广告策划精品案例—宝娜玛妮娅内衣品牌提升方案

《广告策划精品案例—宝娜玛妮娅内衣品牌提升方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、宝娜玛妮娅品牌提升方案转变前转变后风格定位时尚、前卫以常规袜品为主，包括SKU数和销售份额，以时尚、前卫的产品和时尚前卫的包装风格确定品牌的基调年龄定位15-25岁20-30岁性别定位女性女性价格定位较高于宝娜斯较高于宝娜斯产品品类丝袜、棉袜、打底裤丝袜、棉袜、打底裤产品结构以时尚款为主导以基础款为主导，用时尚款点亮、凸显风格包装风格多变的、时尚的、花哨的、年轻的稳定的、时尚的、简洁的、精致的、略成熟的摄影风格家居、时尚、年轻的生活化基调超时尚的、年轻德、令人向往的时装化基调渠道定位流通、终端流通为主、终端为辅，大

2、力发展针棉产品专卖店经销体制以宝娜斯经销商为主体的多经销商制全面开发独立的新经销商，建设以地级独家代理为主、分渠道独家代理为辅的经销体系经销商选择专业的袜业经销商、饰品经销商、专卖店经销商以专业的袜业经销商、专卖店经销商为主，以服装和饰品经销商为辅品牌愿景时尚产品的第一品牌1、宝娜斯第二，通过塑造宝娜斯第二品牌，建立全国范围的地级代理客户网络；2、实现从2000万元、3500万元、5000万元的年度销售三级跳品牌推广聘请形象代言人运用形象代言人，策划事件营销，演绎宝娜玛妮娅玫瑰文化，提升经销商积极性，提高招商效率，

3、其形象系列性的运用到各终端、杂志广告等推广引爆点推广主题：玛妮娅玫瑰风暴来袭，掀起2011玫瑰潮推广概念：人人都是玫瑰派控品牌提升简要概述一、宝娜玛妮娅品牌风格二、宝娜玛妮娅产品策略四、宝娜玛妮娅渠道策略五、宝娜玛妮娅推广策略三、宝娜玛妮娅价格策略宝娜玛妮娅品牌风格一、品牌文化视觉形象品牌概念消费者定位品牌愿景品牌定位品牌演绎品牌文化玫瑰文化——女人如玫瑰，妖娆、妩媚、高贵、优雅，个性的张扬和追逐的欲望，犹如带刺的玫瑰，宝娜玛妮娅的独特在于她的艳丽多彩与性感时尚。清澈透明、天然去雕饰的白玫瑰，热情似火、浪漫激情的红

4、玫瑰，娴雅高贵、成熟性感的黄玫瑰，炫目耀眼、妖娆多姿的蓝色妖姬……玫瑰的妖艳、玫瑰的浪漫、玫瑰的馨香，在宝娜玛妮娅的时尚殿堂中魅力呈现。品牌概念完美时尚生活，演绎不平凡的自我品牌愿景成为国内时尚袜第一品牌；通过塑造宝娜斯第二品牌，建立全国范围的宝娜玛妮娅地级代理客户网络；通过建立示范样板店，推广宝娜玛妮娅连锁加盟专卖店，建设宝娜斯自有渠道；品牌个性时尚、个性、完美品牌定位：中高端时尚品牌（一线形象、二线品质、2-1/4线价格）消费者定位：城市的、个性的、热情的、爱生活的年轻一族、都市白领、城市小资。主要消费层为20

5、～30岁的中高收入女性群体，她们崇尚自由，主张个性，敢于追求时尚，引导潮流，享受无拘无束的快乐；她们拒绝平凡，不甘平淡，乐于彰显自身独特魅力。品牌演绎:我独自的世界，既然如玫瑰一样的绽放，那就让青春舞动激情与个性的彩翼，在爱的世界更加张扬………………视觉形象品牌logo不变，标准色：黑色、白色、玫红宝娜玛妮娅所有的MI、BI、SI都围绕玫瑰花文化展开，这样在整体宣传上玫瑰花的品牌记忆点会很强，通过时间的积累，宝娜玛妮娅与玫瑰花就有个共穿性，让消费者一看玛妮娅就联想到玫瑰花，或者看到玫瑰花就想到玛妮娅。为区隔竞争对手

6、，让宝娜玛妮娅在流通中脱颖而出，宝娜玛妮娅将玫瑰进行到底，在以往花哨，个性的基础上提高一个步调，提出玫瑰派，玫瑰控的概念，掀起2011玫瑰潮，应用精致的玫瑰花图案展开一系列的设计，让消费者在视觉上享受玫瑰盛宴。招商推广主题：一阵韩风来袭掀起宝娜玛妮娅2011玫瑰潮招商推广主题：招商推广概念：招商LOGO组合：一阵韩风来袭掀起宝娜玛妮娅2011玫瑰潮人人都是玫瑰派控招商推广策略：韩国明星代言演绎玛妮娅时尚、个性、完美的生活主张袜子行业首家请韩国明星代言的品牌借力于Opp手机，与其捆绑销售，激励经销商进货、促进消费者购

7、买。韩国明星代言演绎玛妮娅时尚、个性、完美的生活主张一年多次推广活动（例：明星见面会，新品发布会，国内重点前沿城市产品推广会等），每次活动都邀请媒体进行综合报道，在《昕微》，《VIVI》，《COCOVI》《内衣秀》等时尚杂志上报道。韩国美女金敏智（김민지）明星资料姓名：金敏智（김민지）KIMMINJI（金敏芝）国籍：韩国出生日期：1992年4月11日身高：165cm型血：B【电视剧】2008年KBS《千秋太后》饰芙蓉2008年情景剧《他来了》2009年KBS《花样男子》饰张优美【电影】2009年《依帕内玛少年》（2

8、009年韩日合作独立电影，拍摄中）千秋太后【广告代言】2008年17茶&全智贤2008年“OPPO”音乐手机&BOBO组合等【MV】2008年epikhigh《一分一秒》2009年Zia《好像要爆炸了》新生代广告宠儿金敏智，凭借和全智贤代言统一茶产品“17茶”广告被誉为“17茶少女”。其清纯淡雅的形象给观众留下了深刻印象。金敏智犹如一颗彗星般亮相广告界,凭借