校园天翼策划书.doc

《校园天翼策划书.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、摘要1一、活动背景21.1天翼品牌分析21.1.1天翼的名称含义21.1.2天翼品牌的核心定位：21.1.3品牌优势21.2南通航运职业技术学员概况31.3活动的目标和任务3二、市场分析42.1南通航运学院市场现状分析42.2天翼品牌校园推广的SWOT分析42.2.1天翼品牌校园推广的优势分析42.2.2天翼品牌校园推广的劣势分析52.2.3天翼品牌校园推广的机会分析52.2.4天翼品牌校园推广的优势分析52.3目标群体分析5三、推广策略73.1品牌推广策略陈述73.2品牌宣传广度分析83.3品牌宣传深度分析8四、行动计划94.1“翼想天开”天翼品牌T恤设计大赛94.2“翼

2、飞冲天”校园趣味篮球友谊赛114.3“天翼笑园”天使微笑征集活动12五、结束语15摘要南通航院天翼品牌校园推广策划书针对南通航运学院在校师生开展的一系列校园品牌策划活动。本活动的主题是：“好校园生活从天翼开始”。围绕这个主题，策划组成员根据南通航院校园特点推出了——“翼想天开”天翼T恤手绘创意设计大赛、“翼飞冲天”趣味篮球友谊赛、“天翼笑园”天使微笑征集活动三项活动。本次策划最大的特色是目标群体的参与的广度和深度。本活动在南通航院掀起了天翼品牌热，整个校园都充满了天翼的气息，电信天翼品牌深入人心。一、活动背景1.1天翼品牌分析1.1.1天翼的名称含义“天翼”的中文名称和飞翔

3、、翅膀、天空直观相关，体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖；“天翼”与“添翼”谐音，寓意用户使用中国电信的移动业务后如虎添翼，可以更畅快地体验移动信息服务，享受更高品质、更自由的信息新生活。1.1.2天翼品牌的核心定位：“天翼”是为满足用户的融合信息服务需求而推出的移动业务品牌。强调“互联网时代的移动通信”的核心定位，通过丰富的游戏、娱乐、影音、社区群体等互联网应用，让客户体验“科技创新、自信、时尚活力”的品牌个性，成为“领先一步、掌握未来”的信息时代先锋。1.1.3品牌优势天翼品牌优势主要体现在四个方面：●无线宽带,高速上网：目前中国电信已经建成C网带宽,覆盖范围广、性能

4、稳定、功能架构先进，让消费者体验到无缝覆盖的上网感觉，更能适应大学生上网的需求。●绿色网络,环保手机：采用先进的CDMA2000技术，实验证明天翼手机电磁波辐射远小于GSM手机；●信息化的应用：中国电信已逐步将丰富多样的信息化技术应用注入到“天翼3G”手机中,让客户享受更快捷的移动化办公,享受高性价比的跨网络、多终端融合信息服务，紧跟社会发展潮流。●安全保密,保护隐私：CDMA2000采用一种几乎不可能被破译的通信编码技术，窃听设备很难窃听。电信拥有高质产品却占据了极小比例的学生市场，营销策略上存在突破口，如果实行良好有效的营销策略，电信天翼3G手机定会有更加广阔的市场。1

5、.2南通航运职业技术学员概况南通航运职业技术学院隶属于江苏省交通运输厅，是南通开发区唯一的一所全日制普通高等职业技术学院。学院是教育部高职高专人才培养工作水平评估优秀院校，是首批江苏省示范性高等职业院校建设单位，是首批全国交通职业教育示范院校。学院面向交通运输、造船行业设置专业，着重培养高技能应用型人才，办学特色鲜明。现设有航海、轮机工程、船舶与海洋工程、交通工程、管理信息、机电、人文艺术等7个系46个专业（含专业方向）。现有全日制普通高等教育学生10000多人，成人高等教育学员1000多人，每年度的短期职业培训规模达8000多人次。学院办学条件优良，校园占地面积近1000

6、亩，校舍建筑总面积达31万多平方米。1.3活动的目标和任务本次活动的目标是在南通航运学院校园内推广天翼品牌，扩大天翼品牌的校园影响力。本次活动的主要任务是通过一系列的天翼品牌策划活动，塑造天翼品牌在大学生心目中的品牌形象，让天翼品牌在校园内深入人心。二、市场分析2.1南通航运学院市场现状分析1）购买手机的消费者中，增长较快的人群是职员、服务人员和学生。这一人群以每年约22%的升幅快速增长；其中学生消费群的年增幅最高，我校天翼品牌使用率达30%，大一至大三约有200、500、1000个。2）现在是个网络的时代，跟不上速度的通信都是落后的。在我们学校的各个区域都有电信的wifi

7、覆盖区，如：崇川楼、崇德楼、崇礼楼等各大教学楼、办公楼。对学生的笔记本电脑和手机无线上网提供了很好的服务，而且网速极快。是大学生们追求的理想品牌。3）天翼品牌实现零元购机，使得大多不是富裕的学生用得上通信工具，给通讯带来了方便。大学生的消费理念就是要买物美价廉的品牌。天翼的简单快捷的操作系统、极速的网络和时尚智能的手机，是他们的最佳选择。2.2天翼品牌校园推广的SWOT分析2.2.1天翼品牌校园推广的优势分析天翼3G作为中国通讯业市场第一个针对在校大学生所推出的3G通信品牌，主要目的是率先在大学生市场取得包括用户使