《a盘营销企划方案》word版

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1、广西南宁·四哥13978880909四、整合推广计划计划根据策略制定，策略根据目的规划。本案的整体推广，有着不同的层次，我们需要在不同的时间段，在不同的区域下做不同的推广，整体推广系统较为庞大（最为体现的是自主创办的“xxx”），在落实到每个月的推广计划前，项目的推广目的和推广策略，是需要事先被考虑到的，这也是推广计划能够更加高效的基础。（一）造势入市前的核心推广手段1、推广时间：2011年5月中旬开始2、推广通路：l内部的商业氛围包装（1）招商中心包装——墙壁上除现有的形象宣传相框外，增设项目的区位图、业态的平面图、商业环境和部分商铺效果图、租控图以及招商政策和物业规费等喷绘图；

2、门口设立“商业指引”和“租赁流程”的易拉宝或X展架，使本案的第一门面达到商业渲染、视觉冲击的效果。（2）围墙广告——在19B212—215（含二楼）悬挂大面积喷绘的商业导示图画（业态分布图），和项目的卖点提炼。（现有的喷绘内容及色块、背景图案，商业要素稍弱，住宅的诉求偏重，希望予以更换，让本案的“专业”更得以体现。）（3）商业引导标识牌（也称导示牌）第8页共8页广西南宁·四哥13978880909——如：（广场）公共卫生间导示、停车场导示、主要业态导示。（xxx场内）各功能区导示牌、收银台和卫生间指引牌等等。（4）其他氛围包装【注】以下所有效果图仅作为拟定位置说明使用，不代表设计方

3、案（内容）的完整性。第8页共8页广西南宁·四哥13978880909第8页共8页广西南宁·四哥13978880909l户外资源利用和新增第8页共8页广西南宁·四哥13978880909√灯杆旗和车体广告：将原有的灯杆旗和车体广告进行更换，按照上述的推广节点内容进行信息发布。（左）logo+A盘商业广场老园区财富新一极！灯杆旗（右）logo+A盘商业广场实力稳固东盟园区商业核心车体广告1、配商业素材的背景图案2、文案：√高杆广告牌：拟选择高速路入口和武鸣县城（部分）的高杆广告牌进行信息发布，诉求内容为：Logo+A盘商业广场旧埠扬新帆掘金老商圈知名零售商“xxx平价超市”强势进驻A盘

4、商业广场l报纸√软硬结合：1）硬性广告发布的时间节点和主题内容，原则上与户外广告资源同步，从而起到视觉、新闻点的集中传递效果。第8页共8页广西南宁·四哥139788809092）软性广告通过软文或图文、专访或报道等形式发布，如：对项目的整体概述；品牌卖场的进驻给里建和本案所带来效应；项目与里建商业经济发展的关系；对里建老商圈未来的展望等等。l相关活动√“xxx评价超市”与“A盘商业广场”建立战略合作伙伴关系签约仪式。√“XXXXX（品牌产品或商家）”与“A盘商业广场”建立战略合作伙伴关系签约仪式。（二）借势招商的核心推广手段1、推广时间：2011年6月—8月2、推广通路：l报纸硬性

5、广告【主标】全国启动·钜惠招商l网络平台【副标】与知名零售商“xxx平价超市”为邻，携手共享辉煌，坐拥繁华l手机短信【主要内容】项目概述+主力店概述+主要卖点+招商政策lDM宣传单+业态分布图+项目区位图+项目固定信息（地址和电话）第8页共8页广西南宁·四哥13978880909（三）“xxx”开业前的核心推广手段1、推广时间：开业前5天2、推广通路：l户外广告（高杆+灯杆旗）l报纸软硬性广告开业信息+特价商品信息+活动内容信息l网络平台（少量旺铺+招商政策）l手机短信业态分布图+项目区位图+项目固定信息（地址和电话）lDM宣传单（四）“xxx”开业的核心推广手段1、推广时间：开业

6、（共3—5天）2、推广通路：l开业典礼——领导嘉宾、业主代表、商家代表、意向投资者邀约l喜庆活动——剪彩、礼炮、文艺演出l主题活动——美食广场、亲子活动、寻宝活动商铺优惠预售活动等等……第8页共8页广西南宁·四哥13978880909l特价买赠活动——商品促销、老总签售、幸运抽奖（五）“xxx”开业的后续推广手段1、推广时间：开业第二天起2、推广通路l报纸图文广告开业庆典报道+商圈发展前景展望+闲置商铺信息+销售与招商的优惠政策l网络平台第8页共8页