德工漆品牌营销策划设计方案.doc

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1、德工漆品牌营销策划设计方案汇点品牌策划设计有限公司（项目结题书）高端涂料品牌营销策划/设计/推广一站式专业服务商项目名称:德工漆品牌策划设计起止时间:2014.01-2014.12项目负责人:欧阳邦东张道青项目背景和意义一个好的品牌形象如何在市场众多竞争品牌中脱颖而出，让消费者看完能留下深刻的印象并对品牌产生好感，这就需要一个好的创意构想。如何营造差异性产生记忆度，并透过包装传递出一种精神，把抽象的核心价值具像化，从而激发消费者对产品的购买欲望和共鸣，取决于包装设计的创意和个性是否够强，核心卖点诉求是否有

2、效真针对目标市场人群。在品质严重同质化的今天，惟有品牌传播元素能创造出差异化的品牌竞争优势。针对上述情况，本项目重点研发德工漆品牌策划设计，将产品与竞品的差异化变大，使之宣传独一无二，激发消费者的认同与共识。项目完成内容一、核心技术：1、采用品牌效应策略，紧扣住德工漆品定位，国际的、专业、健康、环保、时尚，锁定目标人群，根据消费群体特征，制定出理性+感性的诉求策略，并融合品牌核心诉求，创造品牌元素，提升传播性。2、采用新的德工漆包包装设计，通过找到一个具有亲和力的形象来拉近受众的距离，已满足消费者更自我、

3、更主观、更个性化的需求，并传播一种新的生活理念，一种新的生活方式，更是绿色、低碳、幸福、美满、环保、健康的21世纪现代人生活方式及理念。3、采用企业品牌策划整体流程管理系统，通过使用该系统，用户可以对企业品牌策划整体流程及性能系统化管理，并可采集可对系统产生的数据进行优化，并存储记录。二、创新点：1、采用品牌效应策略，紧扣住德工漆品定位，制定出理性+感性的诉求策略，并融合品牌核心诉求，创造品牌元素。2、采用新的德工漆包包装设计，通过找到一个具有亲和力的形象来拉近受众的距离。