品牌形象宣传策划方案

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1、品牌形象宣传策划方案.Oyv812{color:#666666;}　　1、策划核心　　紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处著名的人文商务酒楼，策划一系列相关的焦点事件，进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。　　2、策划目标　　（1）、近期：通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。　　（2）、远期：使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地，牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌人

2、文商务酒楼的地位，在广大市民中形成更上一层楼，商约楚湘楼的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个著名的酒楼品牌，可进行具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。　　3、优势与劣势　　楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出。　　优势：　　（1）随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达，这一项目进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难出现竞争者。　　（2）规划起点高，由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出许多，这为最终把楚湘楼建设成为一个

3、知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础。　　（3）内部管理非常到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的，因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。　　劣势：　　（1）楚湘楼原址上原有酒店几经易手，一直经营不善，服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑社会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。（转载自z宣传册，定点投放于各门店，让大部分生意人知晓。　　发布出租车车顶或车身广告，印制楚湘楼字样座套送给的士司机，把广告做到车内。　　悬挂机关小区、商业小区****。　　7、新闻开道

4、，活动配合，广告断后宣传模式的优势　　（1）以新闻报道进行宣传的优势：阅读（收看、收听）面广、可信度高，容易引起关注，容易被受众记忆，对品牌的塑造尤为有效，另一个最大的好处是省然。　　新闻报道的缺点：一般难以详细介绍产品的具体内容，包括规格、价格等。　　（2）广告的优势：只要不违反有关法律规定，可以对自己的产品进行全面而详细的介绍　　广告的缺点：费用太高，爱众少，可信度差，爱关注程度低。　　（3）活动：　　活动的优势：活动能把许多新闻和广告宣传中的内容具体化、现场化，并且许多活动本身就是有新闻性的，因此能有效配合宣传。　　活动的劣势：投入精力大，难以****。　　结论：　　新闻

5、报道+活动+广告模式，可称之为新闻开道、活动配合，广告断后的宣传模式，能有效组合弥补各自缺点，以最少的投入达到最大效益的宣传效果。　　8、宣传内容和设想　　作为一个定位很高、目标远大的酒楼，做好宣传应该是一项长期坚持的工作，但宣传必须分阶段进行，要有节奏，根据预先的策划和对突发事件的策划的把握，在不同的阶段形成不同的宣传热点，不断加深受众对楚湘楼的印象。　　第一阶段：亮相期　　这一部分的设想前面已经陈述部分，此处略。　　第二阶段推广期　　策划要点，策划一系列有列于提高楚湘楼文化品位和知名度的事件，进行恰到好处的炒作。　　设想略。　　第三阶段：巩固期　　这一阶段仍然需要隔一段时间

6、就出现楚湘楼的名字，以巩固前面的宣传成绩。这一阶段以公关为主，针对一些****报道的热点做出反应，比如报纸报道的某大学学子因家贫没回家过年，楚湘楼可以告知记者愿把他接过来过年，这样就达到了目的。　　9、****选择　　以《邵阳晚报》为主，《邵阳日报》为辅。　　选择理由：虽然日报发行面广，发行量大，但其以党政新闻为主，受市民关注程度低。晚报发行面以县市城区为主，以民生为视角民生新闻为主，深受市民欢迎，而楚湘楼的大部分客源就源于市县城区。　　10、实施原则　　在策划实施中必须把握一个计划性与灵活性相结合的原则。也就是说在一个有行于对楚湘楼进行炒作的突发事件发生后，应该马上就有反映，

7、可以改变原有计划，立即抓住这一事件进行炒作。　　11、两个一工程　　在进行宣传、促销活动和广告推广的过程中，还应该做好两个一工程，这两个一分别是：　　（1）一套规范的ci视觉识别系统，一个要打品牌的企业，自身形象的规范是最基本的要求，因此应该有一套规范的ci视觉识别系统来规范企业的形象。　　（2）一个具有高品位的酒楼介绍样本，就是像是酒楼的一张名片，样本的好坏，往往代表了人们对楚湘楼第一印象的好坏，因此非常重要。