电大《市场营销学#（浙江省）》网上在线作业任务3

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1、电大《市场营销学#（浙江省）》网上在线作业任务3【市场营销学#（浙江省）】任务3_（）（）（）394答案一、单项选择题（共15道试题，共60分。）1.在产站牛命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主耍应采取（A）促销方式。A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广满分：4得分：42.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的A.深度B.长度C.宽度D.相关性3.包装有几个主要构成耍素，其中（D）是最具有刺激餡售作用的要素。A.商标B.品牌C.图案D.颜色满分：4得分：44.注册后的胡牌有利于保护（D）。A.商品所有者B.资产所

2、有者C.消费者D.品牌所冇者满分：4得分：45.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场牛命周期的（B）阶段。A.引入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰追阶段满分：4得分：46.金业根据目标市场的特点，捉供适当的产站或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（B）。A.集小性市场策略B.目标市场营销C.选择性市场策略D.市场渗透满分：4得分：47.洗衣机从双缸发展为全白动产品，这属于（B）oA.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新牌子产品满分：4得分：48.当某化妆品公司调研人员提111为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想

3、法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（A）。A.营业分析B.评核与筛选C.试销D.正式进入市场7.有效的市场细分必须具备以下条件（D）。A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要冇可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D.要做到分片集合化，子市场要有可衡最性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力满分：4得分：48.在新产站开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（C）oA.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想D.进行营业分析满分：4得分：49.产品的有形部分所组成的是产品的

4、（B）。A.实质层B.实体层C.延伸层D.服务满分：4得分：410.品牌资产是一种特殊的（B）。A.有形资产A.无形资产B.附加资产C.潜在资产满分：4得分：413.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C）。A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少满分：4得分：414.无选择性策略的最人优点是（B）。A.市场占有率强B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高满分：4得分：415.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥冇飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五人品牌。宝洁公司采取的商标策略是（B

5、）。A.推进商标策略B.家族商标策略C.等级商标策略D.类似商标策略满分：4得分：4二、多项选择题（共5道试题，共20分。）1.新产品构思的主要來源有（ABCDE）。A.企业内部的技术人员和业务人员B.购买者C.竞争者D.专家E.零售商满分：4得分：42.包装的作用表现在（ABCD）。A.便于识别商品B.保护产胡C.方便使用D.传递产品信息E.增加产品的实用性满分：4得分：43.市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而几也包含了(CDE)oA.产品生产的保证体系B.产品的分销渠道C.产站形象，保证措施D.售后服务E.顾客所要购买的实质性东西满分：4得分：4

6、4.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有(ABC)oA.维持策略B.收缩策略C.放弃策略D.扩张策略E.一体化策略满分：4得分：0AB)o5.而对整个市场的冃标市场策略是（A.无选择性市场策略B.选择性市场策略C.集中性市场策略D.市场渗透E.一体化增长三、判断题(共1()道试题，共20分。)1.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产甜中，海鸥DF相机就是一个产站项冃。BA.错谋B.正确满分：2得分：22.整体产品包含五个层次，其中最基木的层次是实体层。AA.错误B.正确满分：2得分：23.某企业经营

7、儿童”六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用站装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。AA.错谋B.正确满分：2得分：24.选择性市场策略的最人缺点是风险较人。AA.错误B.正确满分：2得分：25.在同类产晶市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。BA.错误B.正确满分：2得分：21.一个设计出色的产品包装，不但口J以保护产品，还町以增加商品木身的价值，进而增加企业的利润。BA.错误B.正确满分：2得分：22.某产站已进入大批量牛产并稳定地进入市场销售，这吋我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。BA.错谋B.正确满分：2得分：23.如果市场上所有顾客

8、在同一时期