宝玛仕品牌发展战略.ppt

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1、宝玛仕品牌发展战略威骏（香港）有限公司东莞宏业制鞋有限公司地址：东莞市塘厦镇138宏业鞋业工业园区电话：0769-98718685文件号：PMS0908PROMARKSclases(宝玛仕运动精品系列）宝玛仕品牌发展战略规划公司简介企业发展定位品牌营运团队精神市场发展目标品牌发展战略规划品牌营销发展策略公司简介东莞市宏业制鞋有限公司座落于素有“制造业名城”之称的中国东莞，是一家集研发设计、规模生产、市场营销、品牌经营于一体的综合性的大型中高档运动用品企业，主要生产和经营国际知名品牌PROMA

2、RKS精品系列服饰及配套产品．公司坚持“顾客是企业的财富”这一核心理念，以诠释价值典范为经营宗旨，以品质为基础，以顾客为导向，致力于为16岁—23岁、有着时尚品位的运动爱好者提供高安全性、高舒适性及高性价的服饰产品；在产品研发上，公司投入巨资与当地科技部门共同成立了产品研发中心，力求把高科技技术融入产品，为消费者提供更安全、更有品位的生活方式。在产品生产上，公司拥有国际一线运动、休闲品牌（REEBOOK、ADIDAS、FILA、DKNY、BLACKSHEEP、C&K等）品牌产品生产经验，从面料选择、

3、染料采购、生产环境、洗水整烫、产品包装、高温消毒等程序到仓储运输，都将层层把关、精益求精，力求把最安全、最舒适、最环保、最具性价比的产品呈现给消费者；在管理上，公司坚持脚踏实地、从我做起的以人为本发展方针，简化流程，快速反应，不奢华、不浮夸、不空谈，为品牌的合作伙伴以及消费者提供实质的支持和服务；在经营上，利用品牌的连锁效应，整和品牌协作资源，与客户共担风险、实现双赢，实施星级客户服务工程，提高客户服务质量；面对未来，宝玛仕人将怀着感恩之心，立志将PROMARKS演变成运动用品行业最佳的品牌企业之一

4、，实现“活力品牌、安全产品、大众价格”的远景。企业发展定位成为中国的‘NIKE‘,专注于研发和品牌营运委托代工厂商研发设计中心品牌营运中心委托代工厂商自有生产加工厂核心制造商PROMARKS品牌营运团队精神“PROMARKS”是一个具有浓厚的时尚运动内涵的品牌，展示的是高尚的生活方式。通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念。宝玛仕人拥有积极、健康的生活态度,激情且持续有之.年轻而又能持之以恒是宝玛仕人的共性,创新是宝玛仕人共同的理念.开朗乐观，有创造性和挑战精神宝玛仕人有朝气而勇于进取，

5、勇于面对困难，并相信自己有实力，能够通过努力达到目标。有很强的团队意识一个团队的实力取决于其成员的凝聚力。同样，一个公司的竞争力有赖于所有部门为达到共同理想所做努力。这就是宝玛仕人所崇尚的合作精神。合作–认同–创新品牌发展目标2011年品牌初步阶段,全国网点至少30个，目标为50个2012年品牌发展阶段,开发区域性市场,有效网点达到120个2013年品牌快速发展阶段,开发全国市场,有效网点达到500个客户满意度目标市场目标关键能力目标网点数量:500个,销售额:30000万市场占有率:华北东北

6、华东华南华中西南的各大卖场市场排名：成为行业内有较高影响力的品牌直营客户满意度:商场100%合作伙伴满意度：代理商、加盟商95%消费者满意度：100%产品链相关目标：产品、研发、质量供应链相关目标：物流运作、采购控制市场链相关目标：品牌推广、客户需求、服务支持品牌发展目标表示计划新增网点Promarks品牌的市场表现Promarks以高档形象中价位来操作市场，迅速提高市场占有率，快速铺开网点；价格表现产品形象商品化市场高低低高品牌化市场品牌发展战略规划年龄段181920212223242526

7、272829高价格低价格４８８４１８３６８３２８２６８４８９８１５８２１８promarksPROMARKS品牌发展战略PROMARKS品牌定位:为运动爱好者提供专业的、安全的、舒适的、健康的生活理念市场定位：高品质、高形象、中档价位品牌风格:欧美风格(时尚、休闲、经典)品牌形象:以“鹰击长空”的图形为形象,赋予健康、专业、安全的品牌内涵设计风格:安全、舒适、简约产品结构::运动套服、T恤、休闲裤、用品、篮球鞋、跑鞋、时尚板鞋等产品色系:采用白色、金色、蓝色、中国红等色系为主色调,深色为点缀产品理念：

8、高品质、高舒适度、高安全性、高性价比；人性自然，混合不同时间、潮流元素、文化、价值；以材料的原生态为核心，追求温馨、健康、快乐的产品价值；体现时尚、个性、休闲、简约的风格购买人群定位:全国各大中型城市的中等收入人群,18-25岁有品位的年轻消费者竞争品牌：安踏、李宁、361、匹克PROMARKS品牌发展战略PROMARKS价格定位:高性价比,中高档的价格商品品类及价格带春夏秋冬品类价格带占比品类价格带占比畅销商品T恤128-19820%T恤168-2585%运动套装2