自考00058市场营销学试题试卷及答案.docx

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1、全国2019年10月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1、答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2、每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1、人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求，

2、在市场营销核心概念中指A.欲望B.需要C.需求D.购买力2、某商家以促销为名，在双十一活动中以先提价后打折的方式低价招徕消费者，这种行为在营销道德中属于A.价格歧视B.暴力价格C.掠夺性定价D.价格欺诈3、如果企业与顾客之间只维持最普通的交易关系，则这种关系在关系营销层次中属于A.基本型关系B.响应型关系00058#市场营销学试题第10页（共10页）C.责任型关系D.主动型关系4、某公司如果要预测啤酒在淡季和旺季的销量，最适宜釆用的预测方法为A.加权平均法B.移动平均法C.按季平均法D.指数平滑法5、调查人员直接在街头拦截采访消费者收集

3、信息，这种市场接触方式属于A.面对面访谈B.电话访谈C.在线访问D.邮寄调查6、某企业为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排，在市场营销策划类型中属于A.公司策划B.产品策划C.部门策划D.业务单位策划7、某公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强企业的凝聚力，营销人员属于社会公众中的A.金融公众B.内部公众C.政府公众D.媒介公众8、数码相机的出现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间，对生产传统胶卷相机的企业来说这种竞争力量属于A.购买者的讨价还价能力B.潜在进入者的威胁C.替代产品的威胁D.供应商的讨价还价能力9、过春节时南

4、方消费者喜食汤圆，东北消费者喜食水饺，这种影响不同地区顾客消费偏好的习俗属于A.文化因素B.个人因素C.心理因素D.政治因素10、某企业通过专卖店和网上商城同时在某地区销售洗衣机，由于网上价格低于专卖店，导致专卖店经营者极为不满，这种渠道冲突属于A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.单一渠道冲突D.多渠道冲突00058#市场营销学试题第10页（共10页）11、每到冬季某知名冷饮生产商仍然进行广告宣传，促使消费者在淡季记住该产品，保持必要的知名度。该广告目标类型属于A.通知型B.提醒型C.说服型D.告知型12、某洗衣粉制造商同时推出“去渍”

5、、“洁净”、“芳香”三种品牌，这种品牌策略属于A.产品线拓展策略B.合作品牌策略C.品牌延伸策略D.多品牌策略13、某公司为其新上市的智能手机制定的价格远高于同类型手机，以攫取更大利润，这种新产品定价策略属于A.市场渗透定价策略B.替代产品定价策略C.渠道差别定价策略D.市场撇脂定价策略14、某企业对订购量在5万件以上的经销商给予10%的价格优惠，这种折扣定价与补贴策略属于A.数量折扣B.季节折扣C.功能折扣D.现金折扣00058#市场营销学试题第10页（共10页）15、某外资企业生产的打印机在我国只选择了一家代理商销售其产品，该企业这

6、种分销策略属于A.选择性分销B.密集性分销C.独家分销D.差异性分销16、某企业在超市派驻员工向顾客推介其新上市的酸奶，这种整合营销传播方式属于A.人员销售B.公共关系C.口碑营销D.广告宣传17、通常情况下消费者在购买蛋糕时，对品牌不加注意，喜欢经常性地更换品牌来满足个人对不同口味蛋糕的喜好。这种购买行为类型属于A.复杂的购买行为B.习惯性的购买行为C.寻求多样化的购买行为D.减少不协调感的购买行为18、当面临国内巨大的竞争挑战时，某国有品牌汽车生产商尝试打入非洲市场，这种新业务发展战略属于00058#市场营销学试题第10页（共10页

7、）A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多角化成长战略19、一般来说，若一个企业为该行业唯一的领导者，意味着该企业的相对市场份额A.等于1B.等于0C.大于1D.小于120、某公司生产并销售五个品牌的清洁产品，每个品牌均配备一正两副产品经理，经营该战略业务单位，则该公司的营销组织类型属于A.职能型营销组织B.地理型营销组织C.市场型营销组织D.产品型营销组织二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21、宏观营销环境包括A.人

8、口环境B.经济环境C.自然环境D.政治与法律环境E.社会与文化环境22、菲利普•科特勒提出了著名的6P理论，其拓展了传统的4P理论，新增的2P包括A.定价(price)B.权利(power)C.促销(pro