网络传播视野下的网络红人现象的解读课件.ppt

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1、网络传播学视野下的“网红”现象解读ABOUTS互联网时代的到来，一夜成名已不再是神话，从“芙容姐姐”、“兽兽”到“凤姐”、“ｈｏｌｄ姐”等等一系列网络红人的出现，看起来网络已经成为了一个减少奋斗的捷径。APowerpoIntPresentatIon自2016年初开始，媒体对于网红话题的热情一直持续到了现在。之所以讨论的多，是因为业界从网红现象中看到了利好因素，希望通过有效的讨论找到一条能解决“网红经济”链条的办法。就像前两年，媒体乐此不彼的讨论“自媒体”生存之道那样。写网红的文章很多，加上2016年Papi酱突然红的发紫，大家对于网红

2、未来发展的更多幻想都被最大程度激发出来。ABOUTPapi酱如何火起来的？Papi酱幕后推手是谁？..01“网红”作为拥有一定粉丝群体的个人或团体，我们认为“网红”的传播现象属于由网络人际传播发展而来传播网络群体传播。网红主要依托微博、微信、秒拍等社交网络平台，生产出吸引一定人群的内容，对其内容感兴趣的人关注了他或他们，由此圈住了一定量的粉丝。ABOUT最为在网络世界里快速成长起来的新鲜人事物，网红往往具备以下特点：1、特点鲜明、引人银球网红通常在非常短的时间内走红，关键在于他们所发布的内容具有吸引受众的特点；凤姐凭“雷人雷语”蹿红，

3、辨识度高，“前无古人后无来者”；2、迎合大众价值观网红固然有过人之处，但是不受大众追捧也难成其就，新鲜有趣的事物能调动大众的猎奇心理；也因为自身的某些品质或产生的内容让受众产生了情感需求；网红对舆论风向的把控也在其受众群体中有一定作用；3、走下神坛、触手可得网络传播媒介的“门槛儿“相对较低，网红在现实世界的身份也常常是”草根”，让受众感觉没有距离感“接地气”。网络时代的传播追求“短、平、快”，由于技术的不断进步，网络传播相较于传统线下传播已经有了很大的进步。传播范围以及传播效率已经有了质的飞跃，打破了时间空间的限制，传播范围覆盖全球，

4、传播效率可以做到即时直播转播。这样大环境下的网络传播极具灵活性。“网红”依托网络时代背景，利用多媒体化的传播手段，图文、视频、音频等等常作为网红发布内容的传播手段。网络传播是一种平面化的传播，无中心的传播，广电纸媒的时代，是一个中心发布，所有人都是接收者。网络时代则不同，网络传播中，谁都可能成为发布的主体，因此，许多亚文化也可以得到传播，而且人人都能参与其中，既是接受者也是传播者。它的结果之一，就是小规模的圈子化、小群体化，主流不再明显”在网络时代，每一个的兴趣和判断被清楚地表现了出来，张晓明说：“”01ABOUT土壤社交媒体环境迭代

5、加快自2009年新浪微博的出现，国内才真正拉开大众社交媒体时代的序幕。2009-2012年间微博仍然是主流的社交媒体。但2011年初微信的出现，让社交媒体环境又发生了一次大的变化，微信开创了移动端社交圈子的新阶段，到2013年微信用户迅速达到6亿多。自此，国内两大社交媒体平台的地位最终确定下来，微博走新闻路线，微信走社交路线。但从2014年开始，垂直领域的社交产品开始发力，出现了许多小众化的社交产品，比如唱吧、秒拍、美拍、B站等等。而垂直社交产品的方向也更加细分，有兴趣社交产品、短视频社区产品、二次元社交产品、弹幕社交产品等。越来越多

6、的创业人士想进入垂直社交产品领域。也就在2015年，“网红”也进入爆发期。虽然像微博、微信这样的大众社交媒体仍会一统天下，但社交媒体正在从“大众社交媒体”或者说“综合性社交媒体”进入“小众化社交产品”时期。用户群也正从“普通大众”向年轻人群体倾斜。这些丰富的垂直社交产品大多基于人的不同兴趣、爱好、需求而设计，这意味着，未来人们的线上圈子生活会更加细分化。01ABOUT发酵：当社交媒介环境越来越朝需求、兴趣、爱好、个人追求等方向细分和延伸，小众化圈层出现（1）在这些小众化的垂直社交产品里，个人的兴趣、需求会更大化被满足;（2）去中心化明

7、显，人人平等的产品设计，让个人找到成就感和存在感。（3）在小圈子里，个人成名或“被突出”的权利被更大化尊重。除去幕后运作公司的因素，再除去个人创作手法、创意等因素，正常而言，其实每个人被突出显示的概率都是差不多的。这会激发人们不停地在这个圈子平台上生产新作品。因此，社交产品通过功能的设计对个人行为进行激励，会促使普通人分享信息的欲望，更确切地说，是分享自己的作品、观点和看法的欲望。当精英化名人路线遥不可及时，小众化社交平台无疑给了他们最大的动机，也让他们十分愿意参与进来。因为这种努力参与是有方向感的，并且有确定感，也有把握，并不是遥不

8、可及的。因此，那些别出心裁、标新立异的人（papi酱反常规的有趣，艾里克克也是反常规式的搞笑和幽默），或者那些不甘平庸的又自认为比别人优秀的人，或者那些不得志的普通人，他们更具努力的动机。而垂直化社交平台就给普通用户提供