述或表明广告的宗旨，有的运用大量的篇幅来讲述产品的性能、优点、使用说明等。TomakeyourcargofastercallMatthewCoryon071-415-1338.Deadline:Thursday12noon.2、小说体这种文体通过生动的情节、感人的语言来打动读者或消费者，就像一个故事，包括人物、情节等。这种文体可做任何内容的广告。‘Whenwewereshoppingaroun

6、d,myhusbandtriedtoconvincemewecouldgetsomethingjustasgoodasaMaytagforlessmoney,’saysMrs.KathyKirk,CharlestonSleights,SouthCarolina.‘ButIhadgrownupwithaMaytagWasherandwouldn’tsettleforanythingelse.Well,thatmachinehasreallytaughtusalessonaboutvalue,itsawbothMikeandChristhroughdiaper

7、s.Nowadaysitkeepsbusywithjeans,shirts,sneakers,andalltheothergrowingboysdirtyuptofast.Nottomentionthatrestofthefamilywash.Nineortenloadsaweekisaboutaverage.’‘Inspiteofsuchharduse,wehaven’tcalledtherepairmanonceinfifteenyears.Aboutayearagoaspringsomewheredownunderthetubcameloose,bu

8、tBillfixeditinafewminutes.Whilehe