市场调查与预测-.doc

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1、一、单项选择题1．市场调查的目的是()A．预见市场未来的发展趋势B.为经营决策提供依据C．了解市场活动的历史与现状D.收集企业生产活动的相关信息2．我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的方法是()A．市场普查B.随机抽样调查C．非随机抽样调查D.固定样本持续调查3．在分层随机抽样时，通过事先对母体进行分层，可以()A．消除抽样误差B.保证抽样的随机性C．减少层间子体差异D.保证样本对总体的代表性4．观察法的特点是()A．花费时间短B.被调查者的活动不受外在因素的干扰C．能了解消费心理变化D.不需要丰富的经验5

2、．市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和()A．面谈调查法B.座谈调查法C．邮寄调查法D.实验法6．定性预测法的缺点是()A．费用太高B.花费时间太长C．估计欠精确D.难以运用7．采用加权平均法进行预测，关键在于确定()A．发展速度B.平均的项数C．权数D.一些特殊的影响因素8．专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的(　　　)A．匿名性B．反馈性C．科学性D．统计性9.科学预测和正确决策的前提和基础是()A.市场信息 B.市场调查C.市场分析  D.预测模型10.

3、可以获得完整、系统的信息资料的调查方法是A.市场普查B.抽样调查C.经常性市场调查D.定期调查11．一个样本中所包含的个体数量的多少是指（）A样本B总体C样本容量D抽样12．从事物的质的方面去分析判断进行预测的方法称为（）A．定性预测法B．判断分析法C．质的分析法D．经验预测法13．一般而言，调查改变商品品质、变换商品包装、调整商品价格等的效果，宜采用的调查方法是（）A．访问法B．观察法C．实验法D．态度测量表法14．将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（　　　）A．来源B．产生过程C．时间属性D．内容多项选择题1．搞

4、好市场调查要遵循的原则有()A．准确性原则B.系统性原则C．经济性原则D.科学性原则E．时效性原则2．抽样调查必然会出现抽样误差，减少抽样误差应注意()A．恰当地确定母体的数目B.恰当地确定样本的数目C．正确地确定抽选样本的方法D.正确地确定抽选样本的费用和时间E．加强抽样调查的组织工作，提高工作质量3．市场预测应遵循的原则有()A．连续原则B.类推原则C．经济效益原则D.相关性原则4．市场预测过程包含的基本要素有()A．预测依据B.预测技术C．预测分析D.预测系统E．预测结果5.调查问卷设计必须注意的问题包括()A.必须由前言

5、、主体内容和结束语构成B.文字表达要准确　　C.避免使用引导性语句D.问句设计要有艺术性E.不提不易回答的问题6.对于抽样误差下列表述中正确的有（　　　　　）A．凡进行抽样调查都会产生抽样误差B.抽样误差是可以控制的C．抽查的单位越多，抽样误差就会越小D.总体中个体单位之间的差异程度越大，抽样误差也越大E．抽样误差都是可以计算的7.在问卷设计中，需要注意的问题有（　　　　　）A．根据调查目的，确定所需的信息资料B.问题的顺序先难后易C．问题的顺序先易后难D.问题的排列要有关联、合乎逻辑E．实地调查前对问卷进行测试与修改8．实验法

6、应用范围非常广泛，具体包括（）A．产品价格实验B。广告效果实验C。市场饱和度实验D。促销方式效果实验9．市场宏观环境主要包括（）A经济环境B政治环境C。社会文化环境D。科学环境E.自然地理环境10．市场微观环境主要包括（）A市场需求调查B消费者人口状况调查C。消费者购买动机和行为调查D。市场供应调查E。市场营销活动调查11．抽样调查包括的类型（）A随机抽样B非随机抽样C简单抽样D重复抽样12．根据问句设计的形式，问句可分为（）A封闭式问句B开放式问句C、半封闭式问句D半开放式问句三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12

7、分)26．市场预测27.专家集合意见法28．抽样调查27．观察法28．抽样误差27．实验法28.定性预测21.定量预测22。市场调查四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)31．简述市场调查方案的主要内容。28.简述问卷设计步骤。10．简述市场调查的步骤。33．简述面谈调查法的优缺点。22简述一份完整的调查问卷包含哪些组成部分？31在市场调查中，影响抽样误差的因素34．简述市场调查分析报告的作用。37．某企业采用集合经营与管理人员意见法对本企业下一计划期的产品销售额作出的初步预测估计，如题37表所示。试据此计算该企业下

8、一计划期的产品销售额综合预测值。预测人员各种销售额预测估计值及相应概率（单位：百万元）最高概率最可能概率最低概率经理1160.3140.5100.22150.2130.6100.2 科长1160.3150.5120.22170.3150.6120.13140.2