电大市场营销学网上作业.doc

《电大市场营销学网上作业.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、1．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。B．产品观念2．从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。D．某种商品需求的总和3．市场营销的核心概念是（）。C．交换4．市场营销观念的模式可概括为（）。D．市场——产品——市场5．高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做（ ）。C．问题类6．高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（）。A．明星类7．某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（ ）。B．水平多角化8．面临的机会水平高，威胁水平低的企业叫做（）。B理想企业9．对产品和服务的需求水平和

2、时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做饱和需求。这种情况下企业的对策应是（）。D．维持性营销10．面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做。C风险企业1．影响消费者行为的主要内在因素是（）。A．动机2．以下哪一个是探究性购买的特点。（）C．消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历3．小王计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。A．适时传递有关产品的信息4．（ ）是收集原始资料的最主要的方法。A．询问法5．在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）。C．抽

3、样调查法6．市场跟随者追求的是与市场领先者（  ）。A．和平共处7．以防御为核心是（ ）的竞争策略。C．市场领先者8．收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分标准中的（ ）。B．人口和社会经济状况9．企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是。C选择性营销10．价格低廉、无差异性的日用消费品适用于（ ）。A密集销售1．品牌资产是一种特殊的（）。D．无形资产2．彩电的产品实质层是（）。D．娱乐3．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。C．宽度4．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在哪个阶段开始出现（）。C．成熟期5．在新产品的采用过

4、程中（）阶段个人影响力最大。D．试用6．根据座位位置的不同，电影票和剧票的价格也不同，这种定价方法叫做：（）D．随行就市定价法7．有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）。B．甲和乙产品是互补产品8．向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业用途的活动属于（）。A．零售9．以下哪类产品适宜采用最短的分销渠道（）。B技术性强、价格昂贵的产品10．对大型百货商场进货批量大，适于选择的分销渠道是（ ）。A．直接渠道1．网络营销的分销链比传统的要（ ）。A．短2．以下哪个不是网络营销的手段(  )。C．商品产销会3．能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促

5、销方式叫做（  ）。D．营业推广4．企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，以下哪种促销方式的作用最大（ ）。D．人员推销5．下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点( ).C．顾客需要6．将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（ ）。B．标准跟进7．除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说（）。C这是产品整体概念的一部分，很有必要8．在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（）。C．有形展示9．最适于实力不强的小企

6、业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（C．集中性市场策略）10．以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限（）B传统经济型1．从以下口号中选出市场营销观念的代表（  ）。D．顾客是上帝E．顾客是企业的真正主人2．从以下口号中选出产品观念的代表（   ）。A．酒好不怕巷子深 B．质量是企业的生命线C．皇帝的女儿不愁嫁3．市场营销组合是企业可控因素的组合，主要可控因素是指（  ）。A．产品B．渠道   D．促销E．价格4．一体化增长战略包括（   ）。B．前向一体化C．后向一体化D．水平一体化5．企业的总体营销环境包括（  ）。A．政治环境B．经济环境C．社会文化环境D．法律环境E．科

7、技环境判断题：（共10题每题4分）1．市场营销学是一门具有综合性和边缘性特点的经济科学。（   ） 正确 错误  2．推销观念的中心是：推销已经生产出来的产品。（  ） 正确 错误  3．1912年，赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书的出版，标志着市场营销学已经跨进大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注。 （   ）     正确 错误  4．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（