35-焦敏-青海大学毕业论文（设计）

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1、Abstract毕业论文题目：青海门源油菜提升品牌竞争力问题研究学生姓名：焦敏学号：0634105135指导教师：田巧玲专业年级：2006级市场营销所在学院和系：财经学院工商管理系完成日期：2010年6月4日答辩日期：2010年6月12日IIIAbstract摘要随着中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化，品牌已成为现代市场经济的重要方面。具有品牌竞争优势的产品较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长，消费者购买产品时更侧重于品牌价值。青海省门源回族自治县是北方小油菜的故乡，是中国的春油菜的

2、主产区之一，在民间有“门源油，遍地流”的说法。因而门源的油菜在青海有着明显的种植、加工优势和较高的知名度，但却不具有较强的品牌竞争力，门源县所产的油菜籽大部分以原材料的形式廉价销向了外市场，销出的油菜籽却在其他地区被加工成菜籽油，再配上包装贴上品牌销往各地，因此品牌竞争力不强严重阻碍了门源油菜的发展。文中以品牌和品牌竞争力的相关理论为指导，采用文献分析法，调查分析法，比较分析法，分析与综合相结合等科学方法进行研究，结合有关门源油菜的资料，分析了青海门源油菜现状和门源油菜品牌竞争力的优势及在提升品牌竞争力方面存

3、在的问题，并提出提升青海门源油菜品牌竞争力的对策，以期为打造门源油菜品牌，提升品牌竞争力能有所启示。关键词：青海门源，油菜，品牌，品牌竞争力IIIAbstractTHERESEARCHONENHANCINGTHECOMPETITIVENESSOFTHEBRANDOFRAPESEEDINMENYUANCOUNTYOFQINGHAIPROVINCEAbstractWiththeincreasingexacerbationoftheopennessofChinesemarketeconomyandMarketpro

4、cess,brandhasbecomeanimportantaspectofmodernmarketeconomy.Theproductswhichhavetheadvantageofbrandcompetitionhavemoremarketinfluence,marketshare,added-valueandvitalitythansimilarproducts.Consumersputmoreemphasisonbrandvaluewhilebuyingproducts.MenyuanHuiAuton

5、omousCountyinQinghaiProvinceisthehomelandoftherapeseedinthenorthofChinaanditisoneofthemainregionsofspringrapeseed,thereisastatementof"MenyuanCountyisoileverywhere"amongfolks.SotherapeseedofMenyuanCountyhasclearadvantagesofgrowingandprocessingandhighreputati

6、oninQinghaiProvince,butitdoesnothavethestrongcompetitivenessofbrand.MostrapeseedofMenyuanCountyissoldtotheforeignmarketcheaplyintheformofrawmaterials,therapeseedsoldwillbeprocessedintooil,thendecoratedwithbrandandpackedtogetherandsoldtoallareasfinally.There

7、fore,thepoorcompetitivenessofbrandhashinderedthedevelopmentofrapeseedinMenyuanCountyseriously.Accordingtorelatedtheoryofbrandandthecompetitivenessofbrandasguidesinthepaper,thisthesishasanalyzedthesituationofbrandcompetitivenessofrapeseedinMenyuanCountyatpre

8、sentandtheproblemofenhancingthecompetitivenessofthebrandofrapeseedinMenyuanCounty,studyingbyscientificmethodsofdocumentanalysis,surveyanalysis,comparativeanalysis,combinationofanalysisandsynthesisetc,a