27-王乐-青海大学毕业论文（设计）

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1、毕业论文题目：经济危机下青海大学生消费行为研究学生姓名：王乐学号：0634105127指导教师：张永琴专业年级：2006级市场营销所在学院和系：财经学院工商管理系完成日期：2010年6月4日答辩日期：2010年6月12日Abstract摘要大学生是一个特殊的消费群体，由于所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使他们具有自己特有的消费心理和消费行为。在当前经济危机的环境下研究他们的消费行为就显得尤为重要，本文通过对青海大学生消费者的实地调查，并进行分析，发现大学生消费者在社会化的过程中其消费行为呈现出：消费形式多样化；消费差距大；

2、理财意识薄弱；理智消费与计划消费是主流；实用消费与品牌消费并重等五个特征。认为应该从企业营销和正确引导大学生消费两个方面去解决所出现的问题。关键词：经济危机，青海，大学生，消费者行为AbstractUUNDERTHEECONOMICCRISISQINGHAIUNIVERSITYSTUDENTCONSUMERBEHAVIORRESEARCHAbstractcollegestudentsisaspecialconsumergroups,duetotheireducation,theschoolenvironmentandageofthes

3、pecialpsychologicalcharacteristics,sothattheyhavetheirownuniqueconsumerpsychologyandconsumerbehavior.Inthecurrentenvironmentofeconomiccrisis,theirconsumptionbehaviorisparticularlyimportant,BasedontheQinghaiCollegeofconsumerfieldsurveysandanalysis,foundthatconsumersinthe

4、communitycollegestudentsintheprocessoftheirconsumptionbehaviorpresents:theconsumptionofvariousformsof;consumptiongapbetween;financialawarenessisweak;reasonthemainstreamconsumerconsumptionandplans;usefulbothconsumerandbrandconsumptionoffivecharacteristics.Thatshouldguide

5、thestudentstherightcorporatemarketingandconsumptionaretwoaspectstosolvetheproblems.Keywords：economiccrisis，Qinghai，collegestudents，consumerbehavior青海大学本科毕业(设计)论文:经济危机下青海大学生消费行为研究目录1.绪论11.1选题的背景、意义11.2消费者行为国内外研究现状11.2.1国外研究状况11.2.2国内研究现状22.消费者行为及影响消费者行为的因素42.1消费者行为及经济危机概

6、述42.2经济危机对消费者行为的影响42.2.1消费者的产品偏好42.2.2消费者的价格偏好52.2.3消费者的促销偏好52.2.4消费者的渠道偏好53.青海大学生消费行为调查63.1青海大学生消费行为调查过程63.1.1调查方案设计阶段63.1.2调查问卷设计阶段63.1.3问卷发放、资料收集整理、分析阶段63.2青海大学生消费行为调查报告73.2.1调查对象73.2.2调查方法73.2.3调查结果与分析74.策略研究114.1企业营销策略114.1.1产品策略114.1.2价格策略114.1.3渠道策略124.1.4促销策略124

7、.1.5其他策略134.2正确引导大学生消费134.2.1学生自己134.2.2家庭引导13V财经学院工商管理系青海大学本科毕业(设计)论文:经济危机下青海大学生消费行为研究4.2.3学校引导134.2.4社会引导145.结论15参考文献16致谢17V财经学院工商管理系致谢1.绪论1.1选题的背景、意义选题背景：自从我国政府1999年决定高校扩招，我国大学生人数激增，由1998年的209万，一下子跃升到275万、376万、464万……直到2010年，高校招生人数达到近800万，在校大学生的人数更是出现了4倍以上的增长。大学校园里20岁

8、左右的青年占绝大多数，他们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，唯恐落后于潮流，普遍追求独特、新奇、时髦的产品。他们希望以新异的消费形象，向社会展示自身成长的成熟；通过消费上的新潮、时尚、前卫来表示自己青春的活力。但是