临漳县品牌形象策划方案.doc

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1、临漳城市品牌形象策划一、背景分析1.临漳县资源分析较强的产业优势经过几年的快速发展，临漳培育形成了农副产品加工、装备制造、文化旅游三大特色主导产业。其中，农副产品加工业发展强劲，酿酒产业形成了以五粮液白酒灌装基地、永不分梨、邺城酒业、财如水酒业等企业项目为主的生产格局；獭兔皮、肉加工创出了“临英”等一批注明商标；正日集团、美临粮油等一批休闲食品、果蔬饮料、畜禽饲料等加工项目蓬勃发展，初步构建了“农工贸一体化、产加销一条龙”的完整产业链条。装备制造业逐步壮大，石墨电极被列为全国三大产销基地之一，年加工能力15万吨；邯钢（临漳）工业园、戴

2、克电器、辰月制管等一批战略支撑项目竣工投产或正在建设，后发优势十分明显；仪器仪表形成了以“珠峰仪器”和“奥图威尔”为主的两大巨头，产品技术填补了国内外空白。文化旅游业日益凸起，编制完成了《邺城遗址保护利用总体规划》，谋划实施了一批重点项目，成功举办了“中国

3、临漳邺都文化高峰论坛”等系列活动。独特的区位条件临漳县处于河北省最南端，西望太行山，东眺齐鲁地，位居中原腹地，扼守燕赵南门，素有“天下之腰脊、中原之噤喉”之称誉。目前，京港澳高速、京广高铁穿境而过，且紧邻青兰高速、京广铁路、107和309国道等骨干道路，距邯郸机场也仅有20公里，构

4、筑了临漳快捷、方便的立体交通网络。尤其是邯临快速路、邺城互通连接线竣工通车，交通区位优势日益明显。丰富的基础资源临漳地处太行山东麓、漳河冲积扇之内，农业生产条件优越，农副产品资源丰富。临漳的粮食生产享有盛誉，单产连续是一年蝉联全市第一，综合生产能力位列全省第三。临漳的畜牧产品物美丰富，猪、牛、羊、鸡、兔等畜禽存栏1000万头(只)，肉禽蛋奶总产近10万吨。临漳的林木资源十分充足，种植面积22万亩，林木蓄积量100万立方米。临漳的果蔬产品品质优良，种植面积30万亩，年产果品蔬菜60万吨。特别是利用沼渣沼液培育无公害果蔬和发展生态养殖，已

5、经成为临漳的一大特色，并被评为全国改革创新十大典型之一。悠久的历史文化临漳古时成“邺”，历史悠久、文化灿烂，想有“三国故地、六朝古都”的美誉。春秋时期，齐桓公始筑邺城；战国时期，魏文侯以邺城为陪都；东汉末年，曹操据邺城16年，挟天子以令诸侯，形成三国鼎立局面。邺城先后成为曹魏、后赵、冉魏、前燕、东魏、北齐六朝都城，居黄河流域政治、经济、军事、文化中心长达四个世纪。特备是邺城“中轴对称、分区布局”的建筑格局开创了世界都城建设的先河；繁荣与邺城“建安文学”是中国文学史上的一枝奇葩；名列全国是大考古发现的皇家佛寺塔基遗址和出土的2895件北

6、朝汉白玉佛造像，印证了邺城当时佛教文化的兴盛及其中心地位；源于邺城历史佳话、成语典故、诗词歌赋，包括古汉柏、鬼谷子祠等文物古迹，都赋予了临漳身后历史文化的底蕴和广阔的旅游开发前景。2.临漳城市品牌现状分析被本远不及她的周边县城超越在邯郸各区县综合竞争力排名第11缺乏特色，市民服务素质低二、形象定位1.特色优势旅游：临漳县历史文化悠久，拥有“三国故地、六朝古都”的美誉，更是建安文学的发源地，同时也拥有邺城三台等丰厚的文物遗存。美食：临漳县有诸多特色美食，在周边区县享受盛名，如：羊汤、獭兔、临英扒兔、临漳蟠桃、临漳冬果等2.形象定位古城美

7、食、旅游圣地3.品牌口号梦寻三国故地、神游邺城三台——冀南生态水城，临漳欢迎您三、推广策略1.核心策略由内而外：前期的推广对象以周边县区的固定人口为主，结合邯郸当地的风俗传统、节日、兴趣爱好等，重点传播临漳独有的旅游文化资源。2.整体目标通过我们的策划，能在未来一年内为临漳树立起良好的形象让更多河北省内甚至省外的人能真正的认识临漳、了解临漳，感受到临漳曾经的历史沧桑，吸引更多的人到临漳旅游、投资。四、推广计划1.文化营销宣传片：通过与知名影视公司合作，制作展现临漳品牌形象的宣传片。文化艺术节：结合城市特色，打造国际性的文化艺术交流活动

8、或赛事2.城市既有资源：历史：多角度推广临漳历史，传统特色、典故、建筑、人文等作证“古邺临漳”。美食：以特色美式文化作为临漳的一张名片，传递“古邺临漳”。文化艺术：文学作品、戏剧、摄影、美术、雕塑、展览等一系列艺术手段及活动展现“古邺临漳”。3.网络营销互动活动：以网络互动手段提升临漳的关注度、美誉度网络广告：利用网络整合营销手段，实现临漳品牌形象广告的全面覆盖病毒视频：特色化、趣味化的网络视频，引发关注热潮、传递临漳旅游的形象来自：心之力信息系统有限公司