关通舒样板市场启动方案广告.doc

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2、、广告公司和广告主的网络交流、分享、学习服务广告专业网站广告,文案,策划,设计,4A,媒介0{/H7x8F&O,M0z!%B1m0N$B  M中国广告人的家园#L2U#}/L7L4@.}"z(Y0u中国广告家园论坛)[!z'n&n+u/J3a#m!c广告,文案,策划,设计,4A,媒介)D+i&R*A9k广告人、广告公司和广告主的网络交流、分享、学习服务广告专业网站中国广告人的家园#a,q'o$I%T"前言-[+K2E3k4~  c广告,文案,策划,设计,4A,媒介广告,文案,策划,设计,4A,媒介:G%K!W5A.Q8k4V/A7r"w关通舒是我公司老品新作的风湿类OTC产品。在此之前,

3、该产品已在市场上销售近两年时间,销售难达理想。重新包装后的关通舒以“一方两剂”、“黑白同治”、“24小时持续治疗”、“傣药”等鲜明特点,盛装出击。1F4d0y:m1V6s中国广告家园论坛在关通舒上市安排中,我们摒弃传统的单纯依靠报纸、广播、电视广告等启动形式,改用能广泛引发社会关注的“新闻活动”率先触动市场神经,以连续新闻报道炒热产品知名度,以上市赠送拉动产品销售,尽早打开产品热销大门。4k2C0G*R!y*H'

4、*?6o广告人、广告公司和广告主的网络交流、分享、学习服务广告专业网站中国广告家园论坛38S%Q4Q  B/E-A9G广告人、广告公司和广告主的网络交流、分享、学习服务广告专业网

5、站:W7g-g"W;V中国广告人的家园2B(J  Y.`,K市场背景.e(P;G&J+g/f/D7S9O1R)G中国广告人的家园生存大挑战#T'm"}/o#S-t'G6k/o.t;Pbbs.adjia.com2D,p7c)b'`/L近几年,我国医药流通体制在重大变化中成长,现行的药品广告法规、政策,给药品销售带来了诸多限制。同时,随着社会老龄化的现实,多品种、多品牌的风湿骨病市场迎来一场前所未有的血战,不同行业背景、不同资历企业纷纷瞄准风湿骨病市场这块大蛋糕,欲抢食、分食。具体谁能最后胜出,占据流通链条上最有利的一环还是未知数,但有一点明白无误的是,不愿意真心实意提供服务,不愿意花时间研究市

6、场,不能及时根据市场变化做出应对的策略注定要与“好日子”擦身而过。对此,我们对关通舒得上市做出如下建议:$l  Z.f9f)k*T+n)m"w6r中国广告家园论坛中国广告家园论坛/e;y*W7z!`8B%R)T/F1h$S8L'[1M中国广告家园论坛-F4x6a9{8Y'O9}#V;@中国广告家园论坛&}8e*e+~$R1x,[1I3p中国广告家园论坛'b%S't#W2p中国广告家园论坛上市策略广告人、广告公司和广告主的网络交流、分享、学习服务广告专业网站)y1W"P%t  ['O媒体策略:报纸、电视双管齐下,迅速创造购买高潮。广告人、广告公司和广告主的网络交流、分享、学习服务广告专业网站9

7、o3I.M*Y3S3H,l$q广告策略:新闻事件震撼出击,通过情感准确无误将产品深入人心。"X+a(S2y#o%Y  i/M%u%p-l终端策略:以情治情,全面开展爱心销售(上市头三天,天天免费送,专家热线、药店科普等终端手段)。"P/C0l'z*c广告,文案,策划,设计,4A,媒介"U,v,f%S5w  m3w渠道建设建议:;u-b8Z3T)u7P广告,文案,策划,设计,4A,媒介核心渠道:专柜  +  专家咨询直销/h6g:v,c7$Q  n)`中国广告家园论坛辅助渠道:传统分销  +  医药超市6B*}8K  m8v:m$Y+E%R中国广告人的家园*w;s:J#R%]+u9g#R启动

8、期广告媒介策略广告,文案,策划,设计,4A,媒介#[!p#d&O'Q:[/d/d9N1、报媒广告媒介的选择策略:9w"k7r6d.D广告人、广告公司和广告主的网络交流、分享、学习服务广告专业网站(1)选择标准:在当地可供选择的报媒中,从发行量、受众总量、有效受众、千人成本、广告时间和版位、竞争品种所用媒体等方面进行评估。选择其是最能接近关通舒目标人群、目标人群最多、对目标人群影响最大的报媒作为主报媒。.

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