资源描述：
《电大市场营销学网上作业汇总.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、电大市场营销学网上作业汇总第1大题单选题1.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（ ）。1.所有权式垂直分销渠道结构2.管理式垂直分销渠道结构3.契约式垂直分销渠道结构正确答案：12.当生产量较大且超过了企业自销能力的许可时，企业的渠道策略应为（ ）。1.直接渠道2.间接渠道3.专营渠道正确答案：23.以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？（ ）1.通过大批量生产能降低生产成本2.商品的价格需求弹性较大3.仿制困难，竞争对手少正确答案：34.以下哪种类型经济结构的国家市场机会
2、最为有限？（ ）1.原料输出型2.传统经济型3.工业化型正确答案：25.用料考究与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或水瓶，这种包装策略是（ ）。1.配套包装2.附赠品包装3.再使用包装正确答案：36.网络营销的分销链比传统的要（ ）。1.短2.宽3.长正确答案：17.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）1.推进商标策略2.家族商标策略3.等级商标策略正确答案：38.除了提供
3、质量合格的产品外，制造商还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等。对制造商来说，（ ）。1.售后服务是由经销商来承担的2.如果是优质产品则无必要3.这是产品整体概念的一部分，很有必要正确答案：39.产品处在生命周期的成熟期时，宜采用（ ）。1.告知性广告2.劝说性广告3.提示性广告正确答案：310.对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（ ）。1.产品延伸策略2.产品创新策略3.产品调整策略正确答案：311.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。1
4、.广告宣传2.经销商商品陈列3.人员推销正确答案：312.在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（ ）。1.有形展示2.无形展示3.服务蓝图正确答案：113.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，，因而主要应采取（ ）促销方式。1.广告2.人员推销3.价格折扣正确答案：114.产品—市场管理型组织的主要缺点是（ ）。1.组织管理费用太高2.有些产品和市场容易被忽略3.容易造成计划与实际的脱节正确答案：115.服务是一种无形
5、产品，它向顾客提供的是产品的（ ），并不涉及所有权的转移。1.管理权2.所有权3.使用权正确答案：3第2大题多选题1.一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。1.高科技产品2.消费者偏好相对稳定产品3.技术相对稳定产品4.新潮产品正确答案：2,32.产品线的划分依据是（ ）。1.产品功能相似2.消费上具有连带性3.供给相同的顾客群4.有相同的分销渠道正确答案：1,2,3,43.市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（ ）。1.产品生产的保证体系2.产品的分销渠道3.产
6、品形象，保证措施4.售后服务正确答案：3,44.一般来说，由于在现阶段受各种因素的限制，目前适宜在网上销售的产品，主要有（ ）的产品或服务。1.标准化的2.鲜活易腐的3.数字化的4.品质容易识别的正确答案：1,3,45.以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）1.企业产品只在某几个市场销售2.技术性强，消费者和用户集中3.企业推销能力强4.当企业处于介绍期时正确答案：2,36.下面哪些是产品管理型组织的优点？（ ）1.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略2.行政管理简单3.产品经理对自己所管产品在市
7、场上出现的问题能及时作出反应4.为培训年轻经理人员提供最佳计划正确答案：1,3,47.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ）1.与生活关系密切的必需品2.缺少替代品且竞争产品也少的产品3.知名度高的名牌产品4.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品正确答案：1,2,38.以下哪些组织属于区域经济组织？（ ）1.世界贸易组织（WTO）2.自由贸易区3.关税同盟4.共同市场正确答案：2,3,49.服务的特征主要有（ ）1.无形性2.不可分离性3.可变性4.异步
8、性正确答案：1,2,310.下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（ ）1.产品潜在的消费者或用户分布面广2.产品技术性强3.企业生产量大、营销能力强4.产品体积大正确答案：1,3第3大题是非题1.一个产品，即便其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上就是不合格的产品。对错正确答案：是2.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。对错正确答案：否3.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组
