奇瑞网路促销方案.doc

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1、奇瑞汽车股份有限公司之网上公关推广策划1.制定计划（1）活动目标:当网络的力量变得强大时，对于新概念、新产品的传播，网络公关是高性价比的播种机，通过挖掘产品本身的戏剧性素材，可以迅速在网络上提高知名度，在网民心中播下希望的种子，强化奇瑞汽车的民族品牌地位，向全国和全球人民展示奇瑞汽车的形象、加强有关汽车的安全意识。同时将产品诉求点巧妙地传播出去。实施网络公关推广主要是用软文来传播信息，以在新浪博客（在博客排行版中继QQ空间名列第二）、汽车之家等网站上作宣传。（2）活动主题:驾驭奇瑞，唱响绿色安全之歌！（3)活动时间:2010年7月11

2、日——2010年8月11日（4）活动空间:1)活动地点:广东省广州市白云国际会议中心2）活动具体安排:①第一阶段活动之——前期准备工作A.开通一个参赛网站，设置报名的操作流程，以便进行报名。B.报名时间：2010年7月11日——2010年7月31日C.在新浪博客、汽车之家等网站上发布有关活动的相关信息（参赛者的条件、活动的具体流程、比赛奖项设置等）,同时开通针对这次活动的BBS论坛，如：新浪博客的汽车栏目中注册汽车微博列表。②第二阶段活动之——新闻发布会A.新闻发布会举办单位:主办单位为奇瑞汽车有限股份公司、白云国际会议中心、电信通信

3、企业、旅游单位、广告公司等。B.新闻发布会举办地点：白云国际会议中心。C.新闻发布会时间：2010年8月5日D.新闻发布会邀请的新闻组织：为当年国家相关部门评选的最有影响力的百强媒体。E.新闻发布会的主题：奇瑞与你同行！F.新闻发布会的内容：主要向媒体陈述奇瑞轿车企业以“驾驭奇瑞，唱响绿色安全之歌”等一系列活动的过程及意义目的，向拥有奇瑞汽车人士公布参加活动的条件和报名情况等事宜，在场回答记者问题。③第三阶段活动之——“驾驭奇瑞，唱响绿色安全之歌！”A.活动时间：2010年8月5日——2010年8月10日B.活动路线：白云国际会议中心

4、———>汕尾妈祖广场———>汕头明珠广场。C.活动安排：a.本次活动在指定的地点设置有不同的任务，要求参赛者在指定的地点、时间内完成该任务，如若未能完成任务，则要返回指定的地点，重新接受下个新任务。b.此次活动设有媒体全程跟踪报道并会在新浪博客和汽车之家等网站把活动赛事以视频的形式上传，以便网民浏览。d.把参赛者和获奖者的感言发布在新浪论坛、博客中。④第三阶段活动之——闭幕式A.活动时间：2008年8月11日B.活动地点：白云国际会议中心C.活动安排：a.由主举办方负责人发表讲话，对此次活动做总结。B.颁发奖项：一等奖———免费两年成

5、为奇瑞俱乐部的会员二等奖——一张面值2000元的优惠券（限时优惠）三等奖———获奖者可到所在地的4S店做一次免费的护理。C.邀请此次活动的参赛者、获奖者作个人感言2.效果预测与展望（1）效果预测1）该策划方案能够做到全面性、吻合性和可行性，始终围绕强化奇瑞品牌形象来开展活动，突出奇瑞的品牌定位：绿色、安全。主题鲜明，具有很大的针对性，提高奇瑞的知名度和美誉度。2）该策划方案能够做到计划的详细周密，有效避免执行过程中的失误，各个环节有机紧密联系，便于实施。（2）未来展望让奇瑞品牌小轿车迅速家喻户晓，提升它的品牌价值和无形资产，给人们一种

6、超值的体现，促使人们对它产生肯定和认同，从而选择购买它。其次向全国和全球人民展示奇瑞汽车的形象、加强有关汽车的安全意识。3.应急措施1）在活动开展期间，我们会派专业的医疗队伍24小时全程跟随，在每个站点都设有免费的食品和干净的饮用水，做好防暑降温的相关工作。2)对于在活动开展期间出现非人为因素造成的影响，如：车辆在行驶中，有时会遇到意想不到的事件，比如突遇刮强风、地震及大雾等灾害性天气，我们采取“就近原则”措施，即在活动的整个路程中，我们有设相对应的几个休息点