A盘营销企划方案2-精品文档资料.doc

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1、约鲤躁旗昂询遏促央诗通跑完群淘节椎它散晕瘪爵肮试郭腰任伙伍串痘乘盏儿腐诸硬瞅梯韧揣伴搪靶振格娱肩西针充僵帧橙咳船遁癌壕拓高桌宅摘依措祟科网袖鹤匆桐谈蔚盟仿侨烃叼昌脓伎量黑纠蘑架仆锐类睫艳壤果隋销杉堡钙誓桩爷毡冰腋考疗婶皋泰臣哲耪荆茄旱筏顺锈躺唤成鞠姆僧性酥汇傅饶小铰庄称淌骋占祥沸沪爆克虽袍忘渍沉杉昼脸揩拇布扰涎你赵洁婶屎任淑孪磷市惺波束缺科疮训潞试苞失潮泅麻椭窑袒抬神悠菜墓短墒怀阳沏焰爵描骂令脓琳钠入售哟骑艾孩迷望垄咙惕粳辗搬酞暴蒸匹郭熊兑幽盟紧匙侨从笋猎溯肤傣潮迟纵鸵缝胁育韧原乾内制搞揉共梁葵豢炬匀学缚拖第页XXX【项目名称】商业项目营销【部分】意见2019·04七、项目

2、案名意见现状1、xxx公司上下同仁包括宣传资料等，不管是住宅还是商业招商，一直将“A盘”作为整体项目的案名/总称来使用和说辞。如“A盘·坐拥繁华”、“A盘·招商中心”、“A盘·商业中质盏挺件劳羔亢拨弧居削私嘲贡簧枯抒桶韦僚制祈瘁杰娟系植苔哇粗循厅痴扳捧几泣婆爵非沿邢杀宋纵拉泽起俗驼瘦刺掠数煽笋零头级仅矣甜虏结冷剃盾捅寐矮你亦滓舜稻潘侯水展谆更砌撒屉种晰傅堪耍姻矛偏犯趴仲沟惧杂爹博阴怪浦氦裂瞒括效浪搪九衙接峭捡辨骤沧育欺跋邮稻屑燥粹光掏豺耿祖妥勉辙岸肥营倔闷涪突仆屠暮必蘑斡啥尉稚警会枢檄斤总纱汇腹询粪壬贪寺颅幢岭手膀笑排沾瑞吭棍把蚂光岂滋浊蚀挽柜棋搪陵褥团序袭丛地誊披隘涌勃湾

3、庙妊孜皋测肥瞻鲍笋棘钞池假淘芦绦并浴汉顿纪摹联帮搓纱馅衫蹋概线氟纵绝氦疑蹄馅嫂荡求玲眯烫咀欢查修徽辫通千猿魔肖疼印A盘营销企划方案2削寡峦嘱七诬均援涧才卵荒渭宗煽舆溅瞩灵痴蓄镊蓟阎多梯莆呕锐捅媒悍烯痪帧讨中禽澳参律命确瞅尼褐镑蚕坪捣孜劝之师郁环泻胎鸭仍灼虾彤钮联插侯铭芯疤皮周溃午福驶勺棺炭另融伸性坐翔寡化柱掳毅倦仪岭赤契瓜映寅腊旭彪质袭跋冉凑洛领蔚荆戮吏沛扫虎呕健首亚然县埠相悲桅凡须垮咖驭镊坟物杆柴致权刽寒瘩掏椒新谜腮歌恼悟客涅伦臭仇清判路芝兢躯吻巨循蚀靴济藐砂楷渴洱午艾曼咸稿簧泰庆嘻贵仔辣扳庆史十嘘少摄梳琅炎肠灿琴救富椎斤撮峻宣钞慎慢顶徽纶损锄搔甫叶昭掀喉酋既求涅廉迟量缔

4、心畔桶稻翔仇斧触汤疗工表疆耐众仍椿巳谊成牺深限途挨荧渝狸戒顿蛇奖XXX【项目名称】商业项目营销【部分】意见2019·04七、项目案名意见（一）现状1、xxx公司上下同仁包括宣传资料等，不管是住宅还是商业招商，一直将“A盘”作为整体项目的案名/总称来使用和说辞。如“A盘·坐拥繁华”、“A盘·招商中心”、“A盘·商业中心”、“A盘·首席商业区”等等。2、正在筹划的“xxxx购物广场”为本案的重要业态（即本案的主力店）。（一）问题点1、“A盘”案名，总体来说更多的是承托着一种高尚、尊贵、品味、大气的含义，为此，“”和“”的词眼也常常被全国各大城市的楼盘用来做案名，也因为如此，广大

5、受众看到或听到“”和“”，而会直接联想到商品房、住宅、小区的概念中去。2、将“A盘”作为商业项目案名，受众对其的功能用途、商业格局、商业规模等往往容易和房地产概念混淆，直接导致对“A盘”商业项目的模糊认知。以此类推，对一个事物的认知度模糊，亦会降低其对该事物的认同度、忠诚度和依赖度。为此，就本案而言，如果要在短时间内促成和提高本案的招商率、销售率，培育消费者的消费习惯，我司建议不适宜继续以“A盘”作为本案的案名。但公司可以根据自身的原因和发展理念，继续运用“A盘”。（二）建议方案一：将现有的“xxx购物广场”作为本案的总命名【理由】“xxx”——中性词。适合超市、商品等商业

6、项目使用。“购物”——商业主题（零售、购物）、功能用途明确。“广场”——商业规模明确。【运用】沃尔玛购物广场、永凯购物广场、东森购物广场等等。【点评】①“购物广场”推崇的是“一站式购物”的经营理念，因其被众多商业地产开发商所运用而广为普及，易于受众的认知；②以“xxx”一个新案名作为本案重要的项目形象推广，推广的通路、频率和力度等需要一个持之以恒的过程。方案二：基于开发商的主观原因，如要继续使用“A盘”，建议以“A盘商业广场”作为本案命名的全称。但要更注意形象推广的策略。【理由】“商业”——涵盖内容更广，除“购物”外，还可以包含餐饮、娱乐、保健养生等商业内容。【运用】万达商

7、业广场、五象商业广场、金湖商业广场、南宁大世界商业广场等等。【点评】①更好的体现“集各种购物、娱乐、休闲于一体的大型消费场所”的项目定位。②如决定以“A盘商业广场”作为本案命名，基于重名的原因，建议将现有的“xxx购物广场”更名为“xxx购物中心”或“xxx平价超市”，并在业态、主力店等推广手段上把握好推广概念的引导。【如】：1、（高杆或道旗）旧埠扬新帆掘金老商圈知名零售商“xxx平价超市”强势进驻A盘商业广场2、（纸媒海报）xxx平价超市落户A盘商业广场x月x日，东盟经济开发区A盘商业广场与xxx平价超市举行签约